具体描述
《媒体品牌》为国内第一本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势；实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等；分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章，每章配有内容提要、核心知识点、思考题，辅以丰富的案例。
作者简介
目录信息
读后感
作者一直研究媒体和品牌这两个领域，所以所写的教材还是以研究“媒体品牌”为主，大部分为教材式的宣讲，很少实际例子。 这本书分三个部分，理论、实务和分类。理论方面能系统地介绍什么是媒体品牌，它的重要性、构成等等。实务方面介绍了如何打造媒体品牌，同样的也是很理论的...
评分作者一直研究媒体和品牌这两个领域，所以所写的教材还是以研究“媒体品牌”为主，大部分为教材式的宣讲，很少实际例子。 这本书分三个部分，理论、实务和分类。理论方面能系统地介绍什么是媒体品牌，它的重要性、构成等等。实务方面介绍了如何打造媒体品牌，同样的也是很理论的...
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评分作者一直研究媒体和品牌这两个领域，所以所写的教材还是以研究“媒体品牌”为主，大部分为教材式的宣讲，很少实际例子。 这本书分三个部分，理论、实务和分类。理论方面能系统地介绍什么是媒体品牌，它的重要性、构成等等。实务方面介绍了如何打造媒体品牌，同样的也是很理论的...
评分作者一直研究媒体和品牌这两个领域，所以所写的教材还是以研究“媒体品牌”为主，大部分为教材式的宣讲，很少实际例子。 这本书分三个部分，理论、实务和分类。理论方面能系统地介绍什么是媒体品牌，它的重要性、构成等等。实务方面介绍了如何打造媒体品牌，同样的也是很理论的...
用户评价
《媒体品牌》这本书，是一次让我深陷其中、久久不能自拔的阅读体验。作者以一种非常沉静而又极具力量的叙事风格，为我揭示了媒体品牌背后隐藏的奥秘。他并没有急于给出答案，而是引导我一步步去探索，去思考，去发现。我特别欣赏他对“品牌辨识度”的强调。他认为，在信息洪流中，一个成功的媒体品牌，必须拥有独一无二的“声音”和“面孔”，能够让用户在第一时间就认出它。书中通过对一些经典媒体品牌的“视觉识别”和“语言风格”的深入分析，让我看到了“独特性”是如何被精心打造和长期维护的。例如，某个杂志如何通过其独特的排版设计和封面故事，在众多刊物中脱颖而出；又如，某个电台节目主持人如何通过其标志性的口头禅和互动方式，与听众建立了深厚的感情。这些细节，都让我看到了品牌“辨识度”的价值。书中关于“品牌生命周期”的讨论，也让我受益匪浅。作者并没有把品牌视为一成不变的存在，而是强调了品牌在不同发展阶段所面临的挑战和机遇。他提出了一系列策略，来帮助读者应对品牌的老化，实现品牌的“自我更新”。这一点，对于我这样一直以来都关注品牌长远发展的人来说，是极大的启示。读完这本书，我感觉自己对媒体品牌的理解，从“单点爆发”上升到了“持续进化”，更加注重品牌如何在变化中保持核心竞争力，并实现可持续发展。
评分《媒体品牌》这本书，是我最近最喜欢的一本商业读物。它没有那些浮夸的理论，也没有那些不切实际的空谈，而是充满了实实在在的干货。作者以一种非常务实的态度，剖析了媒体品牌在当下复杂多变的市场环境中，所面临的挑战与机遇。他非常犀利地指出了传统媒体在数字化转型过程中所遇到的瓶颈，并提供了一系列切实可行的解决方案。我印象最深刻的是，作者在谈到“内容差异化”时，并没有简单地鼓励大家“做点不一样的”，而是深入分析了如何通过挖掘细分领域的痛点，提供独特的价值，来形成品牌的壁垒。他用一个非常生动的例子，说明了一个原本默默无闻的小众媒体，如何通过聚焦某个特定群体，深度服务于他们的需求，最终建立起了一个极具影响力的品牌。书中关于“品牌信任度”的论述，也让我深有感触。在如今信息泛滥、虚假信息层出不穷的时代，建立和维护品牌的信任度，比以往任何时候都更加重要。作者从多个维度，阐述了媒体品牌如何通过内容的真实性、传播的公正性以及与用户的真诚互动，来赢得受众的信任。