广告监管中的法与理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:社会科学文献出版社

作者:陈柳裕

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2009-2-1

价格:28.00元

装帧:平装

isbn号码:9787509706466

丛书系列:中国地方社会科学院学术精品文库·浙江系列

图书标签:

• 广告法
• 广告监管
• 法律
• 法规
• 合规
• 营销
• 传播
• 媒体
• 商业
• 伦理

《广告监管中的法与理》是一部深刻探讨广告监管这一复杂议题的著作。本书并非仅止于法律条文的梳理与解读，更着重于揭示法律规范背后所蕴含的理性考量与价值取向。它以宏观的视角审视广告活动对社会、经济、文化乃至个体权益产生的多重影响，并在此基础上，深入剖析现行广告监管体系的优势与不足，提出具有建设性的改进意见。 第一章 广告的社会属性与监管的必要性 本章将首先界定广告的本质，阐述其作为一种信息传播媒介，在现代商业社会中扮演的关键角色。广告不仅是企业推广产品、服务和品牌的工具，更是塑造消费观念、影响社会舆论、传递文化价值的重要载体。然而，广告的强大影响力也伴随着潜在的风险，如虚假宣传误导消费者、低俗广告侵蚀社会风气、不当内容加剧社会焦虑等。因此，对广告进行有效监管，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益，净化社会文化环境，具有不可或缺的必要性。本章将通过历史案例与理论分析，论证广告监管的合理性与重要性，为后续深入探讨奠定基础。 第二章 广告监管的法律框架：现行法规体系解析 本章将系统梳理我国广告监管的现行法律法规体系。这包括但不限于《中华人民共和国广告法》及其相关司法解释、以及涉及广告监管的其他法律法规，如《中华人民共和国消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《药品管理法》、《食品安全法》、《互联网信息服务管理办法》等。本书将逐一剖析这些法律法规的核心条款，明确广告活动中的禁止性规定、义务性要求以及违规行为的法律后果。同时，本章还会介绍广告监管的主管部门及其职责分工，如市场监督管理部门、卫生健康部门、广电部门等，以及它们在广告审查、监测、处罚等环节的具体操作。力求让读者清晰了解当前广告监管的法律“底线”和“红线”。 第三章 法律背后的理性：广告监管的价值导向与理论基础 法律条文只是监管的工具，其背后更应有深刻的理性支撑。本章将超越法律条文本身，深入探讨广告监管所应遵循的价值导向。这包括但不限于：保护消费者免受欺诈与不当影响的“消费者保护”原则；维护市场公平竞争，防止劣币驱逐良币的“市场公平”原则；促进社会公共利益，如健康、安全、文化传承的“公共利益”原则；以及尊重市场主体自主性与创新性的“自由与效率”考量。本书将结合相关的经济学、社会学、传播学理论，阐释这些价值导向在广告监管中的具体体现，分析不同价值取向之间的平衡与权衡。例如，如何在保障消费者知情权的同时，不过度限制企业的商业表达自由；如何在打击虚假广告的同时，鼓励企业进行真实的品牌宣传。 第四章 广告监管的现实困境与挑战 尽管法律框架已初步建立，但广告监管的实践并非一帆风顺。本章将聚焦广告监管所面临的现实困境与挑战。这可能包括：新兴广告形式（如直播带货、短视频广告、算法推荐广告）带来的监管空白与技术难题；跨地域、跨平台监管的协调性问题；监管资源不足与执法效率的挑战；以及社会公众参与度不高，举报与监督机制待完善等问题。本书将通过案例分析，深入剖析这些困境产生的原因，并探讨可能的解决方案。例如，如何利用科技手段提升广告监测的精准度，如何构建多部门协同的监管联动机制，如何激发社会各界力量共同参与广告治理。 第五章 优化广告监管的路径探索 基于对现状的深入剖析，本章将提出优化广告监管的切实可行路径。这包括但不限于：完善立法，弥补法律空白，提升法律的适用性与前瞻性；强化执法，加大对违法行为的惩处力度，形成有效震慑；创新监管方式，运用大数据、人工智能等技术提升监管效能；加强行业自律，引导企业建立健全内部合规体系；提升消费者媒介素养，增强消费者辨别虚假广告的能力；以及推动国际合作，应对全球化背景下的广告监管挑战。本书将重点探讨如何将“法”与“理”更有效地结合，使广告监管不仅是强制性的法律约束，更是基于理性考量的社会治理的重要组成部分，最终实现广告产业的健康发展与社会效益的最大化。 第六章 广告监管的未来展望 本章将着眼于广告监管的未来发展趋势，探讨在技术变革、社会变迁和消费者需求升级的大背景下，广告监管可能面临的新机遇与新挑战。本书将展望未来监管可能采取的更加精细化、智能化、人性化的模式，例如，基于风险评估的精准监管，更加注重对消费者实际体验的关注，以及如何将伦理道德的考量融入法律监管之中。最终，本书旨在为读者提供一个全面、深刻、富有启发的视角，理解广告监管的复杂性，认识到其在维护社会秩序、保障个体权益、促进经济发展等方面的重要作用，并激发读者对这一议题的进一步思考与关注。

