具体描述
《营销调研:运用Excel数据分析(英文版.原书第2版)》共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：确定营销调研的需要；界定问题；确定调研目标；决定调研设计；识别信息类型和来源；确定收集数据的方法；设计数据收集表格；确定样本规划和规模；收集数据；分析数据；准备和陈述最终的调研报告。《营销调研:运用Excel数据分析(英文版.原书第2版)》是第一本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，具有以下鲜明特色：
《营销调研:运用Excel数据分析(英文版.原书第2版)》的两位作者阿尔文C.伯恩斯和罗纳德F.布什是营销调研畅销教材的知名作者，他们为《营销调研:运用Excel数据分析(英文版.原书第2版)》提供了清晰的框架体系。
针对营销调研关键主题和概念，《营销调研:运用Excel数据分析(英文版.原书第2版)》采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识
数据分析工具XL Data Analyst运行在Excel环境下，易用且易于解释，从而使学生专注于分析和决策。
《营销调研:运用Excel数据分析(英文版.原书第2版)》适用于市场营销等专业本科生、研究生（包括MBA和EMBA），还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。
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读后感
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用户评价
《营销调研》这本书，在我看来，是一本真正“有用”的书。它不仅仅是理论的阐述，更是实战的指导。我最欣赏它在“消费者行为研究”这个部分，所展现出的深度和广度。它不仅仅是停留在对消费者购买行为的表面描述，而是深入到消费者决策过程中的心理活动、情感需求，甚至是潜在的动机。它让我明白，要真正了解消费者，就需要从多个维度去审视他们。书中的方法论部分，讲得非常细致，从如何设计一份有效的问卷，到如何进行深度访谈，再到如何设计观察性研究，都提供了非常具体的指导。我甚至可以想象自己拿着书中的指导，去进行一次实际的调研。它让我意识到，调研的成功，往往取决于细节的把握，而这本书，恰恰在细节上做得非常到位。而且，它在讨论如何处理和解读数据时，也没有一味地强调复杂的统计模型，而是更加注重从数据中发现趋势和规律，并将其转化为 actionable insights。它让我明白，数据分析的最终目的，是为了更好地理解市场，服务消费者，而不是为了炫技。这本书的价值，在于它能够帮助一个对营销调研不甚了解的读者，建立起一个完整的知识体系，并且能够初步掌握一些实用的调研技巧。它不仅仅是一本知识的书，更是一本关于“理解”的书，让我能更深入地理解商业世界，以及生活中的各种现象。这本书让我觉得，以前很多看似“灵感”的营销决策，其实背后都有着扎实的调研支撑，让我对“科学营销”有了更深的敬畏。
评分当我初次接触《营销调研》这本书时，就被它那种深入浅出的讲解方式所吸引。它不像我之前阅读过的某些学术著作那样，总是用晦涩难懂的语言来阐述概念，而是以一种非常亲切、易于理解的方式，将复杂的营销调研理论娓娓道来。我尤其喜欢它在讲解“市场细分”和“目标市场选择”时，所展示出的那种逻辑性和系统性。它不仅详细介绍了各种细分标准和方法，还深入分析了如何根据调研结果，选择最合适的目标市场，并制定相应的营销策略。这让我深刻理解到，精准的市场定位是营销成功的基石。书中的案例分析也非常具有启发性，它选取了许多不同行业、不同规模的企业案例，并从中剖析出营销调研在其中的关键作用。比如，某个新产品是如何通过前期调研，成功地规避了潜在的市场风险，或者某个品牌是如何通过对消费者需求的深入洞察，实现了产品的创新和升级。这些生动的例子，让我对营销调研的价值有了更直观的认识。而且，在讲解数据分析的部分，作者并没有过度强调复杂的统计模型，而是更加注重如何从数据中提炼出有价值的洞察，并将其转化为可执行的营销策略。它让我明白，数据分析的最终目的，是为了更好地理解消费者，服务消费者，而不是为了炫技。这本书的价值，在于它能够帮助一个对营销调研不甚了解的读者，建立起一个完整的知识体系，并且能够初步掌握一些实用的调研技巧。它不仅仅是一本知识的书，更是一本关于“理解”的书，让我能更深入地理解商业世界，以及生活中的迷人之处。
