全球營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-11-24
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圖書描述
《全球營銷學(第4版)》曾用名為《全球營銷原理》，在世界各地被廣泛采用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世後，成為國內許多高校“國際營銷學”或“全球營銷學”課程的教材。第4版保持瞭前三版的編寫框架，首先概述全球商務環境的主要方麵，進而從環境和戰略的角度討論企業的營銷實踐，並通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啓迪和幫助學生在全球營銷中成功運用4P策略組閤。
具體內容上，笫4版及時吸收瞭全球營銷領域內的前沿研究成果，如鄒紹明和S·塔莫·卡沃斯基爾有關全球營銷戰略的新觀點、戴維 阿諾德的新著《全球市場的幻境》有關全球市場細分和目標確定的研究，增加瞭”數字化革命和全球電子化市場“全新一章。全書對案例和資料進行瞭全麵更新，補充瞭數十個當今市場全球營銷的實例，以及一些全球營銷經理和行業專傢的語錄。
《全球營銷學(第4版)》可作為經管專業本科生、研究生，MBA等相關課程教材，也可用作從事國際營銷相關工作的企業管理和營銷人員的專業參考書。
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