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这本书的叙事风格简直就像是散文诗一样，文字功底深厚，完全颠覆了我对法律书籍的刻板印象。它不是堆砌法规条文，而是将“法”置于一个宏大的“理”性框架下去探讨其存在的价值和演变逻辑。我特别欣赏作者在讨论特定法规时，所引用的历史背景和哲学思辨。比如，对“广告自由”边界的探讨，作者没有简单地给出“是或否”的答案，而是深入剖析了这种自由如何在信息爆炸的时代，从一种权利异化为一种潜在的社会成本。这种思辨性的深度，让我不断停下来，反思社会契约的本质。对于那些追求思想深度，不满足于表面结论的读者而言，这本书提供了极大的智力愉悦。它让你在阅读中不断点头称是，同时又忍不住提出新的疑问，推动你进行更深层次的思考。

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作为一个研究公共政策的学者，我对这类跨学科的著作总是抱有很高的期待，而这本《广告监管中的法与理》在“政策工具选择”这一块的表现尤为出色。它没有停留在描述“现状”，而是深入分析了不同监管工具（如行政处罚、行业自律、社会监督）的效能和适用场景。书中对“技术中立性”在广告监管中的挑战进行了精彩的论述，提出了如何设计出既能适应快速迭代的数字技术，又不会过度干预市场活力的监管框架。作者的分析框架非常成熟，借鉴了国际上先进的监管模式，并结合我国的具体国情进行了批判性吸收。阅读过程中，我频繁地在不同章节间跳跃，整理出了一套属于自己的政策优化路线图。这本书的价值在于，它不仅解释了“为什么这样监管”，更重要的是，它巧妙地暗示了“未来应该如何监管”，对于政策制定者和理论研究者都极具启发性。

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我是一位市场营销的从业者，长期在与广告合规性的边缘游走，这本书对我的触动极大，它提供了一种极具操作性的视角来看待“法”与“理”的平衡。我原先总认为，只要不触犯明确的红线，其他都是模糊地带可以操作的空间，但作者强调的“监管理念”和“社会公义”的权重，让我开始重新审视我们的创意和策略。书中对新兴媒体广告形式的探讨尤其深刻，比如直播带货中的“知情权”和“可追溯性”，这些都是我们行业内热议但缺乏系统性解答的难题。作者的论证逻辑严密，既肯定了市场创新的价值，也毫不留情地指出了监管滞后可能带来的风险。读罢，我感觉自己手中的“方向盘”更加稳健了，不再是盲目地追求曝光量，而是开始着重构建一个可持续、可信赖的品牌形象。这不仅仅是一本法律书，更是一本关于商业伦理和未来趋势的预警报告。

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这本书简直是为我这种法律小白量身定做的，它用一种非常平实易懂的方式，把那些原本枯燥的法律条文和复杂的监管案例掰开了揉碎了讲。我一直觉得广告法离我们挺远的，但作者的叙述让我意识到，原来我们每天接触的那些信息轰炸背后，竟有这么多值得推敲的规则。尤其是关于“引人误解”的界定，书中通过大量的案例分析，让我清晰地理解了，什么是真正的夸大宣传，什么只是正常的商业推广。作者的笔触非常细腻，没有那种高高在上的说教感，反而是像一个经验丰富的律师在跟你分享实战心得。读完之后，我感觉自己对身边的商业广告有了全新的“过滤系统”，看什么都多了一层审视的眼光，心里踏实了不少。对于那些希望在日常生活中提升法律素养，又害怕面对艰涩法律术语的普通读者来说，这绝对是一本极佳的入门读物。

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我读这本书完全是出于一种猎奇心理，我对广告背后的“套路”很好奇，想知道法律是如何应对那些层出不穷的新花招的。这本书满足了我所有的好奇心，而且是以一种极其生动的方式。我特别喜欢其中关于“情感营销”和“大数据画像”如何与消费者权益保护发生冲突的章节。作者用了很多生动的例子，比如某个著名品牌如何利用对用户习惯的精准把握，在不违反明文规定的情况下，推送了具有潜在误导性的信息。这本书的语言风格非常接地气，带着一种幽默感和对社会现象的洞察力，读起来完全没有压力。它让我意识到，现代商业竞争已经进入了一个“心理战”的阶段，而法律的滞后性使得很多侵害已经发生却难以追责。这本书像是为普通消费者提供了一份“反欺骗手册”，非常实用，也让人深思我们个人信息保护的脆弱性。

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