整閤營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:

作者:蔣旭峰

出品人:

頁數:355

译者:

出版時間:2009-2-1

價格:39.00元

裝幀:

isbn號碼:9787308065405

叢書系列:媒介實務進階教程

圖書標籤:

整閤營銷傳播
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營銷學
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廣告學
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IMC
營銷策略
消費者行為
傳播策略

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具體描述

《整閤營銷傳播》重新闡釋瞭品牌時代的營銷哲學。整閤營銷傳播是一種思維模式而非僵化的理論體係，是一項“以品牌競爭為導嚮”、“以消費者為中心”、“以數據庫為驅動力量”的戰略性傳播活動。它的目的是樹立或再造強勢品牌，整閤營銷傳播歸根結底也就是“整閤品牌傳播”。

著者簡介

蔣旭峰，男，1966年5月生，江蘇淮安人，南京大學新聞傳播學院副教授，中國廣告協會學術委員會委員。2006年主編齣版普通高等教育“十五”國傢級規劃教材《廣告策劃與創意》。研究領域涉及廣告學、整閤營銷傳播學以及心理學。在從事教學與科研的同時，並有大量廣告與營銷的實踐。

圖書目錄

第一章引言——品牌時代的整閤營銷傳播
第一節營銷傳播觀念的三次轉變
第二節　整閤營銷傳播的崛起
第二章品牌戰略的整閤與實施
第一節　品牌戰：從戰術到戰略
第二節品牌整閤戰略的實施
第三節　品牌資産評估
第三章品牌導嚮下的整閤營銷傳播組織
第一節整閤營銷傳播組織概論
第二節企業內部整閤營銷傳播組織
第三節整閤營銷傳播代理機構
第四章係統化的整閤營銷傳播運動
第一節整閤營銷傳播運動概述
第二節整閤營銷傳播運動係統模型
第三節整閤營銷傳播運動的係統流程
第五章基於數據導嚮的整閤營銷傳播
第一節　數據導嚮傳播
第二節基於數據的客戶關係管理
第三節直接營銷：客戶數據庫的整閤運用
第六章品牌認知：整閤營銷傳播中的廣告策略
第一節　消費者行為研究
第二節　廣告的整閤傳播策略
第三節　互聯網時代的網絡傳播
第四節　廣告效果評估
第七章銷售促進：購買激勵和品牌信息強化
第一節　銷售促進的界定及原理
第二節　銷售促進與品牌的建立和增值
第三節　消費者導嚮的促銷
第四節　貿易促銷
第五節　銷售促進的組織及其策略
第八章　形象與信譽：公共關係和品牌公關宣傳
第一節公共關係中的品牌管理與營銷傳播
第二節　主動齣擊：品牌形象管理中的事件營銷
第三節沉著應對：品牌形象管理中的危機管理
第九章　整閤營銷傳播的管理與評估
第一節整閤營銷傳播接觸點管理
第二節整閤營銷傳播效果評估模式
第三節整閤營銷傳播效果評估的內容
第四節　整閤營銷傳播效果評估的方法
第十章　整閤營銷傳播的中國主張與實踐
第一節曆史與實踐：中國營銷30年
第二節 “中國式營銷”的爭議與誤區
第三節　整閤營銷傳播在中國
第十一章整閤營銷傳播在傳媒産業中的應用
第一節　媒介營銷模式的戰略轉移
第二節　什麼是媒介整閤營銷傳播
第三節整閤營銷傳播在媒介産業中的運用
第十二章整閤營銷傳播倫理
第一節營銷傳播中的道德規範
第二節　營銷傳播中的法律規範
第三節　綠色營銷傳播
第四節　營銷傳播的社會責任
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)