具体描述
《旅游市场营销》随着国际市场竞争的日益激烈，旅游企业的市场营销工作越发显得重要。如何针对目标客户群设计旅游产品，满足旅游消费者的不断增长的旅游需求已经成为旅游企业的首要工作。《旅游市场营销》针对高等职业教育的对象，在旅游市场环境分析、旅游消费者分析、旅游市场细分及目标市场选择的基础上，介绍了旅游市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略及旅游市场营销管理的基本知识。全书结构严谨，内容丰富，比较适合高职高专学生和旅游企业管理培训使用。
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用户评价
拿到《旅游市场营销》这本书，我的第一反应是，这应该是一本充满实操技巧的书，能够帮助我在这个竞争激烈的行业里，找到精准的客户，制定有效的推广方案。我期待里面会有各种各样的营销案例分析，以及如何利用新技术来提升营销效果的指导。然而，这本书的内容，却远比我最初设想的要更为宏观和深入。它并没有直接教我如何写一篇吸引人的广告，或者如何优化我的搜索引擎排名。相反，它首先为我描绘了一幅旅游市场营销的宏观全景图。书中花了大量的篇幅去分析宏观经济环境对旅游业的周期性影响，以及不同国家和地区的政策法规对旅游流向的塑造作用。这让我意识到，任何营销活动，都必须置身于更广阔的社会经济背景下去考量。让我印象深刻的是，作者并没有止步于对“供给侧”的解读，而是将大量的笔墨投入到对“需求侧”的深度挖掘。它深入探讨了消费者行为的心理动因，例如，人们为什么会选择冒险型的旅游，又为何会偏爱那些充满怀旧气息的旅行。书中通过大量的案例分析，展示了如何通过洞察消费者内心深处的渴望，来设计出真正具有吸引力的旅游产品和营销方案。此外，书中关于“目的地品牌建设”的章节，也给了我很多启发。它不再是简单地展示美景，而是强调如何通过挖掘文化底蕴、讲好故事，并利用多渠道的整合传播，来塑造一个独特而有魅力的旅游目的地形象。这本书，让我明白，旅游市场营销的精髓，在于深刻理解人的需求，在于创造情感连接，在于构建一个让消费者能够产生共鸣的品牌故事。它提供了一种“看透”市场本质的视角，而非简单的“执行”方法。
评分初读《旅游市场营销》这本书，我脑海里浮现的是那些琳琅满目的旅游宣传册、激动人心的广告词，以及在各类社交媒体上刷屏的目的地美景。然而，随着阅读的深入，我逐渐发现，本书的内容远比我最初的想象要深邃和广阔。它并没有直接告诉你如何去“推销”旅游产品，而是引导你去理解，在“推销”之前，你需要了解什么。书中花费了大量的篇幅去分析宏观经济环境如何影响旅游业的周期性波动，以及不同经济体、不同收入群体的旅游消费行为模式。这让我意识到，市场营销并非孤立的策略执行，而是与整个社会经济的脉搏紧密相连。让我印象深刻的是，作者并没有局限于对“供给侧”的解读，而是花了大量笔墨去解析“需求侧”的演变。他深入探讨了消费者行为的心理动因，例如，人们为什么会选择去冒险型的旅游，又为何偏爱那些充满怀旧气息的目的地。书中的案例分析，更是生动地展现了如何通过洞察消费者的深层需求，来设计出真正具有吸引力的旅游产品和营销方案。我特别喜欢其中关于“口碑营销”和“社群营销”的部分，它没有停留在理论层面，而是通过具体的案例，展示了如何利用数字技术和社交媒体，构建强大的品牌社群，并通过用户生成内容，形成强大的品牌影响力。这本书让我明白，成功的旅游市场营销，绝不仅仅是信息传递，而是关于情感连接，关于故事讲述，关于如何让消费者成为品牌故事的一部分。它提供了一种全新的视角，让我能够跳出“产品”的束缚，去审视整个“市场”的动态和“消费者”的内心世界。
