A Handbook of Qualitative Methodologies for Mass Communication Research pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Klaus Jensen

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:1991-12-15

价格:USD 45.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780415054058

丛书系列:

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• 方法论
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《大众传播研究定性方法指南》 这本书将引领您踏上一段深入探索大众传播复杂世界的旅程，为您提供一套全面而实用的定性研究方法工具箱。它不仅仅是一本方法论的汇编，更是对理解人类传播行为、社会影响以及媒体文化根源的深刻洞察。 本书的核心在于揭示定性研究在剖析大众传播现象中的独特价值。与量化研究侧重于“多少”和“频率”不同，定性研究致力于探究“为何”和“如何”。它鼓励研究者深入现场，与研究对象进行真实、细致的互动，通过观察、访谈、文本分析等多种途径，捕捉那些隐藏在表层数据之下的意义、情感、动机和经验。 本书内容详尽，涵盖以下关键领域： 第一部分：定性研究的理论基石与哲学关怀 认识论与本体论的对话： 我们将首先探讨定性研究背后的哲学根基。理解不同认识论（如建构主义、解释主义）和本体论（如社会现实的客观性或主观性）如何塑造我们的研究设计和数据解读至关重要。这部分内容将帮助您建立起坚实的理论框架，为后续的研究实践奠定基础。 定性研究的伦理考量： 在研究过程中，尊重参与者的权利、保护隐私、避免伤害是不可或缺的。本书将深入阐述在传播研究中，特别是涉及人类主体时，必须遵循的伦理原则和实践指南，确保研究的科学性和人文关怀并重。 案例研究的魅力与应用： 案例研究是定性研究中最常用的方法之一。本书将详细介绍如何选择、设计和执行一个引人入胜的案例研究，从单个媒体产品、特定传播事件到特定受众群体，深入剖析其内在逻辑和外部联系。 第二部分：核心定性研究方法的实践指南 深度访谈的艺术： 访谈是获取一手资料的直接途径。本书将指导您如何设计有效的访谈提纲，掌握提问的技巧，建立良好的访谈关系，并学会如何从访谈记录中提取有价值的信息。无论是结构化、半结构化还是非结构化访谈，本书都将提供详尽的操作建议。 焦点小组的洞察力： 焦点小组能够集思广益，揭示群体互动中的共识与分歧。本书将教授您如何招募合适的参与者，组织一场富有成效的焦点小组讨论，并分析群体动态如何影响信息生成。 民族志的沉浸式体验： 民族志研究以其对文化和社会实践的深入观察而闻名。本书将引导您如何像人类学家一样，深入特定社群或文化环境中，通过参与式观察、田野笔记等方式，理解传播行为的文化语境。 内容分析的深度挖掘： 定性内容分析侧重于对文本、图像、音视频等传播内容的意义和主题进行深入解读。本书将介绍多种定性内容分析的编码技术和理论视角，帮助您识别和分析传播中的模式、隐喻和意识形态。 话语分析的权力解读： 话语分析关注语言在构建社会现实、权力关系和身份认同中的作用。本书将为您解析批判性话语分析、社会语言学等理论框架，教授您如何分析传播内容中的语言策略及其潜在的权力运作。 叙事分析的故事重构： 人们通过故事来理解世界和自身。本书将指导您如何运用叙事分析的方法，解构和重构传播中的故事，理解其结构、主题以及对受众的影响。 第三部分：研究设计、数据分析与成果呈现 研究问题的确立与聚焦： 从宏大的传播现象中提炼出具体、可操作的研究问题是定性研究的起点。本书将提供一系列策略，帮助您界定研究范围，使研究问题既有深度又不失焦点。 抽样策略的智慧： 定性研究的抽样不同于量化研究的统计学抽样，更注重研究的代表性和信息丰富度。本书将探讨目的性抽样、滚雪球抽样等多种抽样方法，以及如何根据研究目标进行选择。 数据收集的技巧与工具： 除了访谈和观察，本书还将介绍其他数据收集手段，如日记研究、文献资料分析等，并提供关于记录、整理和管理研究数据的实用建议。 数据分析的迭代与阐释： 定性数据分析是一个持续迭代、不断深化的过程。本书将详细介绍诸如主题分析、扎根理论、解释现象学等主要的数据分析方法，并强调如何在分析过程中保持开放性思维，进行有意义的阐释。 研究成果的呈现与传播： 如何将复杂的研究发现以清晰、有说服力的方式呈现出来，是研究成功的关键。本书将指导您如何撰写引人入胜的研究报告、学术论文，以及如何通过其他媒介（如案例研究、故事板等）来有效传播您的研究成果。 本书的独特之处： 聚焦大众传播： 所有方法论的讲解都紧密结合大众传播研究的特点和挑战，为您提供最具针对性的指导。 理论与实践并重： 本书不仅深入浅出地解释理论概念，更提供了大量实际案例和操作步骤，帮助您将理论知识转化为研究实践。 方法论的融合与创新： 本书鼓励研究者根据自身研究需求，灵活运用和融合不同的定性方法，以应对复杂的研究课题。 培养研究者的批判性思维： 在方法论的引导下，本书鼓励您独立思考，形成自己的研究风格和见解。 无论您是初次接触定性研究的研究生，还是经验丰富的传播学者，本书都将是您在大众传播研究领域进行深入探索的宝贵伙伴。它将帮助您超越表面的现象，触及传播的本质，从而做出更具深度、更富洞察力的研究。

