《營銷策劃理論與實務(第2版)》是以實踐應用為導嚮的營銷策劃實務教程，介紹營銷策劃的基本知識和策劃操作的一些基本程序與方法。《營銷策劃理論與實務(第2版)》從基本理論、基本策劃程序和方法、策劃實戰分析方麵介紹營銷策劃的通用內容，又從戰略策劃、戰役（推廣）策劃、戰術策劃（産品、促銷等方麵）的角度詳細地闡述營銷策劃的具體操作方法。
《營銷策劃理論與實務(第2版)》堅持以營銷理論作為策劃活動的指導，重視策劃分析思路與方法的介紹，強調用科學的過程保證科學的策劃結果。同時對營銷活動的細節進行分析，重點介紹營銷策劃的基本操作規範和策劃思路。
《營銷策劃理論與實務(第2版)》可作為高職高專市場營銷、工商管理等專業的教學用書，也可作為中小企業經營者、市場營銷人員、營銷谘詢人員和營銷策劃研究者、學習者的參考書。
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