具体描述
《市场营销》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。《市场营销》在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学，《市场营销》还配有相关教学资源。
《市场营销》针对学科特点，分以下内容来讲述：市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
《市场营销》既可作为高等院校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。
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读后感
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用户评价
《市场营销》这部作品，如同一位技艺精湛的建筑师，为我勾勒出了市场营销这座宏伟殿堂的蓝图。它没有堆砌晦涩难懂的术语，而是用清晰的逻辑和生动的案例，将每一个组成部分都展现在我眼前。我被书中关于“定价策略”的深度分析所震撼，它让我意识到，价格不仅仅是数字的堆砌，更是价值的体现，更是竞争的关键。作者详细阐述了成本导向、竞争导向和价值导向等不同的定价方法，并分析了它们各自的优劣势。我开始重新审视那些我曾经购买过的商品，思考它们的价格背后隐藏着怎样的策略。书中对“促销活动”的设计，更是让我领略了营销的艺术性。它不仅仅是简单的打折降价，而是通过各种创意的方式，激发消费者的购买欲望，创造短暂的稀缺感和紧迫感。我被书中那些成功的促销案例所吸引，它们仿佛是一场场精心策划的戏剧，在短暂的时间里，将产品的魅力发挥到极致。作者的语言风格，专业而不失通俗，严谨而不失趣味。他善于将抽象的理论，转化为具体的行动指南。阅读过程中，我常常会停下来，在脑海中模拟这些策略的实施，想象它们可能带来的效果。这本书让我明白，市场营销不是一场随机的赌博，而是一门严谨的科学，一门充满艺术的实践。它为我提供了强大的工具和方法论，让我能够更自信地去应对市场中的挑战，并抓住机遇。
评分翻开《市场营销》的每一页，都像是进行了一次充满启发性的对话。它以一种令人难以置信的亲切感，将那些原本遥远的市场概念拉近了我的生活。我尤其对书中关于“消费者行为分析”的部分着迷。作者深入浅出地剖析了消费者在做出购买决策时所经历的心理过程，从需求的产生，到信息的搜集，再到评估和选择，每一个环节都充满了学问。我开始意识到，我们每一次的消费，并非是孤立的行为，而是受到各种内外部因素共同影响的结果。书中用大量的真实案例，展示了不同消费者群体在面对同一产品时的不同反应，以及营销人员如何通过理解这些差异，来制定有效的沟通策略。我被书中关于“故事营销”的论述所打动，它让我明白，一个引人入胜的故事，能够超越单纯的产品功能，直击消费者的情感，建立起深刻的连接。我开始反思自己曾经被哪些故事所吸引，又为何会因此对某个品牌产生好感。作者的文字，既有学者的深度，又不失艺术家的灵感。他用流畅的笔触，描绘出市场营销的丰富多彩，让我看到了商业世界背后的人性光辉。这本书让我不仅仅是学习了营销的技巧，更是让我学会了如何去理解人，如何去洞察人心，如何在市场中建立起真正有意义的连接。
评分这部《市场营销》给我带来的，不仅仅是知识的增长，更是一种全新的视角。它仿佛为我打开了一扇通往商业世界幕后的神秘之门，让我看到了那些驱动着市场运转的强大力量。书中对“品牌定位”的解读，让我茅塞顿开。它让我明白，一个成功的品牌，必须拥有清晰的定位，才能在众多竞争者中脱颖而出，被消费者所记住。作者以大量的成功和失败案例，阐述了清晰定位的重要性，以及如何通过产品、价格、渠道和沟通等要素，来强化品牌的独特性。我开始审视我所熟悉的一些品牌，思考它们是如何在消费者心中建立起独一无二的形象的。书中对“整合营销传播”的论述，更是让我看到了营销的系统性。它强调了在各种营销渠道和传播方式之间建立协同效应，从而最大化营销效果。我被书中那些成功实现整合营销传播的案例所折服，它们仿佛是一首首精心谱写的交响乐，每一个音符都恰到好处，共同奏响了品牌的最强音。作者的写作风格，严谨而富有条理，他循序渐进地引导读者深入理解每一个营销概念。他的语言，既有学术的严谨性，又不乏实践的指导性。这本书让我意识到，市场营销并非是一门孤立的学科，而是与其他商业活动紧密相连，共同构成了一个完整的生态系统。