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在我阅读《大众传播学研究定性方法手册》的过程中，我最先被吸引住的，是它在介绍访谈这一核心方法时所展现出的细腻之处。我一直以来都习惯于设计结构化的问卷，力求收集到标准化、可比的数据，但书中对于深度访谈的描绘，则打开了我另一扇窗。作者并非简单地罗列访谈的类型，而是深入探讨了访谈的“艺术”——如何建立信任、如何适时地打破沉默、如何在受访者陷入回避时巧妙地引导、以及如何在研究者自身的主观性与客观的记录之间找到平衡。书中关于“追问”的技巧，简直是点睛之笔。它让我意识到，很多时候，我们以为的“已知”，不过是表面的陈述，真正的洞见，往往隐藏在受访者不经意间流露的细节里，或者在他们反复提及却又未曾深入阐释的某一个点上。作者通过具体的对话示例，清晰地展示了如何通过温和而持续的追问，层层剥开受访者的心防，挖掘出那些隐藏在日常生活和媒体消费背后的深层动机、情感体验和意义建构过程。这不仅仅是收集信息，更是一种人与人之间深度互动的过程，一种对他人生命体验的尊重和理解。这本书让我意识到，定性研究并非“不严谨”的代名词，而是一种需要高度同理心、敏锐观察力和深刻反思能力的智慧性实践。它所提供的不仅仅是方法论的框架，更是对人类经验复杂性和个体能动性的一种深刻洞察。

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这本书，对我而言，不仅仅是一本工具书，更像是一次心灵的洗礼，一次研究视野的拓展。《大众传播学研究定性方法手册》以其严谨而富有启发性的论述，让我开始重新思考“数据”的意义，以及如何从看似散乱的信息中，挖掘出有价值的洞见。书中关于“文本分析”的讲解，让我看到了语言的力量，以及如何通过对文本的细致解读，来揭示其背后的文化、社会和权力意涵。它不仅仅是简单的词频统计，而是深入到语境、隐喻、叙事结构等层面，去理解文本所传递的深层意义。我曾经在研究某个历史时期的宣传口号时，感到其表面的煽动性背后，隐藏着更为复杂的社会心理和政治动机。这本书提供的文本分析方法，让我看到如何通过对宣传口号的用词、句式、情感色彩等进行细致的分析，结合当时的社会背景，来揭示其背后所试图唤起的民族情感、阶级认同以及对敌对阵营的妖魔化，从而更深刻地理解那个时代人们的思想是如何被塑造的。这本书让我明白，每一次的传播，都是一次意义的生产和传播，而定性研究，正是我们理解这些意义生产过程的强大工具。

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《大众传播学研究定性方法手册》以其深入浅出的讲解和丰富多元的案例，为我提供了一个全新的视角来审视大众传播现象。这本书最让我印象深刻的，是它对于“参与式观察”的阐释。我一直以来都习惯于站在“外部”观察和研究，而这本书则鼓励研究者“走进去”，成为研究对象的一部分。它详细描述了如何以一种既要保持研究的客观性，又要与研究对象建立良好关系的方式，去融入一个社群或组织，去体验他们的日常生活，去理解他们的行为模式和思维方式。这种“身临其境”的研究方式，能够获得那些仅仅通过访谈或问卷调查所无法触及的深层洞察。我曾经在研究一个地方社区的媒体使用习惯时，虽然通过访谈收集到了一些信息，但总感觉缺乏一种“现场感”。这本书中关于参与式观察的案例，让我看到了如何通过亲身参与当地的文化活动、社区会议，甚至协助一些日常工作，来更直观地理解当地居民与媒体互动的方式，以及媒体在他们生活中的实际作用。这种深入的参与，让我对“研究对象”的理解，从抽象的概念变成了鲜活的个体，也让我的研究结果更加具有说服力和接地气。

