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出版者:Coronet Books Inc

作者:Israel M. Kirzner

出品人:

页数:80

译者:

出版时间:1997-10

价格:USD 22.50

装帧:Paperback

isbn号码:9780255364041

丛书系列:

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《市场运作之道：洞悉经济脉络的智慧之书》 本书并非一本泛泛而谈的经济学教科书，更非晦涩难懂的学术专著。《市场运作之道》是一次深入浅出的探索，旨在揭示我们日常生活中无处不在、却又常常被忽略的市场机制是如何运作的。它将带您穿越抽象的经济理论，直抵真实世界的商业脉搏，理解那些驱动价格波动、塑造供需关系、影响我们消费选择的无形之手。 一、 市场的基石：稀缺性与选择的艺术 一切经济活动的起点，都源于一个最根本的现实——稀缺性。资源是有限的，而人类的欲望却是无穷的。正是这种不可调和的矛盾，迫使我们必须做出选择。本书将首先深入剖析稀缺性的概念，阐释它如何成为市场产生的根本原因。我们将探讨，为什么在资源充裕的世界里，我们依然需要精心权衡，又为何市场提供了一种有效的机制来分配这些稀缺的资源。 稀缺性的多重维度： 从自然资源到人力资本，再到时间，稀缺性渗透在经济活动的各个层面。本书将通过生动的案例，展示不同类型的稀缺性如何影响商品和服务的价值。 选择的逻辑： 面对稀缺，我们如何做出最优选择？本书将介绍理性选择理论的基本原理，并解释为何在市场环境中，个体的理性选择往往能汇聚成集体的有效结果。我们将讨论机会成本的概念，以及它如何在个人和企业的决策中扮演关键角色。 市场作为选择的放大器： 市场并非仅仅是交易的场所，它更是选择的放大器。它通过价格信号，将无数个体的分散决策传递并整合，形成一种动态的、自我调节的机制。 二、 价格的语言：供需博弈中的信号传递 价格，是市场最直观、也最核心的语言。《市场运作之道》将系统性地解析价格是如何形成的，以及它所蕴含的丰富信息。我们并非孤立地研究供需曲线，而是将其置于真实的商业情境中，理解它们是如何在现实世界中相互作用，驱动着市场的每一次波动。 需求的面纱： 什么是驱动消费者购买欲望的因素？本书将深入剖析需求背后的心理学、社会学以及营销策略。我们将考察收入、偏好、替代品、互补品等多种因素如何影响需求弹性，以及市场营销如何巧妙地引导和塑造消费者的需求。 供给的逻辑： 生产者又为何愿意提供商品和服务？我们将探讨生产成本、技术进步、行业竞争、政府政策等如何影响供给。本书将分析不同产业的供给弹性差异，以及这些差异对市场价格和产量的影响。 均衡的价格： 供需双方的博弈最终会达成一个价格点，在这个点上，购买者愿意购买的数量恰好等于销售者愿意出售的数量。本书将详细讲解这一“均衡价格”是如何形成的，以及当市场发生变化时，价格如何迅速调整以恢复新的均衡。我们将探讨价格在资源配置中的关键作用。 价格的信号功能： 价格不仅仅是交易的标价，更是市场信息的载体。当某种商品价格上涨时，它传递的可能是需求旺盛、供给短缺，或是生产成本上升等多种信号。本书将教您如何解读这些价格信号，从而更好地理解市场动态和潜在的机遇与风险。 三、 市场结构的多样性：竞争与垄断的舞台 并非所有的市场都以相同的方式运作。