评分《市场营销》这本书，如同一位经验丰富的老船长，在波涛汹涌的商业海洋中，为我指明了前进的方向。它没有空泛的理论，而是充满了实践的智慧，每一个章节都像是一次实用的航海指南。我尤其对书中关于“市场调研”的详细讲解所吸引。它让我明白，在做出任何营销决策之前，深入了解市场和消费者是至关重要的第一步。作者介绍了各种市场调研的方法和工具，并强调了数据分析在营销中的关键作用。我被书中那些通过精准的市场调研，成功规避了巨大风险，或者抓住了巨大机遇的案例所鼓舞。它让我意识到，盲目的行动只会导致资源的浪费，而科学的调研则是成功的基石。书中对“客户体验管理”的深入探讨，更是让我看到了营销的未来趋势。它强调了从产品本身到售后服务的每一个环节，都应该以提升客户体验为核心。我被书中那些通过极致的客户体验，赢得了客户口碑和忠诚度的企业所打动。它们仿佛是在用行动告诉我们，在这个竞争激烈的时代，卓越的客户体验才是最强大的竞争力。作者的写作风格，朴实而富有力量，他用简洁的语言，道出了深刻的道理。他的文字，没有华丽的辞藻，却充满了启发性的力量。这本书让我看到了，市场营销不仅仅是关于如何卖出更多的产品，更是关于如何为客户创造价值，如何建立起长久互信的关系。
评分这部《市场营销》的扉页上，印着一行朴实的文字，仿佛一位老友在低语，诉说着关于商品如何被看见、被喜爱、最终成为人们生活一部分的古老智慧。翻开第一页，我仿佛置身于一个熙熙攘攘的集市，空气中弥漫着各种商品的诱人气息，耳边回响着此起彼伏的叫卖声。作者以一种极其生动的方式，将那些看似枯燥的市场学理论，化作了一个个鲜活的案例。我看到了某个不知名的手工艺人，如何凭借对当地居民生活习惯的深刻洞察，制作出独一无二的产品，并在社区内赢得了口口相传的声誉。我又看到了一个大型跨国企业，如何在一片红海中，通过精准的市场细分和差异化定位，成功地开辟出属于自己的一片蓝海。书中对消费者心理的剖析，更是如同解剖刀一般，层层剥离出人们行为背后的动机。我开始反思自己每一次的购物决定，那些看似随机的选择，实则早已被营销的无形之手悄然引导。这种“被洞察”的感觉，既令人惊叹，又带有一丝丝不寒而栗。作者没有止步于理论的陈述，而是深入到实操层面，详细解读了品牌建设的每一个环节，从Logo的设计理念，到广告语的遣词造句，再到每一次的促销活动，都仿佛是一场精心编排的戏剧。阅读过程中，我常常会暂停下来，想象自己是那个身处其中的营销策划者，试图揣摩每一个决策的得失，感受那份运筹帷幄的乐趣。这本书不仅仅是在讲述“如何卖东西”，它更是在探讨“如何理解人”，如何通过理解人的需求、欲望、痛点，来构建一座连接产品与消费者的桥梁。我深信，无论身处哪个行业，只要掌握了其中的精髓，都能在商业的浪潮中乘风破浪。
评分读完《市场营销》这本书，我感觉自己仿佛完成了一次深入浅出的商业探险。它不像一些理论著作那样枯燥乏味，而是充满了生活气息，将复杂的市场原理融入到日常的点滴之中。作者以一种非常人性化的笔触，探讨了“客户关系管理”的重要性。他反复强调，一次成功的交易固然重要，但建立起与客户之间的信任和长久的关系，才是企业可持续发展的基石。我被书中关于“客户忠诚度”的培养策略所吸引，它不仅仅是简单的优惠券和积分活动，而是深入到客户的每一个触点，创造超出预期的体验。我开始反思自己曾经的购物经历，那些让我印象深刻的品牌，往往都是因为它们在服务细节上的用心。书中对“品牌故事”的解读，更是让我眼前一亮。它让我明白，一个好的品牌，不仅仅是有优质的产品，更重要的是它能够传递一种情感，一种价值观，一种能够与消费者产生共鸣的故事。我被书中讲述的那些品牌如何通过讲述自己的历史、愿景和使命，从而赢得消费者芳心的案例所打动。作者的叙述方式，更像是一位经验丰富的导游，带领我在纷繁复杂的市场世界中穿梭，指点迷津。他不会直接告诉你答案，而是通过引导你思考，让你自己找到解决问题的最佳途径。这种学习方式，让我感觉自己仿佛在参与一场智力游戏，每一次的思考都是一次发现。这本书不仅仅是关于营销，更是关于如何建立连接，如何传递价值，如何赢得人心。
评分这部《市场营销》与其说是一本教科书，不如说是一位经验丰富的老者，在茶余饭后，娓娓道来他行走江湖的智慧。我花了相当长的时间去品味书中的每一句话，每一段论述，仿佛在品尝一杯陈年的佳酿。书中对市场细分和目标市场选择的阐述，让我意识到，并非所有人都适合你的产品，也不是所有人都需要你的服务。作者以一种非常务实的态度，指导读者如何精准地找到那些最有可能转化为忠实客户的群体，并为他们量身定制营销方案。我印象最深刻的是关于“产品生命周期”的分析，它让我明白，任何产品都有其诞生、成长、成熟、衰退的必然过程。而营销策略也需要根据产品所处的不同阶段进行动态调整，才能持续保持竞争力。书中举例的那些曾经风靡一时的产品，如今已销声匿迹，而那些成功转型的品牌，则继续在市场上闪耀。这种辩证的视角，让我对市场的变化有了更深刻的认识。此外，书中对“渠道管理”的论述，也让我受益匪浅。它让我明白，产品最终如何到达消费者手中，同样是营销成败的关键。从传统的零售渠道，到如今蓬勃发展的电商平台，作者都给出了详尽的分析和策略建议。我常常会把自己代入到书中的场景中，想象我就是那个正在为产品寻找最佳销售路径的创业者，思考着如何才能让我的产品以最高效、最便捷的方式呈现在消费者面前。这本书的语言风格，朴实无华，却字字珠玑，没有华丽的辞藻，却直击问题的核心。它让我明白，真正的营销智慧，往往蕴藏在最简单、最直接的原则之中。