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《大众传播学研究定性方法手册》如同一本深邃的思想宝库，不断激发着我的研究灵感，也改变了我对传播研究的固有认知。书中关于“案例研究”的章节，尤为令我着迷。它并非简单地对某个个案进行描述，而是将其上升到理论建构的高度，强调案例研究如何能够为我们提供对复杂传播现象的深刻理解，以及如何从中提炼出具有普遍意义的理论洞见。书中详细阐述了选择何种案例、如何界定案例的边界、如何进行跨案例的比较分析，以及如何将个案的发现与现有理论进行对话。我曾经在研究某个特定媒介形式的兴起时，感到难以从宏观的数据中找到解释其成功的关键因素。这本书提供的案例研究方法，让我看到如何选择具有代表性的案例，深入剖析其成功背后的多重因素，例如内容创新、用户体验设计、社群运营策略等，并通过对多个案例的比较分析，提炼出适用于该类媒介形式发展的普适性规律，为我提供了更具深度的理论框架。这本书的价值，不仅仅在于教授方法，更在于引导研究者如何用一种系统性、探索性的思维方式，去理解和解释我们所处的复杂传播世界。

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这部《大众传播学研究定性方法手册》的到来，恰逢其时，为我这个沉浸在海量数据和量化指标中，有时感到迷失的研究者，指明了一条清晰而富有深度的小径。多年来，我一直致力于通过统计模型和数值分析来理解传播现象，但总觉得那些冰冷的数据背后，缺少了人性的温度和生动的肌理。当翻开这本书的第一页，我就被它朴实却充满智慧的开篇所吸引。作者没有冗长地铺陈理论背景，而是直接切入，用生动的案例和精炼的语言，阐述了定性研究的独特价值——它能够捕捉那些无法量化的细微之处，挖掘出隐藏在表象之下的深层含义，让我开始重新审视我所研究的受众，不再仅仅是数据的集合，而是拥有丰富情感、复杂动机和独特经历的个体。书中对不同定性方法的介绍，如访谈、焦点小组、民族志等，都配以详实的步骤和操作指南，这对我这个初涉定性领域的研究者来说，简直是雪中送炭。我尤其对书中关于访谈技巧的论述印象深刻，作者强调了倾听的重要性，以及如何通过开放式提问和非语言线索来引导受访者表达真实的想法，这与我以往专注于提问的设计和问题的结构，有着截然不同的侧重点。整本书的结构安排也十分合理，从基础概念的梳理，到具体方法的详解，再到研究伦理和数据分析的讨论，层层递进，环环相扣，使得整个学习过程既扎实又高效，让我对如何设计和执行一次严谨的定性研究，有了前所未有的清晰认识。

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《大众传播学研究定性方法手册》在我手中翻动，每一页都像是开启了一扇通往不同研究世界的大门。这本书最让我印象深刻的是，它并没有将各种定性方法孤立地呈现，而是巧妙地将它们编织在一起，形成一个有机整体，展示了它们之间相互补充、相互印证的可能性。例如，在探讨民族志研究时，作者不仅仅将其描述为一种“沉浸式”的研究方式，更是将其与访谈、参与式观察等其他定性方法相结合的范例。它解释了如何通过长时间的田野调查，去理解一个特定社群的日常实践、文化规范以及他们如何解释和应对所处的传播环境。书中关于“情境化”的强调，让我醍醐灌顶。很多时候，我们之所以难以从量化数据中获得更深层次的解释，正是因为我们忽略了数据背后所处的具体社会、文化和历史情境。而定性研究，尤其是民族志，恰恰能够为我们提供这种深度的情境化理解。我尤其欣赏作者在处理“研究者视角”和“被研究者视角”之间的张力时所展现出的智慧。它并非简单地要求研究者“客观”，而是鼓励研究者反思自身的立场、偏见和假设，并将其纳入到对研究结果的解释中。这种“反思性”的要求，让我感到这本书不仅仅是一本技术指南，更是一门关于如何进行负责任、有伦理的研究的哲学教育。

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《大众传播学研究定性方法手册》的出现，对于像我这样，在学术道路上不断探索，寻求更深刻理解的传播研究者而言，无疑是一笔宝贵的财富。这本书不仅仅是方法的罗列，更是一种研究哲学的启迪。它让我开始思考，我们为什么要做研究？研究的目的是什么？在我过去的研究中，我常常陷入于“是什么”的范畴，致力于描绘现象、量化规模。而这本书，则引导我走向了“为什么”和“怎么样”的深层追问。书中对“理论生成”的论述，让我深感共鸣。它并非预设理论，而是鼓励研究者在收集和分析数据过程中，逐步提炼出新的理论，这种“从经验中生长出来的理论”，往往更具生命力和解释力。我曾经尝试过一些初步的质性访谈，但总是感觉数据收集和分析之间缺乏一条清晰的逻辑线索。这本书为我提供了一个系统性的框架，它详细阐述了从研究问题的确立，到访谈提纲的设计，再到访谈记录的转录、编码、主题分析，最后到理论构建的整个过程。特别是关于“扎根理论”的介绍，为我打开了新的视野，它提供了一种系统性的方法，来指导我如何从零开始，构建出具有深厚经验基础的理论。这不仅仅是方法的指导，更是一种研究态度的培养，让我学会如何保持开放和好奇，不被先入为主的观念所束缚。

