具體描述
《市場營銷學》著眼於應用性，突齣創造能力和創新意識。作為高等學校本科教材，充實瞭較多案例，尤其是關注國內外的最新實踐成果，將市場營銷的理論、實務和案例三個部分有機結閤。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場分析與市場調研預測、企業戰略、目標市場選擇、産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃、組織與控製等。
由於市場營銷學是一門應用性科學，在實踐中更新和發展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法齣現。在編寫《市場營銷學》過程中，作者盡量把營銷的最新知識和最新案例融入其中，且每章均以案．例導入、案例結尾。《市場營銷學》體係完整，言簡意賅，提綱挈領。《市場營銷學》既可作為高等學校經濟管理類本科生和專科生的學習教材，又可作為企業市場營銷管理人員的培訓用書，還可為一些自學者所用。
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷導論 第一節 當代企業麵臨的市場挑戰 第二節 市場與市場營銷 第三節 市場營銷學的産生與發展 第四節 市場營銷觀念的發展與理論創新 本章小結第二章 企業戰略 第一節 企業戰略概述 第二節 規劃總體戰略 第三節 規劃與實施市場營銷管理 第四節 競爭戰略 本章小結第三章 市場營銷環境分析 第一節 營銷環境的含義及特點 第二節 宏觀市場營銷環境分析 第三節 微觀市場營銷環境分析 第四節 市場營銷環境分析與對策 本章小結第四章 市場購買行為分析 第一節 消費者購買行為分析 第二節 組織市場購買行為分析 本章小結第五章 市場營銷調查與預測 第一節 市場營銷調查 第二節 市場預測 本章小結第六章 目標市場營銷戰略 第一節 市場細分 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位 本章小結第七章 産品策略 第一節 産品整體概念與産品組閤 第二節 産品生命周期 第三節 新産品開發與市場擴散 第四節 品牌與包裝策略 本章小結第八章 價格策略 第一節 影響定價的因素 第二節 定價的一般方法 第三節 定價的基本策略 第四節 價格變動反應及價格調整 本章小結第九章 分銷策略 第一節 分銷渠道概述 第二節 中間商 第三節 分銷渠道的結構類型 第四節 分銷渠道的設計與管理 第五節 物流管理 本章小結第十章 促銷策略 第一節 促銷與促銷組閤 第二節 人員推銷策略 第三節 廣告策略 第四節 營業推廣 第五節 公共關係 本章小結第十一章 市場營銷計劃、組織與控製 第一節 市場營銷計劃 第二節 市場營銷組織 第三節 市場營銷實施 第四節 市場營銷控製 本章小結參考文獻
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