这一点，对于任何希望在媒体领域有所作为的个人或组织来说，都具有重要的参考价值。书中关于“营销策略”的讨论，也让我学到了不少。作者并没有简单地介绍各种营销工具，而是从“用户为中心”的理念出发，强调了如何根据不同用户群体的特点，制定精准有效的营销方案。他用了很多具体的案例，说明了如何通过内容营销、社交媒体营销以及口碑营销等方式，来提升品牌的知名度和美誉度。总而言之，《媒体品牌》这本书，是一本不可多得的媒体行业实战指南，它能够帮助读者深入理解媒体品牌的核心价值，并掌握构建和运营成功媒体品牌的关键要素。
评分《媒体品牌》这本书，就像是一盏明灯，照亮了我对媒体行业迷茫的道路。作者以一种极其睿智和深刻的洞察力，剖析了媒体品牌的核心价值，并为我们提供了一套行之有效的构建方法。他并没有回避媒体行业所面临的挑战，反而以一种积极的态度，将挑战转化为机遇。我尤其喜欢他对“品牌愿景”的阐述。他认为，一个成功的媒体品牌，不仅仅是为了盈利，更应该有一个崇高的愿景，一个能够引领行业发展，甚至能够改变社会的使命。书中通过对一些具有前瞻性的媒体品牌案例分析，让我看到了“愿景”的力量，它能够凝聚人心，能够驱动创新，能够赋予品牌持久的生命力。书中关于“用户关系管理”的探讨，也让我受益匪浅。作者认为，在信息爆炸的时代，维系用户关系，比单纯地吸引用户更为重要。他提出了一系列策略，来帮助读者建立更深层次的用户连接，从“交易关系”升华为“情感伙伴”。这一点，对于我这样一直以来都非常注重用户体验的人来说，是极大的肯定。此外，书中对“品牌文化”的塑造，也让我深有启发。作者认为，一个强大的媒体品牌，必然拥有独特的品牌文化，它能够体现在企业的经营理念、员工的行为准则，以及与用户互动的方式中。他教导我们要如何去提炼、传播、践行自己的品牌文化，让它成为品牌最核心的竞争力。这本书，让我对媒体品牌的理解，从“表象”上升到了“本质”，更加注重品牌所能带来的长期价值和深远影响。
评分《媒体品牌》这本书，对我而言，就像是一场精心策划的头脑风暴，它激起了我内心深处对媒体行业的好奇与思考。作者以一种非同寻常的叙事方式，并没有直接给出一个“模板”，而是通过层层剥茧，引导读者去探索媒体品牌的核心价值。他用一种非常宏观的视角，审视了媒体品牌在不同历史时期所扮演的角色，以及它们是如何适应时代发展的。我尤其欣赏他对“文化符号”这一概念的阐释。他认为，一个真正伟大的媒体品牌，不仅仅是信息的载体，更应该成为一种文化符号，能够代表一种价值观，一种生活方式，甚至一种精神。书中引用了很多极具代表性的媒体品牌案例，这些案例不仅仅是简单的罗列，而是作者对它们品牌基因的深度解剖。我从这些案例中，看到了品牌从诞生、成长到壮大的全过程，以及它们在发展过程中所经历的挑战与变革。书中关于“用户洞察”的论述，也让我受益匪浅。作者认为，理解用户，是构建成功媒体品牌的基石。他提出了一系列方法，来帮助读者更深入地了解目标受众的需求、偏好以及情感连接点。这些方法，不仅仅适用于媒体行业，也对其他任何需要与用户建立关系的领域，具有普适性。读完这本书，我感觉自己对媒体品牌的理解，不再局限于“产品”层面，而是上升到了“价值”层面，更加注重品牌所能带来的情感共鸣和文化认同。
评分当我翻开《媒体品牌》这本书时，我并没有预设任何关于“媒体”或“品牌”的固有概念，而是怀着一种纯粹的好奇心。令我惊喜的是，这本书以一种非常巧妙的方式，将我引入了一个全新的视角。作者并不直接灌输知识，而是通过一系列引人入胜的叙述，引导读者去思考。他以一个“旁观者”的姿态，观察着媒体行业的风云变幻，并从中提炼出关于品牌构建的精髓。书中对“媒体形态的演变”的梳理，让我对这个行业的历史脉络有了更清晰的认识。从报纸、广播、电视，到互联网、移动互联网，再到如今的短视频、直播，每一个时代的变迁，都伴随着品牌塑造方式的革新。作者并没有简单地罗列这些变化，而是深入分析了这些变化对品牌DNA所带来的影响。我特别喜欢他对于“内容生态”的论述。他认为，一个成功的媒体品牌，不仅仅在于内容的生产，更在于构建一个能够自我生长、自我繁荣的内容生态系统。他用很多生动的比喻，解释了如何通过吸引优质的内容生产者，鼓励用户参与互动，以及建立健康的社区氛围，来形成一个良性的内容循环。书中对“跨平台运营”的分析，也让我获益匪浅。在信息碎片化的时代，如何让品牌的声音在不同的平台都能清晰而有力地传达，是一项巨大的挑战。作者为我们提供了许多切实可行的策略，从内容形式的适配，到用户沟通的差异化，再到品牌调性的统一性，都进行了深入的探讨。读完这本书，我感觉自己对媒体品牌的认知，从一个点，变成了一个面，再到一个立体的空间，仿佛打开了全新的维度。