市场的结构，即参与市场的买卖双方的数量、产品的同质性程度以及进入壁垒的高低，决定了市场竞争的激烈程度，进而影响价格、产出和企业的利润。 完全竞争的理想国： 虽然在现实中难以完全实现，但完全竞争市场提供了一个重要的理论基准。本书将分析其特征，以及为何在这种环境下，价格会趋于最低，效率达到最高。 垄断的权力： 当一个或少数几个企业主导市场时，它们往往拥有定价权。本书将探讨垄断的成因，如技术壁垒、规模经济、政府许可等，以及垄断可能带来的效率低下和消费者福利损失。 寡头市场的博弈： 在寡头市场中，少数几家企业之间的相互依存和竞争关系错综复杂。本书将深入分析寡头市场的特点，如价格战、勾结、非价格竞争等，并阐释企业在这样的环境中如何制定策略。 垄断竞争的现实： 这是现实市场中最常见的一种形式。产品具有差异化，企业拥有一定的定价能力，但又面临着激烈的竞争。本书将剖析其运作机制，以及产品差异化在市场中的作用。 四、 市场的边界与失灵：政府的介入与调控 尽管市场是一种强大的资源配置机制，但它并非完美无缺。在某些情况下，市场会“失灵”，无法有效地配置资源，此时政府的介入便成为必要。 外部性： 当一个经济活动对第三方产生影响，而这种影响没有在市场价格中得到体现时，就产生了外部性。本书将区分正外部性和负外部性，并探讨例如污染（负外部性）或疫苗接种（正外部性）等案例，以及政府如何通过税收、补贴或法规来纠正这些失灵。 公共物品： 公共物品具有非竞争性和非排他性，例如国防、公共照明等。市场往往难以提供这些物品，因为难以向受益者收费。本书将解释为何公共物品的提供需要政府介入。 信息不对称： 当交易一方比另一方拥有更多、更优的信息时，就会产生信息不对称，可能导致逆向选择和道德风险。本书将通过保险市场、二手车市场等案例，阐释信息不对称的危害，以及政府如何通过信息披露、监管等手段来缓解。 市场势力： 过度的市场势力（如垄断）可能导致价格扭曲和效率低下。本书将探讨反垄断法的作用，以及政府如何通过规制来限制市场势力的滥用。 五、 市场与社会：伦理、创新与未来 《市场运作之道》的探讨不止于纯粹的经济原理，它还将延伸至市场与社会伦理、创新驱动以及未来趋势的关联。 市场中的道德考量： 市场效率的追求是否必然与道德相悖？本书将探讨市场经济中可能出现的伦理困境，如贫富差距、不公平竞争等，并思考如何在追求效率的同时，兼顾社会公平与正义。 创新的引擎： 市场竞争是驱动创新的重要力量。本书将分析企业如何通过创新来获取竞争优势，以及创新如何不断重塑市场格局，带来新的产品、服务和商业模式。 全球化与数字化浪潮： 互联网和全球化的发展正在深刻地改变着市场的运作方式。本书将展望未来的市场趋势，例如平台经济、大数据应用、去中心化技术等，以及它们将如何进一步影响我们的经济生活。 本书的价值： 理论与实践的桥梁： 本书将枯燥的经济学理论转化为生动有趣的现实案例，帮助读者理解抽象概念在实际商业活动中的应用。 批判性思维的培养： 通过对市场运作的深入剖析，读者将能够更批判性地看待商业新闻、经济政策以及自身的消费行为。 决策能力的提升： 无论您是消费者、投资者、创业者还是政策制定者，理解市场运作的深层逻辑，都将有助于您做出更明智、更有效的决策。 洞察经济脉络的钥匙： 在一个日益复杂多变的经济环境中，本书将成为您理解经济现象、把握时代脉搏的有力工具。 《市场运作之道》不是一个终点，而是一段引人入胜的旅程。它将邀请您共同探索市场的奥秘，解锁隐藏在日常交易背后的经济智慧，从而更好地理解我们所处的经济世界，并在这个世界中游刃有余。

