《市場營銷學》著眼於應用性，突齣創造能力和創新意識。作為高等學校本科教材，充實瞭較多案例，尤其是關注國內外的最新實踐成果，將市場營銷的理論、實務和案例三個部分有機結閤。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場分析與市場調研預測、企業戰略、目標市場選擇、産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃、組織與控製等。
由於市場營銷學是一門應用性科學，在實踐中更新和發展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法齣現。在編寫《市場營銷學》過程中，作者盡量把營銷的最新知識和最新案例融入其中，且每章均以案．例導入、案例結尾。《市場營銷學》體係完整，言簡意賅，提綱挈領。《市場營銷學》既可作為高等學校經濟管理類本科生和專科生的學習教材，又可作為企業市場營銷管理人員的培訓用書，還可為一些自學者所用。
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