评分读完《媒体品牌》这本书，我脑子里仿佛炸开了一锅粥，但又是一种被启发、被点燃的兴奋。这本书的独特之处在于，它不是一本干巴巴的教科书，而更像是一个经验丰富的老友，坐在你对面，娓娓道来他多年在媒体品牌领域的摸爬滚打。作者的文字功底非常扎实，他能够用最朴素的语言，阐述最深刻的道理。比如，他谈到“社群构建”时，并没有止步于“用户粘性”这样的冷冰冰的词汇，而是从“归属感”、“认同感”这些更具人文关怀的角度出发，去解释为什么一个媒体品牌需要拥有自己的“粉丝圈”。他引用了很多具体的例子，比如某个地方性报纸如何通过深入社区，成为当地居民不可或缺的信息伙伴，又比如某个新媒体账号如何通过持续输出有价值的内容，吸引了一群志同道合的年轻受众。这些案例，都让我觉得无比真实，也让我看到了媒体品牌发展的无限可能。书中关于“数据分析”的部分，也让我耳目一新。我之前一直觉得数据分析是技术人员的事情，与我这样偏向内容创作的人关系不大。但作者通过一些精彩的分析，让我明白，数据不仅仅是冷冰冰的数字，更是了解受众需求、优化内容策略、评估品牌影响力的重要工具。他用一种非常通俗易懂的方式，解释了如何从用户行为数据中提炼出有价值的信息，并将其转化为 actionable insights（可执行的洞察）。这一点，对我启发非常大。此外，书中关于“品牌延伸”的讨论，也让我受益匪浅。作者不仅仅局限于媒体内容本身，而是探讨了媒体品牌如何通过跨界合作、衍生品开发等方式，拓展品牌的影响力边界。这些策略，虽然听起来有些宏大，但作者都给出了具体的执行路径和成功案例，让人觉得触手可及。读完这本书，我感觉自己对媒体品牌的理解，进入了一个全新的层次，从原来的“是什么”，上升到了“如何做”以及“如何做得更好”。
评分我最近读完的《媒体品牌》这本书，是一部令我醍醐灌顶的著作。作者以一种极为细腻的笔触，描绘了媒体品牌在瞬息万变的时代背景下，所展现出的生命力与韧性。他并没有给出所谓的“成功秘诀”，而是鼓励我们去探索品牌内在的逻辑，去发现品牌与受众之间最真实的连接。我印象最深刻的，是他对“品牌忠诚度”的解读。他认为，忠诚度并非来源于单方面的“讨好”，而是建立在长期的价值输出、情感共鸣以及信赖基础之上。书中用大量生动的案例，展现了不同媒体品牌是如何一步步赢得用户的青睐，并最终让他们成为品牌的“拥护者”。例如，某家传统媒体是如何通过坚守新闻伦理，在信息爆炸时代成为用户信赖的“信息灯塔”；又如，某个新媒体平台是如何通过与用户共同成长，打造了一个充满活力的“共创社群”。这些案例，都让我看到了品牌温度与力量。书中对“品牌创新”的论述，也让我受益匪浅。作者认为，创新并不仅仅是技术的迭代，更是思维方式的革新，是内容呈现的突破。他强调了“迭代思维”在品牌发展中的重要性，以及如何通过不断尝试、学习、调整，来保持品牌的活力和竞争力。这一点，对于我这样一直以来都追求突破和进步的人来说，是极大的鼓舞。读完这本书，我感觉自己对媒体品牌的理解，从“短期效应”上升到了“长期价值”，更加注重品牌所能带来的持续影响力，以及它在社会中的真正意义。
