具體描述
《品牌管理理論與實務》在國傢大力培育具有自主知識産權的知名品牌之際，以創新型國傢建設為目標，以培育企業自主品牌為戰略導嚮，以價值鏈為研究脈絡，組織各篇章的內容，其中，理論基礎篇以品牌資産的增值過程為主綫，構建瞭品牌管理的新理論與實務框架，研究瞭品牌産品的創意管理、概念管理、品質管理，品牌的營銷管理，品牌資産價值的獲取、運營，以及維護管理的內在機理，並探討瞭服務品牌管理的準則和流程；應用研究篇著力研究瞭企業自主品牌的成長路徑，意在為其創建自主品牌導航，並為地方政府培育企業自主品牌提供知識儲備，研究分析瞭地方政府培育企業自主品牌的戰略選擇行為及其培育城市自主品牌的管理策略。《品牌管理理論與實務》既可作為本科生和研究生的教學參考書籍，亦可作為國內品牌管理相關領域研究人員的學習書目。
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