评分当我合上《市场营销》这本书时，我的心中涌动着一种前所未有的清晰感。它没有给我灌输什么“必胜秘籍”，而是以一种循序渐进的方式，为我构建了对市场营销的全景认知。我被书中关于“渠道管理”的全面分析所深深震撼。它让我意识到，产品如何到达消费者手中，同样是营销成功的关键。作者详细介绍了不同类型的销售渠道，以及它们各自的优劣势，并强调了渠道整合的重要性。我开始重新审视我所购买过的商品，思考它们是如何被送到我的手中的，以及在这个过程中，营销是如何发挥作用的。书中对“危机公关”的论述，更是让我看到了营销的另一面。它让我明白，在面对突发事件时，如何迅速而有效地进行危机公关，是维护品牌形象的重中之重。我被书中那些成功化解品牌危机，甚至将危机转化为机遇的案例所打动。它们仿佛是在用行动证明，危机管理也是营销智慧的重要组成部分。作者的写作风格，既有高度的专业性，又不失亲和力。他用清晰的逻辑和丰富的案例，将复杂的市场营销知识，化繁为简。这本书让我明白，市场营销是一个系统性的工程，需要从战略到执行的每一个环节都精益求精，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
评分这部《市场营销》给我的感觉，与其说是在阅读一本理论书籍，不如说是在参与一场深度对话。作者以一种非常平易近人的方式，探讨了那些看似高深莫测的市场原理。我被书中关于“竞争策略”的精彩分析所深深吸引。它让我意识到，在瞬息万变的市场中，理解并应对竞争对手是至关重要的。作者详细阐述了不同类型的竞争策略，例如成本领先、差异化和聚焦战略，并分析了它们各自的适用场景。我开始审视我所熟悉的一些行业，思考它们之间的竞争格局以及各家企业的策略。书中对“口碑营销”的独到见解，更是让我耳目一新。它让我明白，在信息爆炸的时代，来自真实用户的好评，往往比任何广告都更具说服力。我被书中那些通过精心策划的口碑营销，迅速建立起品牌知名度和美誉度的案例所打动。它们仿佛是在用无形的力量，在消费者之间传播着品牌的价值。作者的语言风格，既有学者的严谨，又不失实践的灵活性。他善于将抽象的理论，转化为可操作的策略。阅读过程中，我常常会停下来，在脑海中模拟这些策略的实施，想象它们可能带来的效果。这本书让我明白，市场营销是一门需要不断学习和实践的艺术，只有掌握了其中的精髓，才能在商业的舞台上游刃有余。
评分合上《市场营销》这本书，我的脑海中依旧回荡着那些关于“连接”与“价值”的宏大叙事。它不仅仅是一本介绍市场营销策略的书籍，更像是一幅描绘现代商业社会图景的宏伟画卷。作者以一种极为宏观的视角，带领读者审视整个市场体系的运作逻辑。从宏观经济环境对消费行为的影响，到微观的消费者个体心理，这本书都给出了深刻的见解。我被书中关于“价值链”的理论所深深吸引，它揭示了产品从原材料到最终消费者手中的每一个环节，都蕴含着创造和传递价值的可能性。我看到了那些看似平凡的商品，如何在营销的赋能下，焕发出耀眼的光芒，成为消费者追求美好生活的重要载体。书中对标杆企业的案例分析，更是令人拍案叫绝。它没有简单地罗列成功的事迹，而是深入挖掘了这些企业在不同发展阶段所面临的挑战，以及它们如何通过创新的市场营销手段，克服困难，实现飞跃。我尤其对其中关于“情感营销”的章节印象深刻，它让我意识到，在信息爆炸的时代，能够触动消费者内心深处的情感，才是建立长久品牌忠诚度的关键。作者的语言风格，既有理论的严谨，又不失文学的温度，使得原本可能晦涩的专业知识，变得生动易懂。阅读过程中，我常常会联想到自己曾经的消费经历，那些曾经让我心动的广告，那些让我心甘情愿掏出钱包的商品，如今在书中得到了最完美的解释。这本书为我打开了一扇新的大门，让我看到了商业世界背后更深层次的运作规律，也让我对未来充满信心，因为我知道，只要我能深刻理解并运用书中的智慧，就一定能在市场竞争中找到属于自己的位置，并创造出属于自己的价值。
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