具体描述
《广告学理论与实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，《广告学理论与实务》注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。
《广告学理论与实务》既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
《都市脉搏：城市化进程中的社会变迁与文化创新》 这是一部深入探讨城市化浪潮下，社会结构、居民生活方式、文化认同以及空间形态如何发生深刻变革的学术力作。本书跳脱了宏大叙事，聚焦于都市生活的细微之处，从个体经历、社区互动到城市整体的演进，勾勒出一幅多层次、立体化的城市图景。 核心内容聚焦： 城市化动力学与空间重塑： 本书首先剖析驱动城市化发展的多重力量，包括经济全球化、产业结构调整、人口迁移以及技术进步等。在此基础上，深入研究这些力量如何作用于城市空间，导致旧城区的更新与改造、新城区的崛起、城乡边界的模糊以及空间功能的重组。我们将看到，城市不再是简单的建筑集合，而是由功能、社会、文化等多重维度交织而成的复杂有机体。研究将涉及城市规划的演变、房地产市场的影响、基础设施建设的挑战以及绿色空间的缺失或拓展等议题。 市民生活方式的变迁： 随着城市化进程的加速，传统的生活节奏、家庭模式、社交方式都经历了前所未有的挑战与重塑。本书通过细致的田野调查和案例分析，展现了都市居民在工作、休闲、消费等方面的多元化选择。我们将探讨通勤时间的增加如何影响家庭生活，数字技术如何重塑人际交往，以及消费主义文化如何渗透到日常生活之中。同时，本书也关注城市化带来的身份认同的困境与重构，个体如何在快速变化的都市环境中寻找归属感和意义。 都市文化的多样性与创新： 城市是文化交融与创新的熔炉。本书深入挖掘都市文化的多样性，从本土传统文化的守护与创新，到外来文化的融合与碰撞，再到新兴亚文化的涌现。我们将审视街头艺术、独立音乐、先锋戏剧等城市文化现象，分析其产生的社会语境和文化意义。同时，本书也探讨数字媒体和社交平台如何在塑造和传播都市文化方面扮演关键角色，以及城市品牌和文化营销如何成为提升城市竞争力的重要手段。 社会结构与不平等的再生产： 城市化并非均质化的发展，而是伴随着新的社会分层和不平等的产生与加剧。本书将审视城市空间中的阶层固化、收入差距、居住隔离等问题。我们将分析不同社会群体在城市化进程中的机遇和挑战，例如外来务工人员的融入困境、年轻一代的职业选择与住房压力，以及老年人在城市化进程中的适应与挑战。本书旨在揭示城市化过程中潜在的社会排斥和边缘化现象，并探讨缓解这些不平等现象的可能路径。 城市治理与可持续发展： 面对城市化带来的复杂挑战，本书将探讨有效的城市治理策略和可持续发展模式。我们将分析不同类型的城市治理主体，包括政府、企业、社会组织以及公民个体，它们在城市发展中的角色和互动。本书将关注环境可持续性，如污染治理、资源管理、绿色建筑等议题，以及社会可持续性，如社区建设、公共服务提供、社会凝聚力培养等。此外，本书还将探讨城市韧性建设，即城市在面对自然灾害、经济危机和社会冲突时的应对能力。 本书特色： 跨学科视角： 本书融合了社会学、地理学、人类学、文化研究、城市规划等多个学科的理论与方法，力求提供一个全面而深入的分析框架。 实证研究导向： 大量运用案例研究、访谈、问卷调查、空间分析等实证研究方法，使得理论探讨具有坚实的现实基础。 关注个体经验： 强调从微观个体和社区层面出发，展现城市化进程对普通人生活的具体影响，使得研究更具人文关怀。 前沿性与洞察力： 紧密结合当前城市化发展的最新趋势，对未来城市发展可能面临的机遇与挑战提出深刻洞察。 《都市脉搏》适合对城市发展、社会变迁、文化现象以及当代生活方式感兴趣的研究者、学生以及广大城市居民阅读。它将帮助读者更深刻地理解我们所处的时代，以及我们共同塑造的城市未来。
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