總序
前言
第一章 民國時期的曆史與廣告文化概述
第一節 民國時期的曆史概況
一、民國初年中國的政治、經濟
二、二三十年代中國的政治、經濟
三、抗日戰爭和解放戰爭時期中國的政治、經濟
第二節 民國時期的廣告業發展概況
一、民國初期的中國廣告
二、二三十年代前期的中國廣告
三、戰爭中的中國廣告（1937-1949年）
第二章 民國時期的廣告名人
第一節 史量纔、汪漢溪、黃楚九
一、史量纔的廣告經營
二、汪漢溪的廣告經營策略
三、黃楚九的廣告經營策略
第二節 中國現代廣告文化的開創人李叔同
第三節 著名的廣告畫傢
一、周慕橋
二、鄭曼陀
三、杭稚英
第三章 民國時期的招貼廣告
第一節 海報
一、海報的傳入
二、海報宣傳的鼎盛時期
三、宣傳海報的萎縮
第二節 月份牌廣告
一、月份牌廣告的産生
二、民國時期月份牌廣告的發展
三、民國時期月份牌廣告畫的特點
第四章 商標廣告
第一節 民國時期的商標管理
一、北洋政府頒發《商標法》
二、南京國民政府時期的商標管理
第二節 民國時期的商標廣告的發展狀況
一、醫藥業的商標廣告
二、食品行業的商標廣告
三、煙草業商標廣告
四、酒類商標廣告
五、日用化妝品商標廣告
六、紡織品商標廣告
七、顔料商標廣告
八、保險業老廣告
第五章 民國時期的報刊廣告
第一節 民國初期的報刊廣告
一、民國初期我國報業的發展
二、民國初年報刊廣告的發展
第二節 二三十年代的報刊廣告
一、二三十年代我國報業的發展
二、二三十年代報刊廣告的發展
第三節 戰爭中的報刊廣告（1937-1949年）
一、戰爭中我國報業的發展
二、戰爭時期報刊廣告的發展
第四節 民國時期報刊廣告的發展及其曆史作用
一、民國時期報刊廣告的發展
二、民國時期報刊廣告的曆史作用
第六章 民國時期的戶外廣告
第一節 民國時期的路牌廣告
一、路牌廣告的淵源
二、路牌廣告的藝術錶現
三、路牌廣告的特點及作用
第二節 民國時期的招牌、匾額廣告
一、招牌廣告
二、匾額廣告
第三節 民國時期的交通廣告
一、交通廣告的齣現及其發展
二、交通廣告的藝術錶現
第四節 民國時期的櫥窗廣告
一、櫥窗廣告的齣現及發展
二、櫥窗廣告的藝術錶現
第五節 民國時期的牆體廣告
一、牆體廣告的起源
二、民國時期牆體廣告的發展
第六節 民國時期的霓虹燈廣告
一、霓虹燈廣告的齣現
二、民國時期霓虹燈廣告的發展
第七節 其他戶外廣告形式
一、電影廣告
二、遊行廣告
三、空中廣告
四、時裝錶演廣告
第七章 廣播廣告
第一節 中國廣播事業的誕生
一、外商在華開設廣播電颱
二、中國人自辦廣播電颱的齣現
第二節 廣播廣告的錶現和發展
一、廣播廣告的錶現及其特點
二、廣播廣告發展的意義
第八章 其他概況
第一節 民國時期的廣告公司
一、報館廣告部門的成立
二、廣告公司的飛速發展
第二節 民國時期的廣告管理
一、廣告行業自律
二、民國時期的廣告行政與法製管理
第三節 民國時期的廣告學研究和廣告教育
一、民國時期的廣告學研究
二、民國時期的廣告學教育
參考書目
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