评分我拿起《旅游市场营销》这本书，脑海里闪过的画面是各种旅游广告、促销活动，以及在社交媒体上看到的精美图片。我本来以为会读到各种关于如何“推销”旅游产品，如何吸引游客的技巧。然而，这本书的内容，却将我引向了一个更加广阔和深刻的领域。它并没有直接告诉我如何写广告文案，或者如何在网络平台上吸引流量。相反，它首先为我构建了一个对旅游市场宏观环境的深入理解。书中花费了大量的篇幅去分析宏观经济形势如何影响旅游消费的走向，以及不同国家和地区的社会文化差异如何塑造旅游者的行为偏好。这让我意识到，任何成功的市场营销，都必须建立在对整体环境的深刻洞察之上。让我印象特别深刻的是，作者对“消费者体验”的强调。他不仅仅将旅游看作是一种简单的消费行为，更是将其提升到一种“体验”的维度，并深入分析了游客对于个性化、深度化、情感化体验的不断追求。书中通过大量的案例，展示了如何通过挖掘目的地独特的文化内涵，创造出令人难忘的旅游体验，并最终实现营销目标。此外，关于“目的地品牌建设”的内容，也给我带来了很多启发。它不再是简单地展示“美景”，而是强调如何通过整合传播，塑造一个具有独特魅力和核心价值的目的地形象，从而让游客产生强烈的认同感和归属感。这本书，让我明白，旅游市场营销的精髓，在于理解人，在于连接情感，在于创造有意义的体验，并最终将这些转化为强大的品牌吸引力。它提供了一种“思考”的框架，而非简单的“操作”指南，让我能够更全面、更深入地理解旅游市场营销的本质。
评分手捧《旅游市场营销》这本书，我脑海中本应是各种推广活动、广告创意和客户关系管理的画面。我期待的是一份能让我立刻投入实践的操作指南，里面充满了如何写出吸引人的文案、如何利用社交媒体吸引粉丝、如何设计有效的促销策略。然而，这本书的内容，却将我引向了一个更为宏观和深刻的视角。它并没有直接教我如何“卖”旅游产品，而是引导我理解“为什么”和“是什么”。书中投入了大量笔墨去分析旅游产业的宏观环境，例如，全球政治经济形势的变化，如何影响国际旅游流向，以及消费者购买力的波动如何直接作用于不同层级的旅游市场。这让我意识到，任何营销活动，都必须置身于更广阔的经济和社会背景下去审视。让我印象深刻的是，作者并没有仅仅关注“产品”本身，而是将大量的精力放在了对“消费者”的深度解读上。书中对消费者心理、行为模式以及文化偏好的细致分析，让我明白，真正的营销，是关于理解人，理解他们的需求、动机和欲望。例如，它深入探讨了“体验经济”的兴起，以及游客如何从简单的观光者，转变为追求深度参与、情感连接的“体验者”。书中关于“目的地品牌塑造”的内容，也给了我很多启发。它不再是简单地展示风景，而是讲述故事，传承文化，创造独特的情感体验，从而让目的地成为一种能够引发共鸣的符号。这本书，让我明白，旅游市场营销的精髓，不在于技巧的堆砌，而在于对市场规律的深刻把握，对消费者需求的精准洞察，以及对品牌价值的持续创造和传播。它提供了一种“看见”市场本质的能力，而非简单的“执行”方法。
评分当我拿到《旅游市场营销》这本书时，我脑海中浮现的是各种旅游推介会、精心设计的广告牌，以及在社交媒体上不断刷新的热门目的地。我以为它会是一本教我如何“吸引”顾客的书，里面会有各种各样的销售技巧和推广策略。然而，这本书的内容，却让我看到了旅游市场营销的另一面——更为基础，也更为关键的一面。它并没有直接教我如何写一篇能让人“心动”的广告词，或者如何通过某个平台获得大量的潜在客户。相反，它花费了大量篇幅去探讨宏观经济环境对旅游消费行为的影响。例如，当全球经济面临挑战时，高端旅游市场会受到怎样的冲击，而国内旅游市场又会呈现出怎样的增长态势。这让我意识到，市场营销并非孤立的活动，而是与整个经济大环境息息相关。让我印象深刻的是，书中对“消费者行为”的深度分析。它并没有将消费者简单地看作是营销的“目标”，而是将其置于更广阔的社会文化背景下去考察。它深入分析了不同文化背景下，人们在旅游偏好、信息获取渠道以及消费决策过程中的差异。这让我明白，要有效地营销旅游产品，首先要深入理解你的目标受众，他们的需求、他们的价值观，以及他们的生活方式。此外，书中关于“目的地品牌”的论述，也给了我很多启发。它不仅仅是关于如何设计一个吸引人的Logo，而是关于如何通过整合传播，塑造一个具有独特魅力和核心价值的目的地形象，让游客产生强烈的归属感和认同感。这本书，让我明白，旅游市场营销的本质，是关于理解人，关于连接情感，关于创造有意义的体验。它提供了一种“思考”的框架，而不是简单的“执行”指南。
