具體描述
《現代市場營銷學學習指導與練習》是《現代市場營銷學》教材的配套學習用書，包括學習指導和習題與案例兩個部分。各章的學習指導標明瞭本章的學習目的和重點，以及需要掌握的知識內容。各章的習題包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題和案例思考題等，並在書後附有客觀性習題的參考答案。市場營銷在經濟生活中具有廣泛性、普遍性和重要性，是企業最重要的職能和最主要的活動。市場營銷學是管理類專業的核心課程，是一門非常注重實踐的應用性學科。為瞭學好市場營銷學課程，作者編寫瞭這本學習輔導用書，以使學生在學習過程中能更好地掌握市場營銷的原理、方法和技能，為今後走上工作崗位打下堅實的基礎。
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷的基本理論範疇與方法第二章 市場營銷戰略規劃第三章 市場營銷研究第四章 市場營銷環境第五章 消費者市場和購買行為分析第六章 競爭分析與競爭戰略第七章 市場細分與目標市場營銷戰略第八章 産品策略第九章 價格決策第十章 營銷渠道的選擇與管理第十一章 營銷溝通與傳播第十二章 營銷演進
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