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这本书给我的最大启发在于，它将“效率”与“公平”置于天平的两端，进行了极其微妙的权衡与探讨。它并未简单地赞美市场机制的无形之手，而是深入剖析了这种“无形”之下所隐藏的权力结构和资源分配的固化倾向。作者通过具体的案例展示了，当市场在追求最大化效率时，往往会以牺牲社会韧性或加剧不平等为代价。我被书中对“外部性”问题探讨的深度所折服，尤其是它如何跨越传统经济学的边界，触及环境、社会资本乃至代际责任等更深层次的伦理维度。这种跨学科的视野，使得这本书的立论显得格外扎实有力，它迫使读者重新审视我们对“成功”和“繁荣”的定义。这不是一本让你感到舒适的书，它会挑战你既有的信念，让你在合上书本后，对日常的新闻报道产生截然不同的解读视角。

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这本书简直是一本时间旅行指南，它不仅仅是关于金融理论的枯燥陈述，更像是一场穿越历史长河的探险。作者巧妙地将宏观经济的抽象概念，通过引人入胜的故事和生动的案例编织在一起，让你感觉自己仿佛置身于1929年的华尔街，亲历那场风暴的酝酿与爆发；又或者，你正坐在一个世纪前某个偏僻小镇的咖啡馆里，听着当地人如何应对恶性通货膨胀的窘境。我尤其欣赏它对“信息不对称”这一核心概念的处理，它不是简单地抛出一个术语，而是通过一系列精心构建的场景，展示了信息如何在不同参与者手中产生巨大的权力转移，以及这种转移如何重塑了市场的形态。书中的叙事节奏把握得极好，张弛有度，即便是对经济学一窍不通的门外汉，也能被这种史诗般的叙事所吸引，从而自然而然地吸收那些原本可能让人望而却步的复杂逻辑。它成功地让“市场”这个听起来冷冰冰的词汇，充满了人性的温度与斗争的张力。

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读完此书，我有一种强烈的感受：作者似乎对人类行为的非理性层面有着深刻的洞察，这使得他的论述比许多纯粹的“理性人假设”模型要来得更为真实可信。它没有将市场参与者塑造成只会计算效用的冰冷机器，相反，它赤裸裸地揭示了恐惧、贪婪、羊群效应这些原始冲动是如何驱动着价格的剧烈波动，以及这些情绪如何系统性地创造出看似荒谬的泡沫与崩溃。我特别留意了其中关于“金融创新”的部分，作者没有陷入对新技术的盲目崇拜，而是冷静地剖析了这些创新是如何在监管的盲区中野蛮生长，最终可能成为系统性风险的温床。这种审慎而又批判性的视角，让人在面对当下层出不穷的新金融工具时，能够保持一份清醒的警惕。这本书的价值在于，它教会你如何去“感受”市场的脉搏，而不是仅仅停留在计算它的心跳频率上。

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我必须指出，这本书的学术严谨性与通俗易懂性达到了一个罕见的平衡点。它处理了大量复杂的模型和理论框架，但作者总能找到最形象的比喻来解释那些晦涩难懂的数学关系，这对于非专业读者极其友好。比如，他对“均衡”概念的阐释，就采用了类比于自然界中动态平衡的说法，一下子就让抽象的供需关系变得具象可感。然而，这种易读性绝不意味着内容的肤浅。相反，其论证的深度依然保持在专业研究的水准之上，它没有回避那些经济学界至今仍未完全解决的争议性问题，而是将其作为开放性的议题抛给读者。总而言之，这本书像是一幅精美绝伦的织锦，表面看来是日常经济活动的描绘，但当你仔细端详时，会发现每一根丝线——每一个论点、每一个数据——都经过了精心的编排和强有力的支撑。它不仅是知识的传递，更是一种思维方式的塑造过程。

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这本书的结构组织堪称一绝，它不像一本标准的教科书那样刻板，更像是一系列精心策划的专题讲座，每一个章节都像是一个独立的、引人入胜的迷你纪录片。叙述语言的风格多变，时而诙谐幽默，时而又变得极其严肃，精准地捕捉了不同经济历史时期的氛围。我尤其欣赏作者在引用历史文献和学术观点时所展现的广博知识面，但他从不让这些引用喧宾夺主，而是将它们巧妙地融入到自己的主论点中，作为有力的佐证。这种行文方式极大地提升了阅读的愉悦感，它打破了经济学著作往往给人留下的沉闷印象。与其说它是在“教”你经济学，不如说它是在“邀请”你加入一场关于人类如何组织财富和交换的深刻对话。对于那些渴望从历史的教训中汲取智慧，以应对未来不确定性的读者来说，这本书无疑提供了一个极其丰富的参照系。

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