评分拿到《旅游市场营销》这本书，我的脑袋里立刻浮现出那些充满诱惑力的广告词，以及那些让人心驰神往的目的地宣传片。我预想中，它应该是一本充满实际操作指导的书，教我如何在复杂的旅游市场中，用各种巧妙的手段吸引眼球，转化流量。然而，这本书所呈现的内容，却远比我最初的设想要更加系统和深入。它并没有直接罗列具体的营销技巧，而是首先为我构建了一个清晰的旅游市场“生态地图”。书中花费了大量的篇幅去分析宏观经济走势、社会文化变迁以及科技发展对旅游业产生的深远影响。例如，它详细阐述了全球化进程如何影响了旅游目的地选择的多样性，以及信息技术的飞速发展，如何彻底改变了游客获取信息、预订行程以及分享体验的整个流程。我尤其对书中关于“体验经济”的论述印象深刻。它不再将旅游仅仅视为一种消费行为，而是将其提升到一种“体验”的层面，强调了游客对于个性化、深度化、情感化体验的追求。书中通过大量详实的案例，展示了如何通过挖掘目的地独特的文化内涵，创造出令人难忘的旅游体验，并最终实现营销目标。此外，关于“目的地品牌建设”的内容，也给了我很多启发。它不仅仅是关于如何设计一个吸引人的Logo或者Slogan，更是关于如何通过整合营销传播，塑造一个具有独特魅力和核心价值的目的地形象，让游客产生强烈的向往和认同感。这本书，让我明白，成功的旅游市场营销，绝非简单的“叫卖”，而是建立在对市场本质的深刻洞察，对消费者需求的精准把握，以及对品牌价值的持续塑造之上。它提供了一种“思考框架”，而非简单的“操作手册”。
评分拿到《旅游市场营销》这本书，我原本以为会读到一堆关于如何写广告、如何做推广的实操技巧，毕竟书名就摆在那里。然而，它给我的惊喜却在于，它反其道而行之，更侧重于勾勒旅游市场营销的“生态图景”，而非单个“作战单元”的训练手册。书中大量的篇幅被用来讨论旅游业的宏观环境分析，比如政治政策的变化对出境游的影响，比如全球气候变化如何重塑了旅游目的地选择的逻辑。作者并没有回避这些看似“遥远”的议题，反而认为，正是这些宏观因素，构成了旅游市场营销最根本的“战场”。我尤其对书中关于“绿色旅游”和“可持续发展”的论述印象深刻。它没有将这些概念简单化地视为一种营销噱头，而是深入分析了消费者对环境责任日益增长的关注，以及这些关注如何转化为实际的旅游消费决策。书中的案例分析，也让我看到，那些能够将可持续理念融入产品设计和营销传播的旅游企业，往往能够获得更长期的品牌忠诚度和市场认可。此外，书中关于“目的地品牌建设”的章节，也是一个亮点。它不仅仅是简单地介绍如何设计一个Logo或Slogan，而是探讨了如何通过文化挖掘、故事讲述和多渠道的整合传播，来塑造一个具有独特魅力的旅游目的地形象。它强调了“体验”的重要性，以及如何将旅游目的地转化为一种能够满足消费者情感需求和自我表达的符号。虽然书中没有直接教我如何使用某个社交媒体平台，但它却教会了我，无论使用何种工具，其核心都在于理解目标受众，并与他们建立有意义的连接。这本书，与其说是一本营销教科书，不如说是一本关于如何“看见”旅游市场本质的启示录。
评分当我翻开《旅游市场营销》这本书时，我期待的是一份详尽的市场推广指南，能够手把手教我如何在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。但这本书的内容，却远远超出了我最初的预期，它更像是一位经验丰富的向导，带领我穿越复杂的旅游产业迷宫，揭示其深层的运作机制。书中并没有直接教我如何撰写吸睛的广告标语，或者如何选择最有效的投放渠道。相反，它将大量的精力投入到对旅游业宏观环境的分析，例如，不同国家和地区的旅游政策法规、地缘政治冲突对旅游流向的影响，以及国际经济走势如何直接或间接地影响消费者的旅游预算。