《營銷策劃實務》改變瞭以往《營銷策劃》教材僅僅針對市場營銷學基礎理論內容來編寫的做法，而是按照理論部分突齣“新”與“精”，實務部分突齣“實”與“行”的原則，重點講述如何策劃。《營銷策劃實務》前3章主要介紹瞭營銷策劃的基本概念，從第4章到第12章的實務介紹都是圍繞第13章“開發店鋪創業項目策劃”來進行的，使學生一邊學習營銷策劃內容（企業營銷定位策劃、企業入市策劃、産品推廣策劃、關係營銷策劃、網絡營銷策劃等），一邊進行開發店鋪創業項目策劃活動，從而將創業團隊的運作貫穿於教學的全過程。
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