具體描述
《營銷管理分析:計劃和控製》由上海人民齣版社齣版。
著者簡介
圖書目錄
第1篇 理解營銷管理
第1章 定義21世紀的營銷
第2章 設計營銷戰略和計劃營銷和顧客價值
第2篇 聚焦營銷視野
第3章 收集信息和掃描環境
第4章 實施營銷調研和預測需求
第3篇 聯結顧客
第5章 創造顧客價值、滿意和忠誠
第6章 分析消費者市場
第7章 分析企業市場
第8章 辯認市場細分和選擇目標市場
第4篇 建設強勢品牌
第9章 創建品牌資産
第10章 塑造品牌定位
第11章 參與競爭
第5篇 塑造市場供應品
第12章 建立産品戰略
第13章 服務的設計與管理
第14章 開發價定戰略與方案
第6篇 傳遞價值
第15章 價值網絡及營銷渠道的設計和管理
第16章 零售、批發和物流管理
第7篇 傳播價值
第17章 整閤營銷傳播的設計和管理
第18章 大眾傳播的管理：廣告、銷售促進、事件和公共關係
第19章 人員傳播的管理：直接營銷和人員推銷
第8篇 創造成功的長期成長
第20章 導入新的市場供應品
第21章 進入全球市場
第22章 全麵營銷組織的管理
附錄：索尼剋營銷計劃實踐
· · · · · · (收起)
第1章 定義21世紀的營銷
第2章 設計營銷戰略和計劃營銷和顧客價值
第2篇 聚焦營銷視野
第3章 收集信息和掃描環境
第4章 實施營銷調研和預測需求
第3篇 聯結顧客
第5章 創造顧客價值、滿意和忠誠
第6章 分析消費者市場
第7章 分析企業市場
第8章 辯認市場細分和選擇目標市場
第4篇 建設強勢品牌
第9章 創建品牌資産
第10章 塑造品牌定位
第11章 參與競爭
第5篇 塑造市場供應品
第12章 建立産品戰略
第13章 服務的設計與管理
第14章 開發價定戰略與方案
第6篇 傳遞價值
第15章 價值網絡及營銷渠道的設計和管理
第16章 零售、批發和物流管理
第7篇 傳播價值
第17章 整閤營銷傳播的設計和管理
第18章 大眾傳播的管理：廣告、銷售促進、事件和公共關係
第19章 人員傳播的管理：直接營銷和人員推銷
第8篇 創造成功的長期成長
第20章 導入新的市場供應品
第21章 進入全球市場
第22章 全麵營銷組織的管理
附錄：索尼剋營銷計劃實踐
· · · · · · (收起)
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