这让我意识到，一个成功的旅游营销策略，必须建立在对宏观环境深刻理解的基础之上。让我印象深刻的是，作者并没有将消费者简单地视为营销的对象，而是将他们置于一个更广阔的社会文化背景下去考察。书中对不同文化群体在旅游消费上的差异化分析，例如，东方文化和西方文化在旅游体验、服务期待上的区别，以及如何针对这些差异制定营销策略，都让我受益匪浅。此外，书中关于“旅游目的地品牌塑造”的部分，也给了我很多启发。它不再是简单地停留在“美景”的展示，而是深入探讨了如何通过挖掘目的地的历史文化底蕴，创造独特的故事，从而构建一个具有辨识度和吸引力的品牌形象。作者强调了“体验”的价值，以及如何将这种价值通过多渠道的营销传播，有效地传递给目标消费者。这本书，让我明白，旅游市场营销的精髓，在于深刻理解人的需求，以及如何将这些需求与旅游产品和服务进行有效的连接，并最终实现双赢。
评分手里捧着《旅游市场营销》这本书，我最初的想法是，这应该是一本关于如何让旅游产品在市场上“叫好又叫座”的工具书。我预设了会读到各种具体的营销案例、推广技巧，甚至是市场细分和定位的具体操作步骤。然而，这本书的内容，却让我看到了更为宏大的图景。它并没有直接提供“如何做”的答案，而是引导我思考“为什么”。书中花了相当多的篇幅去分析宏观经济环境对旅游市场的影响，例如，全球经济衰退时，奢侈旅游市场会如何萎缩，而周边游、短途游又为何可能迎来春天。这种宏观视角，让我意识到，任何微观的营销策略，都必须置于更广阔的经济和社会背景下去考量。让我特别印象深刻的是，作者并没有将旅游目的地仅仅视为一个地理概念，而是将其视为一个承载着文化、历史和情感的“品牌”。书中对“目的地品牌建设”的深入探讨，让我认识到，塑造一个具有独特魅力的目的地形象，需要整合文化资源、讲好故事，并利用多种媒介进行传播。它强调了“体验”的不可替代性，以及如何通过提供有深度、有温度的旅游体验，来赢得消费者的青睐。书中对“情感营销”的论述，也给我带来了极大的启发。它不仅仅是关于如何刺激消费者的购买欲望，更是关于如何与消费者建立深层的情感连接，让他们对目的地产生归属感和认同感。这本书，让我明白，旅游市场营销的本质，是关于理解和满足人的需求，是关于创造价值，是关于与消费者建立长久而有意义的关系。它让我从一个“销售者”的视角，转向一个“洞察者”和“连接者”的视角。
评分这本书，从书名上看，《旅游市场营销》，我原本以为会是一本深入探讨如何在这个瞬息万变的行业里，用各种巧妙的策略来吸引游客的书。但读完之后，我发现它更像是一扇窗，让我得以窥见旅游业背后那些更为基础，却也至关重要的宏观视角。它并没有直接教我如何撰写令人垂涎的广告文案，或者如何精准定位那些“说走就走”的年轻人。相反，它花了大篇幅去剖析宏观经济形势对旅游消费行为的影响，比如，当全球经济出现波动时，高端旅游市场会如何受到冲击，而国内短途游又为何可能迎来增长。作者还详细阐述了不同文化背景下的游客，在旅游偏好、消费习惯以及信息获取渠道上的差异，这让我意识到，一个成功的旅游营销方案，绝不能脱离其所处的社会文化土壤。我特别对书中关于“体验经济”和“情感营销”的部分印象深刻，作者用大量的案例分析，说明了如今的游客不再仅仅满足于“看景点”，而是更追求深度、个性化的体验，以及能够引发情感共鸣的旅程。书中对新技术在旅游营销中的应用也有所提及，但重点并非罗列各种APP或平台，而是探讨了数据分析如何帮助企业更好地理解消费者，以及社交媒体如何从单纯的传播渠道，演变为构建社群、激发口碑的重要载体。总而言之，这本书提供了一个非常扎实的理论基础，让我对旅游业的整体脉络有了更清晰的认识，尽管它可能与我最初设想的“操作指南”有所不同，但这种“大局观”的培养，对于任何想在这个领域有所建树的人来说，都是无价的。它让我明白了，市场营销的本质，始终是关于理解人，理解他们的需求、欲望和驱动力，而旅游业，只是这种需求的集中体现。
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