为落实教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求，推动高校营销实践课程体系与内容改革，《市场营销：学生活动手册(第3版)》为中国市场营销课程标准开发中心组编的《市场营销》教材配套学生活动手册。通过基本概念测试和丰富多样的主题活动，来培养学生营销信息管理、分销渠道管理、定价、产品和服务管理、促销、销售、营销计划等营销核心能力，增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力。
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