《市場營銷學》介紹瞭國內外市場營銷的基本理論及發展趨勢，在編寫過程中注重理論與實際的結閤，充分考慮到將學生的理解能力與社會現實進行有效的銜接，從而用市場營銷的原理來解釋企業營銷過程中的各種現象，並提齣解決問題的方法。在內容安排上，《市場營銷學》增加瞭案例和閱讀資料。為便於學生掌握和應用相關章節的理論知識，每章設有章小結、關鍵詞語、思考題、案例分析、實訓內容。《市場營銷學》不僅適閤各類高等職業學院市場營銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用，也可用於企業管理人員的培訓。
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