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在我翻阅《大众传播学研究定性方法手册》的过程中，我被书中对于“焦点小组”的详细论述所深深吸引。过去，我对焦点小组的认识，大多停留在“集体访谈”的层面，认为它只是为了效率而进行的访谈方式。然而，这本书却将焦点小组提升到了一个更具理论深度和实践价值的层面。它不仅仅是收集意见，更是观察群体互动、理解群体动力、揭示群体共识与分歧的有力工具。书中详细阐述了如何精心设计焦点小组的讨论议程，如何引导不同性格、不同观点的参与者畅所欲言，以及如何在群体压力和从众心理的干扰下，捕捉到真实的个体声音。我尤其欣赏书中关于“小组动态”的分析。它解释了在焦点小组中，参与者之间如何相互影响，如何通过对话和辩论来协商意义，以及群体讨论如何能够激发参与者产生新的想法或更深刻的见解。我曾经在进行某项产品用户体验研究时，发现独立访谈所获得的结果，并不能完全反映用户在实际使用场景中可能产生的群体性反馈。这本书提供的焦点小组研究方法，让我看到了如何通过组织一场有经验的主持人引导的焦点小组，来观察用户之间如何讨论产品的功能、设计和体验，如何相互学习和影响，从而获得比独立访谈更丰富、更动态的群体性洞察，也为我的产品改进提供了更具操作性的建议。

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这本书，真的像是给迷航在数据海洋中的我，点亮了一盏指路的明灯。在阅读《大众传播学研究定性方法手册》之前，我对“定性研究”的理解，停留在比较模糊的层面，总觉得它似乎难以量化、难以证明，总归是“不够科学”的。然而，这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它用严谨的论述和丰富的案例，阐释了定性研究如何在深度和广度上， complement（补充）量化研究的不足。我尤其喜欢书中关于“意义建构”的探讨。它让我明白，传播不仅仅是信息的传递，更是意义的协商和生成。人们如何理解广告、如何解读新闻、如何参与社交媒体上的互动，这些都不仅仅是简单的信息接收行为，而是包含了复杂的认知、情感和文化过程。书中对叙事分析的介绍，让我看到了如何通过分析故事的结构、主题和隐含的价值观，来揭示个体和社群如何理解和构建他们的世界。我曾经在研究某项社会议题时，发现大量的调查问卷数据呈现出某种趋势，但却无法解释这种趋势背后的原因。这本书提供的叙事分析方法，让我看到了如何通过访谈和文本分析，去挖掘受访者在讲述关于这个议题的故事时，所透露出的深层信念、价值观和情感体验，从而为那些冰冷的数据赋予了生命和温度，也为我后续的研究方向提供了更具洞察力的指引。

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当我拿起《大众传播学研究定性方法手册》，我内心期待的是一本能够提供具体操作技巧的工具书，而我最终获得的，远不止于此。这本书所展现出的研究智慧和人文关怀，让我深受触动。它在介绍各种定性方法时，始终贯穿着对“人”的关注，对个体经验的尊重。我尤其欣赏书中在讨论内容分析和话语分析时，对于“文本之外”的强调。它不仅仅是停留在对文字的表面解读，而是深入挖掘文本背后所承载的社会权力关系、意识形态以及文化意涵。书中通过具体的案例，展示了如何分析新闻报道、广告宣传、社交媒体帖子等，来揭示其中潜藏的偏见、刻板印象或者特定的叙事策略。这让我意识到，我们所接触到的各种传播内容，并非是中立的，而是被特定力量塑造的，而定性研究，特别是话语分析，为我们提供了理解这些塑造过程的有力工具。我曾经在研究某个社会事件的媒体报道时，发现不同媒体的报道角度和措辞差异巨大，但却难以解释这种差异背后的原因。这本书提供的话语分析方法，让我看到如何通过细致地审视语言的选择、叙事的结构以及信息的呈现方式，来揭示不同媒体背后所代表的不同利益和立场，从而更深刻地理解传播内容的复杂性和权力运作。

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