具体描述
奢侈品越来越多地已经成为一种可期待的“刚性”需求，这种需求形成了巨大的市场。如此，打造奢侈品、经营奢侈品变得愈加重要。《中国奢侈品本土战略》创造性地提出了奢侈品的概念及其构成要素，旧世界奢侈品与新世界奢侈品的划分，奢侈品运营六大战略，奢侈品牌打造原则，等等。在学术的创新上和运作的实践上独树一帜，尤其关于奢侈品运营中的理念研究和战略模型的设立，视角独特，是奢侈品学习与经营者的必读之作。
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读后感
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用户评价
这本书如同一本“中国奢侈品生存指南”，它为那些希望在中国市场取得成功的品牌提供了宝贵的经验和深刻的见解。作者并没有简单地罗列成功案例，而是深入分析了每一个成功背后的原因，以及品牌在发展过程中所经历的挫折和挑战。我尤其欣赏书中对“价值观营销”的强调，它认为在当前消费升级的背景下，消费者越来越关注品牌的社会责任感和可持续发展理念。 它不仅仅是关于“如何卖得好”，更是关于“如何活得久”。书中对“品牌忠诚度”的培养进行了深入探讨，它认为真正的忠诚度并非来自于简单的促销活动，而是来自于品牌与消费者之间情感的连接和价值观的认同。我从中学习到了如何通过“共创”的方式，让消费者参与到品牌的价值创造过程中，从而建立更稳固的品牌关系。
评分这本《中国奢侈品本土战略》为我描绘了一幅中国奢侈品市场蓬勃发展的壮丽画卷。作者以其敏锐的洞察力，准确地把握了中国奢侈品市场的时代脉搏。书中关于“文化IP”的构建和运营，让我看到了将中国传统文化转化为具有市场价值的品牌资产的巨大潜力。当一个品牌能够成功地将中国的故事、中国的情感、中国的美学融入到其产品和服务中时，它就拥有了与国际品牌竞争的独特优势。 它是一本关于“如何让中国品牌走向世界”的启示录。书中对中国奢侈品品牌在国际化进程中所面临的挑战进行了深入剖析，并提出了具有建设性的应对策略。例如，如何在全球化语境下，既保留品牌的中国特色，又能被国际消费者所接受，这是一个关键的课题。我从中学习到了如何运用“文化叙事”的力量，向世界讲述中国品牌的故事。
评分我一直对中国本土奢侈品的发展充满好奇，而这本书为我揭开了神秘的面纱。它并非一本枯燥的理论书籍，而是通过大量的案例分析，生动地展现了中国奢侈品品牌如何在中西文化的碰撞与融合中，找到自己的定位和发展之道。书中对“圈层营销”的解读尤为精彩，它揭示了如何通过精准的用户画像，将品牌信息传递给最有可能产生认同感的消费者群体。 它提供了一种“中国式”的奢侈品哲学，这种哲学不仅仅是关于价格和品质，更关于文化传承、生活方式以及对自我价值的肯定。我特别喜欢书中对“工匠精神”的挖掘，它强调了中国传统工艺的精湛技艺，以及如何将这种精湛技艺与现代设计理念相结合，创造出具有独特魅力的产品。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了中国奢侈品市场的无限潜力。
评分这本《中国奢侈品本土战略》给我带来了许多全新的思考角度。它并非简单地将中国市场视为一个“大号”的西方市场，而是着重强调了中国文化、社会结构以及消费者行为的独特性。书中对“面子文化”在奢侈品消费中的演变进行了细致的描摹，让我理解了从单纯的物质炫耀到追求身份认同、再到如今强调个人品味和价值观表达的转变过程。尤其对新生代消费者的消费习惯进行了深入剖析，他们不再盲目崇拜国际大牌，而是更注重品牌的内涵、原创性和个性化表达。 我特别欣赏作者对于“赋能本土”的深刻见解。这意味着不仅仅是简单的品牌故事讲述，更是关于如何将中国本土的设计师、工匠、艺术家等资源整合起来，打造真正具有中国DNA的奢侈品。书中提到的“文化自信”的体现，并非简单地将中国元素堆砌，而是如何将这些元素内化到品牌的核心价值，让消费者在消费的同时，感受到一种民族自豪感。这种战略的深度和广度，远超了我最初的预期。
评分一本深入剖析中国奢侈品市场本土化战略的巨著，如同一本为中国奢侈品品牌量身定制的“修炼手册”，它不仅仅罗列了市场现象，更像是在为那些渴望在这个充满机遇与挑战的东方国度扎根、生长、并最终傲然绽放的品牌指明方向。作者以其独到的视角，抽丝剥茧般地揭示了中国消费者在奢侈品消费上的独特心理与文化烙印，这绝非简单的“模仿西方”就能简单概括。书中对“国潮”兴起背后的文化自信、对传统工艺与现代审美的融合、以及对数字营销时代下新兴消费群体洞察的详尽阐述，都让我这个普通读者看到了中国奢侈品市场前所未有的生命力。 它不是一本教你如何“套用”经典营销理论的书，而是引导你去“理解”这片土地上独特的商业逻辑。我尤其印象深刻的是书中关于“情感共鸣”的论述，它不仅仅是产品的功能性升级，更是品牌精神层面的传递。那些成功的本土奢侈品品牌，无一不是将中国人的集体记忆、民族情感、乃至对美好生活的朴素愿望巧妙地融入了产品设计与品牌故事之中。例如，书中对一些传统节日习俗与奢侈品营销的结合进行的深入分析，让我看到了如何将具有深厚文化底蕴的元素，转化为现代消费者所能接受并喜爱的价值。
