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发表于2024-12-25
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图书描述
内容紹介
80后(バーリンホウ)を制するものは、中国市場を制す
北京オリンピックが終わり、経済成長の歩みが一段落した中国。
今後、中国がどのような道を歩むのかは不透明ですが、人口13億人というビッグマーケットがこれからも日本企業にとっては“市場”であり続けることに変わりはありません。
しかし、巨大であるからこそ、ターゲットを絞った戦略が必要になります。
そこで、本書は、中国市場の中でもとりわけ消費意欲の強い「80后(バーリンホウ)」にスポットを当てます。
「80后」とは、1980年代に生まれた世代を指します。一人っ子政策の下に誕生した彼ら・彼女らの多くは兄弟姉妹のいない一人っ子として、経済成長を続けてきた恩恵を受け、これまで歩んできました。
メディアの一部からは「崩落の世代」と評されたこの世代を取り込むことこそ、中国で大きく、そして長く成功するために不可欠と言っても過言ではありません。
本書は、中国で彼らを研究をする著者が彼らの消費行動・趣向を分析し、ビジネスに即効性ある情報を提供します。
内容（「BOOK」データベースより）
バーリンホウ、これからの中国の消費を左右する80后(1980年代生)とはどんな世代なのか。中国ビジネスの新しい展開はここから始まる。
著者简介
株式会社博報堂・研究開発局主任研究員兼、上海博報堂・市場本部本部長。2000年より博報堂ストラテジックプラニング局、博報堂生活総合研究所を経て、現職へ。2006年より上海在住。1997年学習院大学法学部法学科卒業、1999年米国ジョージ・ワシントン大学大学院修士課程(東アジア(中国)研究専攻)修了。2006年から2年間は、上海同済大学コミュニケーション学院上級研究員。おもに中華圏市場での日本企業のブランディング、マーケティング業務に従事しながら、中国における生活者とメディア研究を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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