Marketing Your City, U.S.A pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Kaye Sung Chon

出品人:

页数:109

译者:

出版时间:1998-8-6

价格:USD 120.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780789005915

丛书系列:

图书标签:

城市营销
目的地营销
旅游推广
经济发展
品牌建设
地方营销
营销策略
美国
城市规划
旅游业

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具体描述

With Marketing Your City, U.S.A.: A Guide to Developing a Strategic Marketing Plan, you ll discover how easy it is to market your hometown to potential tourists. You ll find a simple, sure-fire strategy proven to bring out the charm and beauty of any town, anywhere. You ll learn ways to improve the "packaging" of your community, while at the same time improving its visible appeal to tourists. Marketing Your City, U.S.A. gives you the guidelines for developing and selecting objectives, key strategies, and tactics that will help you produce or increase revenue through increased tourism. In Marketing Your City, U.S.A., you ll find the marketing process broken down into easy steps that are outlined and completely explained for a theoretical destination: "Your City, U.S.A." You will learn how to arrange a sample "calendar of events," how to effectively plan a yearly series of promotions, and how to formulate a proposed budget for advertising, promotions, and public relations. Marketing Your City, U.S.A. is written in such a way that you can either implement all the strategic marketing steps or just the ones that particularly pertain to your hometown. The five easily applied marketing objectives you ll find outlined in the book include: how to enhance your city 's overall environment how to broaden your city 's economic base while providing for new revenues how to develop your city 's infrastructure to be visitor-friendly and to increase the length of visitors'stays how to effectively market your city 's resources for tourism how to communicate with both audiences--the public and local residents After reading Marketing Your City, U.S.A., you ll find tourism a win-win situation: the more you attract tourists the more outside revenue you ll gain. You ll approach tourism with a confident strategy that guarantees your hometown 's success. Tourism can be difficult and overwhelming, so let Marketing Your City, U.S.A. guide you every step of the way.

