How To Write Ads and Create Landing Pages for PPC pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Quick Easy Guides

作者:Quick Easy Guides

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-07-30

价格:USD 4.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781606805466

丛书系列:

图书标签:

• PPC
• 广告写作
• 着陆页
• 付费搜索
• 数字营销
• 在线广告
• 转化率优化
• 营销策略
• 文案写作
• 搜索引擎营销

品牌故事与叙事的力量：构建持久客户联系的艺术 图书名称：《品牌故事与叙事的力量：构建持久客户联系的艺术》 图书简介 在当今信息爆炸、注意力稀缺的商业环境中，单纯的产品功能和价格竞争早已不再是决胜的关键。消费者渴望的不再仅仅是交易，而是情感上的共鸣、价值观的认同以及在品牌旅程中找到归属感。《品牌故事与叙事的力量：构建持久客户联系的艺术》一书，深入剖析了如何通过精心构建和持续讲述引人入胜的品牌故事，将一次性的购买行为转化为长久、忠诚的客户关系。 本书不仅是一本理论指导手册，更是一份实操指南，旨在帮助企业、营销人员、创业者以及内容创作者掌握叙事科学的核心原理，并将其转化为可衡量的商业价值。我们相信，每一个伟大的品牌背后，都隐藏着一个能触动人心的故事——这个故事关乎起源、使命、挑战与最终的愿景。 第一部分：叙事作为商业基础设施 本部分首先为读者奠定坚实的理论基础，阐明“故事”在现代商业战略中的核心地位。我们探讨了人类大脑对叙事的天然偏好，解释了为什么信息如果包装在故事中，其记忆保留率和情感影响会比单纯的数据陈述高出数倍。 超越产品：理解品牌叙事的本质： 区分“营销口号”与“品牌故事”。品牌故事并非关于“我们卖什么”，而是关于“我们为什么存在”以及“我们如何改变世界”。我们将引入“英雄之旅”模型，将客户置于故事的中心，使品牌成为客户实现目标的“向导”或“导师”。 构建你的“创造神话”（Origin Myth）： 每一个成功的品牌都有一个令人信服的诞生故事。本书将指导读者挖掘创始人面临的痛点、最初的愿景以及克服的重大障碍。这部分内容着重于如何将脆弱性转化为力量，展示品牌真实的人性面。 定义核心冲突与价值： 优秀的叙事需要冲突。我们将帮助读者识别市场中的主要“反派”（可以是传统、效率低下或错误观念），并清晰界定品牌所倡导的核心价值观。这些价值观必须是行动性的，而非空洞的口号。 第二部分：解码叙事结构与情感锚点 构建一个引人入胜的故事需要精妙的结构。本部分深入探讨叙事学的各个组成部分，确保品牌故事能够有效吸引并留住受众的注意力。 人物、情节与主题的交织： 我们将详细分析“人物”（品牌、客户、员工）如何相互作用。重点将放在如何塑造“客户画像”时，不仅仅是人口统计学信息，更要深入挖掘他们的“心理动机”和“未被满足的渴望”。 情感共鸣的科学： 故事之所以有效，是因为它们能唤起情绪。本书将分类讨论如何策略性地运用喜悦、敬畏、愤怒（对不公的愤怒）和怀旧等情感。我们将展示如何使用具体的感官细节，而不是抽象的形容词，来锚定这些情绪。 “世界观”的构建： 成功的品牌叙事会为受众创造一个他们愿意加入的“想象共同体”。这包括视觉语言、专属术语、仪式感以及共享的挑战。我们探讨了如何通过一致的视觉和语言系统，强化这个“世界观”的边界和吸引力。 第三部分：在多渠道中部署叙事流 一个好的故事不能只停留在PPT上。本部分关注如何在不同的客户接触点上，无缝且有力地编织品牌叙事。 内容矩阵与叙事支线： 探讨如何将一个宏大的核心故事分解成适应不同平台（博客、社交媒体、邮件、播客、实体体验）的叙事支线。例如，如何将一个关于“可持续性”的核心故事，拆解成一个关于“供应链透明度”的深度报告，或是一个关于“回收材料的微小胜利”的Instagram快拍。 利用客户体验作为叙事证据： 客户的反馈、成功案例和评价是品牌故事最无可辩驳的证据。本部分指导如何系统地收集、提炼和放大这些“用户生成的故事”，使它们成为品牌叙事强有力的佐证，而非孤立的推荐信。 内部叙事的力量：员工与文化： 品牌故事必须首先在组织内部得到认可和践行。我们将阐述如何通过内部沟通和入职培训，确保每一位员工都理解并能清晰地讲述品牌故事，因为员工是品牌故事最直接的“演员”。 第四部分：测量、迭代与维护长期忠诚度 叙事并非一成不变，它需要随着市场变化和品牌成长而演进。本部分关注叙事的可持续性和效果评估。 叙事健康度的指标： 如何超越传统的点击率和转化率？我们将引入衡量叙事效力的指标，如“品牌一致性分数”、“故事引用率”和“客户参与的深度时间”。 应对叙事危机与“故事漂移”： 当品牌面临危机或产品方向发生重大调整时，如何既能保持故事的核心精神，又能进行必要的调整，避免叙事脱节或被指责“言行不一”。 从忠诚到倡导： 最终目标是将客户转化为品牌的共同叙事者。本书将提供策略，鼓励最忠诚的客户主动分享他们的品牌体验，从而形成强大的口碑网络，构建一个自我强化的叙事生态系统。 通过深入学习《品牌故事与叙事的力量：构建持久客户联系的艺术》，读者将掌握将冰冷的产品转化为有温度的体验、将短暂的注意力转化为终身价值的强大工具。这不是关于“说服”，而是关于“吸引”和“连接”，最终目标是建立一个不仅仅被记住，而且被珍视的品牌。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