《市場營銷基礎與實務》為高職高專市場營銷專業開發，結閤最新的職業教育理念及教學研究成果，堅持以典型工作任務為導嚮開發課堂教學項目，融教、學、做為一體，使學生在做中學，從而掌握營銷行業的基礎理論、基本方法和知識，具有一定的創新性和較強的實踐性。
全書以十個項目任務為引領，分彆是進行營銷觀念分析、分析具體企業的業務組閤規劃、分析企業的營銷環境、分析消費者購買行為、分析具體企業的市場競爭戰略、分析具體企業的目標市場營銷策略、分析企業的産品策略、分析企業的渠道策略、促銷推銷實戰、進行有效的信息溝通，在這些項目後麵有完成該項目所需的知識點及部分項目成果樣例，此外還在每個項目任務後增加瞭拓展知識及習題。
《市場營銷基礎與實務》可作為高職高專院校市場營銷專業的市場營銷概論課程教材，也可作為經濟管理及相關專業營銷課程的通用教材，還可供企業管理人員、從事市場營銷工作的人員參考使用。
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