评分这本书为我提供了理解中国奢侈品市场演进的“时间线”。它梳理了中国奢侈品市场从无到有、从模仿到创新的发展历程，让读者能够清晰地看到中国品牌在这一过程中所经历的蜕变。作者对“品牌故事”的重视，让我认识到，在信息爆炸的时代，一个引人入胜的品牌故事，是建立品牌情感连接的强大工具。 它是一本关于“如何打造有生命力的品牌”的教材。书中对“品牌迭代”和“品牌创新”的探讨，让我认识到，奢侈品品牌不能固步自封，必须与时俱进，不断创新，才能在瞬息万变的市場中保持竞争力。我从中学习到了如何将最新的科技、最前沿的设计理念融入到品牌的发展中，从而引领行业潮流。
评分这本书不仅仅是关于奢侈品，更是关于中国文化、中国设计和中国消费者的深刻洞察。作者以其独特的视角，解读了中国奢侈品市场正在发生的革命性变化，为我们揭示了中国品牌崛起的新机遇。我尤其对书中关于“全渠道营销”的论述印象深刻，它强调了线上线下协同作战的重要性，以及如何通过数据驱动，实现精准营销和个性化服务。 它是一本关于“如何在中国这片沃土上播种希望”的指南。书中对“可持续发展”的强调，让我认识到，真正的奢侈品品牌，不仅要追求商业上的成功，更要承担起社会责任，为消费者和社会创造价值。我从中学习到了如何将环保理念、人文关怀融入到品牌的核心价值中，从而打造一个更具深度和温度的中国奢侈品品牌。
评分读完这本书，我才真正理解了“本土化”的深层含义。它不仅仅是简单的产品元素的堆砌，而是对中国消费者心理、文化偏好以及生活方式的深度理解和尊重。作者对“情感链接”的强调，让我认识到，在奢侈品消费领域，情感的认同往往比物质的价值更为重要。那些能够触及消费者内心深处的品牌，才能够真正赢得他们的心。 它是一本关于“如何理解你的消费者”的百科全书。书中对中国不同地区、不同年龄、不同消费群体在奢侈品偏好上的差异进行了细致的分析，为品牌提供了精准的市场定位和营销策略。我尤其欣赏书中对“社群生态”的构建的阐述，它认为品牌与消费者之间的关系，不应该仅仅是简单的买卖关系，而更应该是一种社群的归属感和共同的价值追求。
评分这是一本极具前瞻性和实践性的著作，它如同一面镜子，映照出中国奢侈品市场正在发生的深刻变革。作者并没有回避中国奢侈品发展过程中所面临的挑战，例如品牌认知度、产品创新能力以及国际化推广等难题，而是提供了切实可行的解决方案。我惊喜地发现，书中对于“社群营销”在奢侈品领域的应用进行了深入探讨，尤其是在微信、抖音等中国主流社交媒体平台上的创新玩法，为品牌提供了新的增长思路。 它不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“怎么卖”以及“为什么这么卖”。书中对“体验式营销”的强调，让我认识到，在数字时代，奢侈品消费早已超越了简单的产品购买，而变成了一种生活方式的体验。从线下门店的精心陈设，到线上虚拟体验的创新，再到品牌活动的情感连接，每一个环节都充满了学问。作者的分析鞭辟入里，为品牌提供了从战略规划到具体执行的全方位指导。
评分这是一部关于“中国制造”向“中国创造”转变的精彩篇章。书中对中国本土奢侈品品牌如何从模仿走向创新，从跟随走向引领的历程进行了详尽的梳理。我尤其印象深刻的是作者对“产品即文化”的论述，它不仅仅是关于产品的设计美学，更是关于产品所承载的文化内涵和价值观。当一个品牌能够将中国人的精神世界、情感诉求与产品完美结合时，它就能真正赢得消费者的心。 它为我提供了理解中国奢侈品市场发展脉络的重要线索。从早期对国际品牌的效仿，到如今对自身文化特色的挖掘，再到对未来发展趋势的把握，每一个阶段都充满了挑战与机遇。作者以其深厚的行业洞察力，精准地捕捉到了这些变化，并将其转化为可操作的战略建议。我从中学习到了如何在新媒体时代，用更具创意的方式与消费者沟通，建立更深层次的连接。
评分杨老师很喜欢做图表建模型，上课嗓门也大的不得了，但说实话，这门课价值不大。
评分再研究研究
评分把大众品牌讲的太多了。
评分杨老师很喜欢做图表建模型，上课嗓门也大的不得了，但说实话，这门课价值不大。
评分杨老师很喜欢做图表建模型，上课嗓门也大的不得了，但说实话，这门课价值不大。
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