评分《营销调研》这本书，拿到手之后，就有一种迫不及待想要深入阅读的冲动。它在内容编排上，做得非常用心。我印象最深刻的是，它不仅仅是枯燥的理论堆砌，而是通过大量的案例，将那些看似复杂的概念变得生动起来。我尤其喜欢它在讲解“如何定义研究问题”这个环节，作者用了非常多的篇幅，去阐述清楚一个模糊的市场现象如何被转化为一个清晰、可执行的研究课题。这让我明白，很多时候，我们之所以无法找到问题的根源，是因为我们一开始就没有问对问题。书中的数据分析部分，虽然涉及一些统计学知识，但作者的讲解非常易于理解，并且强调了如何将分析结果转化为实际的营销策略。它让我看到了，数据不仅仅是一堆冰冷的数字，更是消费者心声的载体，是企业决策的基石。我最欣赏的是，它并没有停留在“怎么做”的层面，而是深入探讨了“为什么这么做”以及“这么做的潜在风险”。例如，在讨论抽样方法时，它详细分析了不同抽样方式可能带来的偏差，以及如何尽量避免这些偏差，这让我对调研结果的可靠性有了更深刻的认识。它教会我，即使是最细微的决策，也需要严谨的调研作为支撑。这本书让我对营销调研的理解，从“听过”上升到了“理解”和“应用”的层面。它不仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，引导我一步步地走进营销调研的奇妙世界，让我认识到，任何成功的营销活动，都离不开对市场和消费者的深入了解，而营销调研正是实现这一目标的最有效途径，仿佛在黑暗中点亮了一盏明灯，指引我找到前进的方向，甚至让我对一些过往的营销失败案例有了更深层次的解读，觉得这些书中提到的方法论，都是可以切实应用到实际工作中的，而且不仅仅局限于营销，很多逻辑思维方法也同样适用。
评分对于《营销调研》这本书，我首先想说的是它在内容呈现上的那种“润物细无声”的力量。我之前以为营销调研会是充斥着各种枯燥的公式和图表的学术著作，但这本书完全颠覆了我的认知。它用一种非常平实的语言，把那些原本可能让人望而却步的理论，变得像讲故事一样吸引人。我特别喜欢它在探讨“消费者洞察”时，引入的那些心理学和行为经济学的概念。它不仅仅告诉你消费者“买了什么”，更深入地挖掘了他们“为什么买”的原因，以及在购买过程中有哪些不为人知的心理活动。这让我感觉，这本书不仅仅是在教我如何做调研，更是在帮助我理解人。书中的方法论部分，讲得非常细致，从如何设计一份有效的访谈提纲，到如何进行焦点小组的引导，都给出了非常具体的指导。我甚至可以想象自己拿着书中的指导，去进行一次实际的访谈。它让我意识到，调研的成功，往往取决于细节的把握，而这本书，恰恰在细节上做得非常到位。而且，它在讨论如何处理和解读数据时，也没有一味地强调复杂的统计模型，而是更加注重从数据的背后发现趋势和规律，并将其转化为 actionable insights。它让我明白，数据分析的最终目的，是为了更好地理解市场，服务消费者，而不是为了炫技。这本书的价值，在于它能够帮助一个对营销调研不甚了解的读者，建立起一个完整的知识体系，并且能够初步掌握一些实用的调研技巧。它不仅仅是一本知识的书，更是一本关于“理解”的书，让我能更深入地理解商业世界，以及生活中的各种现象，我觉得它就像一本“解码器”，让我能够更清晰地看到事物背后的逻辑，而且让我更加相信，好的调研，能够为企业节省大量的试错成本，带来意想不到的惊喜，甚至让我开始反思自己过往的一些消费行为，觉得书中提到的很多消费者心理，自己也深有体会。