城市品牌建设的蓝图：塑造与传播“美国城市”的独特魅力一部深入剖析当代城市营销策略、地方经济发展与社区叙事构建的权威指南。内容概述本书全面探讨了“美国城市”（U.S.A.）这一概念如何在日益饱和的市场环境中进行自我定位、差异化竞争以及可持续发展。它不聚焦于某一特定城市的微观案例分析，而是着眼于城市营销作为一种宏观管理哲学与实践体系，如何服务于更广泛的区域发展目标。全书围绕城市吸引力、身份认同的构建与管理、目标受众的精准触达，以及衡量营销投资回报（ROI）等核心议题展开深度论述。本书将城市视为一个复杂的、多维度的产品，其“品牌价值”并非自然形成，而是通过深思熟虑的战略规划、有效的利益相关者沟通以及对城市核心资产的精心提炼而铸就。第一部分：城市身份的构建与战略定位第一章：超越旅游：城市营销的新范式本章批判性地审视了传统上将城市营销局限于旅游推广的做法，提出当代城市营销必须涵盖人才吸引、企业投资（Foreign Direct Investment, FDI）、居民生活质量提升以及文化软实力扩张等多个维度。城市不再是单纯的地理实体，而是竞争激烈的“生活方式与商业机会的集合体”。 1.1 城市作为产品：要素的分解与重组：探讨构成城市吸引力的核心要素——基础设施、人才储备、监管环境、生活成本、文化生态等，并分析这些要素如何被整合为统一的品牌信息。 1.2 目标受众的细分与优先级排序：识别企业高管、高技能人才、初创企业创始人、退休人士、国际访客等不同群体的特定需求，并论述如何平衡相互冲突的营销信息（例如，既要吸引高科技产业，又要保留历史街区的宁静）。 1.3 发现“未被讲述的故事”：强调寻找城市独有的、真实的、具有情感连接点（Emotional Hook）的历史、文化或经济驱动力，避免落入通用的“友好、创新、宜居”等空泛描述。第二章：差异化竞争力的界定在数千个城市争夺有限的资源和关注的背景下，同质化是最大的威胁。本章深入研究如何通过深入的市场调研和内部资产评估，确立城市独有的竞争优势（Unique Selling Proposition, USP）。 2.1 竞争性环境分析：系统地评估邻近城市及同类型城市（Peer Cities）的营销策略、资源投入和市场反馈，识别市场空白点。 2.2 核心资产的转化：如何将具有物理形态的资产（如港口、大学、自然景观）转化为具有吸引力的品牌叙事。例如，将一个老旧工业区转化为“创新的孵化中心”。 2.3 城市精神与价值观的提炼：探讨城市如何定义其“性格”（Personality）——是前卫的、传统的、务实的还是充满活力的？这种内在精神如何指导所有的外部沟通。第二部分：叙事传播与利益相关者的协调第三章：叙事驱动的城市品牌建设成功的城市品牌建立在强大的、一致的叙事之上。本章侧重于如何构建和维护一个跨越政治周期、经济波动的持续性品牌故事。 3.1 从口号到文化资本：分析一个强有力的城市口号如何从营销工具演变为内化于居民的社区认同感（Sense of Place）。讨论“叙事疲劳”的预防机制。 3.2 内容生态系统的构建：探讨整合传统媒体、数字平台、社交媒体以及地方意见领袖（KOLs）的综合内容策略，确保信息的连贯性与多触点覆盖。 3.3 危机公关与声誉管理：城市发展中难免遭遇挑战（如经济衰退、自然灾害或社会事件）。本章提供框架，指导城市管理者如何在危机中迅速、透明地管理公众认知，保护长期品牌资产。第四章：内部营销：激活城市居民的力量一个城市的外部形象与其内部居民的真实体验之间存在巨大的“品牌差距”（Brand Gap）。本书强调，城市营销的起点和终点都在于社区本身。 4.1 居民作为首席品牌大使：阐述如何通过提升公共服务质量、鼓励社区参与和营造包容性环境，将居民转化为城市最可靠的推广者。 4.2 跨部门协作的必要性：营销部门、规划部门、经济发展局、教育机构和私营企业之间的壁垒如何阻碍一致的品牌传达。提出建立跨部门“品牌工作组”的运作模式。 4.3 衡量“宜居性”的软指标：探讨如何量化和提升居民对城市“归属感”和“自豪感”的指标，并将其纳入城市战略考核体系。第三部分：实施、评估与长期可持续性第五章：营销渠道的选择与资源分配本书超越了传统的广告投放，探讨了在数字时代下，城市营销资源的战略性部署。 5.1 目标性招商引资活动（Targeted FDI Missions）：如何将营销信息精确对接到具有高契合度的跨国企业或特定行业的头部公司，而非进行“广撒网”式的推介。 5.2 基础设施即营销：分析投资于公共艺术、绿色空间、高速互联网和交通效率等硬件项目，如何成为比任何广告都更有力的营销声明。 5.3 衡量投入产出（ROI）的复杂性：面对长期投资回报周期较长的城市营销项目，提出一套结合定性（品牌感知度提升）和定量（新税基、就业岗位增长、人才净流入率）的评估模型。第六章：面向未来的城市品牌：韧性与适应性城市品牌建设是一个持续演进的过程，需要对全球趋势保持敏感性。 6.1 气候变化与可持续性叙事：探讨在环境意识日益提高的背景下，城市如何将“绿色承诺”和“韧性规划”融入其核心品牌价值，并吸引注重ESG的投资者和人才。 6.2 科技与智慧城市的融合：如何在推广技术创新（如5G、人工智能应用）的同时，避免疏远那些不适应快速技术变革的居民群体，实现包容性增长。 6.3 持续迭代与动态品牌管理：强调城市品牌必须具备自我修正的能力。定期的“品牌健康检查”和对新兴人口特征的快速响应，是确保城市在不断变化的环境中保持竞争力的关键。本书为城市管理者、经济发展专家、规划师以及所有致力于提升特定城市在美国乃至全球地位的专业人士，提供了一套结构清晰、富有洞察力的实践框架，帮助他们将城市潜力转化为可量化的、可持续的增长与繁荣。