评分《营销调研》这本书，在我看来，是一本兼具理论深度和实践指导意义的佳作。它并没有停留在对市场营销的宏观概念进行泛泛而谈，而是将目光聚焦在“调研”这一具体的执行层面，并将其抽丝剥茧，进行深入的剖析。我尤其欣赏作者在探讨“如何设计有效的调研工具”时，所展现出的那种细致入微的态度。无论是问卷的设计，还是访谈提纲的构建，亦或是观察方法的应用，书中都给出了非常具体、可操作的指导。它让我明白，一份优秀的调研工具，是获取高质量数据的关键。而且，它在讲解数据分析时，并没有一味地追求高深的统计学理论，而是更加注重如何从数据中发现规律，并将其转化为具有商业价值的洞察。比如，如何通过关联分析，找出不同消费者行为之间的潜在联系，并据此优化营销策略。这些具体的应用，让我对营销调研的实操性有了更直观的认识。它让我感受到，营销调研是一门既有科学严谨性，又有实践灵活性的学科。这本书的出现，让我对未来的营销工作充满了信心，觉得掌握了这套方法论，就相当于拥有了一把开启市场秘密的钥匙，能够更自信地去面对各种市场挑战，也让我对“知己知彼，百战不殆”这句话有了更深刻的理解，这本书的编写风格，也让我觉得，即便是作为一名初学者，也能轻松地掌握其中的精髓，并且能够迅速地将其运用到实际工作中。
评分当我拿起《营销调研》这本书时，就被它那种严谨又不失趣味的文风所吸引。它不像我之前读过的某些专业书籍那样，上来就充满晦涩的术语，而是以一种循序渐进的方式，将我带入到营销调研的世界。书中最令我印象深刻的是，它在讲解“如何构建一个有效的调研方案”时，所展现出的那种逻辑性和系统性。它不仅仅是告诉你需要做什么，更重要的是告诉你“为什么”要这么做，以及“怎么做”才能达到最佳效果。我尤其欣赏作者在探讨“定性研究”和“定量研究”之间的关系时，所提出的观点。它让我明白，这两种研究方法并非相互对立，而是可以相互补充，共同为营销决策提供更全面、更深入的依据。书中的案例分析也非常精彩，它选取了许多真实的市场案例，并从中剖析出营销调研在其中的关键作用。比如，某个品牌是如何通过调研，成功地找到了新的市场增长点，或者某个产品是如何因为忽视了消费者的真实需求，而最终走向失败。这些生动的例子，让我对营销调研的价值有了更深刻的认识。而且，在讲解数据分析的部分，作者并没有过度强调复杂的统计模型，而是更加注重如何从数据中提炼出有价值的洞察，并将其转化为可执行的营销策略。它让我明白，数据分析的最终目的，是为了更好地理解消费者，服务消费者，而不是为了炫技。这本书的价值，在于它能够帮助一个对营销调研不甚了解的读者，建立起一个完整的知识体系，并且能够初步掌握一些实用的调研技巧。它不仅仅是一本知识的书，更是一本关于“理解”的书，让我能更深入地理解商业世界，以及生活中的各种现象。
评分《营销调研》这本书，给我最直观的感受就是它的“实用性”和“体系化”。我之前接触过一些营销方面的零散知识，但总感觉缺乏一个系统性的框架。而这本书，正好填补了我的这一空白。它从营销调研的起源讲起，逐步深入到各种具体的调研方法、数据分析技术，以及最终的报告撰写和策略制定，整个逻辑链条非常清晰，让人能够一气呵成地理解营销调研的全貌。我尤其欣赏书中关于“研究设计”的章节，作者详细解释了在不同情况下，应该如何选择最合适的研究方法，比如是选择大规模的问卷调查，还是深入的访谈，亦或是观察法，每种方法都有其独特的优势和适用场景。它让我明白，调研方法不是千篇一律的，而是需要根据具体的研究目标和资源进行灵活选择的。而且，书中在讲解数据分析时，也没有停留在理论层面，而是通过大量的实例，展示了如何将统计软件的分析结果，转化为具有商业价值的洞察。比如，如何通过聚类分析，识别出不同的消费者群体，并为他们制定个性化的营销策略。这些具体的应用，让我对营销调研的实操性有了更直观的认识。它让我感受到，营销调研是一门既有科学严谨性，又有实践灵活性的学科。这本书的出现，让我对未来的营销工作充满了信心，觉得掌握了这套方法论，就相当于拥有了一把开启市场秘密的钥匙，能够更自信地去面对各种市场挑战，也让我对“知己知彼，百战不殆”这句话有了更深刻的理解，而且这本书的编写风格，非常适合我这种希望快速掌握核心知识的学习者，它能够帮助我节省大量自己摸索的时间。
评分当我拿到《营销调研》这本书的时候，最先吸引我的就是它封面设计的那种沉稳而专业的风格。虽然我之前对营销调研的了解仅限于一些零散的概念，但这本书立刻让我感觉我打开了一扇通往更深层次理解的大门。它并没有一开始就抛出大量的理论，而是从一个更宏观的视角，解释了营销调研在整个营销战略中的核心地位和不可替代的作用。我尤其欣赏作者在梳理整个调研流程时那种条理清晰的逻辑性，从问题的界定、研究目标的设定，到研究方法的选择、数据收集与分析，再到最终报告的撰写，每一个环节都被细致地拆解开来，并给予了详尽的阐述。书中的一些案例分析非常具有启发性，让我能够将抽象的理论与真实的商业场景联系起来。例如，它如何分析消费者行为的细微差别，如何预测新产品的市场接受度，这些都让我大开眼界。我发现，营销调研绝不仅仅是简单的“市场调查”，而是一门科学，一门艺术。它需要严谨的方法论，也需要敏锐的洞察力和创造性的思维。书中有关于不同调研方法的介绍，比如定性研究和定量研究，以及它们各自的优缺点和适用场景，这让我对如何选择最适合特定问题的研究方法有了更清晰的认识。而且，书中在讲解数据分析时，并没有过于追求高深的统计学理论，而是侧重于如何解读数据、如何从数据中提取有价值的信息，并将其转化为可操作的营销建议。这种接地气的讲解方式，让非专业读者也能轻松理解。它让我明白，成功的营销策略不是凭空想象出来的，而是建立在深入的市场洞察和科学的数据分析基础之上的。这本书的内容让我对营销这个行业产生了更浓厚的兴趣，也让我看到了自己在未来职业发展中可以深入探索的方向，感觉像是获得了一本“操作手册”，让我知道如何一步步地去实现那些曾经觉得遥不可及的营销目标，并且更加坚信“数据说话”的重要性。
评分这本书的标题是《营销调研》，我是在书店无意中翻到的，当时就被它厚重的封面和一丝不苟的排版吸引住了。拿到手里沉甸甸的，有一种扎实的感觉。我一直对市场营销的背后逻辑非常好奇，总觉得那些成功的广告、创新的产品背后一定有某种科学的洞察，而营销调研似乎就是揭示这一切的钥匙。尽管我不是专业人士，但这本书的文字风格给我一种亲切感，没有太多晦涩难懂的术语，而是娓娓道来，就像一位经验丰富的老师在循循善诱。我尤其喜欢它在阐述概念时，会穿插一些实际案例，那些耳熟能详的品牌如何在市场中崛起，又或是经历过哪些跌宕起伏，都通过调研的视角被剖析得淋漓尽致。书中的图表和数据分析部分，一开始我还有些担心看不懂，但作者巧妙地将复杂的统计方法融入到易于理解的图形和解释中，甚至还提供了如何解读这些图表背后的意义，让我这个非数据专业人士也能从中获益。它不仅仅是告诉我们“是什么”，更重要的是教会我们“为什么”以及“怎么做”。我特别留意到书中关于如何设计问卷的部分，细节非常丰富，从问题的措辞到选项的设计，甚至是提问的顺序，都讲究得一丝不苟，这让我意识到，看似简单的问卷背后蕴含着多少精妙的学问。我感觉这本书就像一本武林秘籍，解锁了我在营销世界里的“内功心法”，让我对市场有了更深刻、更全面的认识。它不只是一本书，更像是一扇窗，让我得以窥见商业世界真实而迷人的运行机制，让我对接下来的学习和实践充满了期待，觉得以前很多模糊不清的营销现象，现在似乎都能找到一个合理的解释了。
评分当我翻开《营销调研》这本书时，就被它那种严谨又不失趣味的文风所吸引。它不像我之前读过的某些专业书籍那样，上来就充满晦涩的术语，而是以一种循序渐进的方式，将我带入到营销调研的世界。书中最令我印象深刻的是，它在讲解“如何构建一个有效的调研方案”时，所展现出的那种逻辑性和系统性。它不仅仅是告诉你需要做什么，更重要的是告诉你“为什么”要这么做，以及“怎么做”才能达到最佳效果。我尤其欣赏作者在探讨“定性研究”和“定量研究”之间的关系时，所提出的观点。它让我明白，这两种研究方法并非相互对立，而是可以相互补充，共同为营销决策提供更全面、更深入的依据。书中的案例分析也非常精彩，它选取了许多真实的市场案例，并从中剖析出营销调研在其中的关键作用。比如，某个品牌是如何通过调研，成功地找到了新的市场增长点，或者某个产品是如何因为忽视了消费者的真实需求，而最终走向失败。这些生动的例子，让我对营销调研的价值有了更深刻的认识。而且，在讲解数据分析的部分，作者并没有过度强调复杂的统计模型，而是更加注重如何从数据中提炼出有价值的洞察，并将其转化为可执行的营销策略。它让我明白，数据分析的最终目的，是为了更好地理解消费者，服务消费者，而不是为了炫技。这本书的价值，在于它能够帮助一个对营销调研不甚了解的读者，建立起一个完整的知识体系，并且能够初步掌握一些实用的调研技巧。它不仅仅是一本知识的书，更是一本关于“理解”的书，让我能更深入地理解商业世界，以及生活中的各种现象。
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