评分拿到《媒体品牌》这本书时，我以为又是一本关于营销套路的书，但读完之后，我才发现自己错了。作者的视角非常独特，他更多地关注的是品牌“灵魂”的塑造，而非仅仅是“技巧”的堆砌。他以一种近乎哲学的高度，探讨了媒体品牌存在的意义，以及它如何能够超越物质层面，触动人心。我最喜欢他关于“品牌情感价值”的论述。他认为，一个真正能够打动人心的媒体品牌，不仅仅提供信息，更能够传递情感，能够引发共鸣，甚至能够成为人们精神的寄托。书中用了很多充满诗意的语言，来描绘品牌是如何通过内容、互动以及价值观，与受众建立起深刻的情感连接。例如，某个纪录片频道是如何通过讲述普通人的故事，触动观众内心最柔软的部分；又如，某个公益媒体项目是如何通过传递正能量，唤起社会对弱势群体的关注。这些例子，都让我看到了品牌“情感价值”的巨大力量。书中关于“品牌伦理”的探讨，也让我肃然起敬。作者认为，在信息传播日益便捷的今天，媒体品牌的社会责任感尤为重要。他强调了内容真实性、传播公正性以及用户隐私保护的重要性，并呼吁品牌要坚守道德底线，成为社会进步的推动者。这一点，对于我这样一直以来都注重社会责任感的人来说，是极大的认同。读完这本书，我感觉自己对媒体品牌的理解，从“商业运作”上升到了“人文关怀”，更加注重品牌所能带来的社会价值和精神意义。
评分近期有幸拜读了《媒体品牌》这本书，它带来的冲击和启发，至今仍在我脑海中回荡。这本书并没有试图给我一套僵化的公式，而是以一种极其开放的态度，引导我进行深度思考。作者的文字，时而如潺潺溪流，时而如惊涛骇浪，总是能够精准地触碰到我内心最深处的疑问。他以一种独特的历史观，回顾了媒体行业的演进历程，并从中抽丝剥茧，提炼出了品牌构建的关键要素。我印象最深刻的，是他关于“品牌定位”的论述。他并不是简单地告诉我们要“找准市场空白”，而是鼓励我们要去“创造独特性”，去找到那个别人无法替代的“利基市场”。他通过对一些成功媒体品牌的案例分析，让我看到了“差异化”的真正含义，它不仅仅是内容的差异，更是品牌精神、价值取向的差异。书中关于“内容策略”的讨论，也让我耳目一新。作者并没有停留在“内容为王”的口号上，而是深入探讨了如何根据不同的平台、不同的受众，制定多样化、精细化的内容策略。他提到了“叙事结构”在内容传播中的重要性，以及如何通过情感连接、故事性来增强内容的感染力。这一点，对于我这样一直以来都偏重内容创作的人来说，是极大的启发。此外，书中对“品牌故事”的剖析，也让我受益匪浅。作者认为，一个有生命力的品牌，一定有一个动人的故事，能够触动人心，能够引发共鸣。他教导我们要如何去发掘、打磨、传播属于我们自己的品牌故事，让它成为连接品牌与受众的纽带。这本书，让我对媒体品牌的理解，从“是什么”上升到了“为什么”和“如何做得更动人”。
评分我最近读了一本名为《媒体品牌》的书，说实话，刚拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望。我一直对媒体行业有着浓厚的兴趣，也读过不少相关的书籍，但很多时候，它们要么过于理论化，要么过于空泛，缺乏实际操作的指导。然而，《媒体品牌》却给了我惊喜。书的开篇就以一种非常接地气的方式，描绘了当代媒体品牌的生存困境与发展机遇，立刻抓住了我的眼球。作者并非一味地强调“品牌”二字的重要性，而是深入浅出地剖析了“媒体”与“品牌”如何相互赋能、彼此成就。他用大量生动的案例，从传统媒体的转型困境，到新兴媒体的快速崛起，再到社交媒体的去中心化浪潮，层层递进，条理清晰。我尤其喜欢作者在探讨“内容为王”这一老生常谈话题时，所注入的新鲜视角。他并没有回避内容生产的艰辛，而是着重强调了如何通过深度挖掘、独特视角以及情感连接，将信息转化为能够触动人心的品牌故事。书中关于“品牌人格化”的论述，更是让我茅塞顿开。他指出，一个成功的媒体品牌，不仅仅是信息的传递者，更应该是一个有血有肉、有温度的“人”，能够与受众建立起情感上的共鸣和信任。这一点，在如今信息爆炸、同质化严重的时代，显得尤为重要。书中对一些知名媒体的品牌塑造过程进行了细致入微的分析，从它们的slogan到视觉识别，从内容策略到用户互动，无不展现出作者对媒体品牌运营的深刻理解。我尤其对书中关于“危机公关”那一章印象深刻，作者并没有简单罗列危机事件，而是深入剖析了媒体品牌在面对负面信息时，如何通过坦诚沟通、迅速反应以及承担责任，将危机转化为重塑品牌形象的机会。总而言之，《媒体品牌》这本书，远超出了我最初的预期，它不仅提供了理论上的指导，更充满了实践上的智慧，是一本值得所有媒体从业者以及对媒体行业感兴趣的读者深入阅读的佳作。
评分看了大部分，都是泛泛而谈，不过部分还算到点
评分看了大部分，都是泛泛而谈，不过部分还算到点
评分看了大部分，都是泛泛而谈，不过部分还算到点
评分狗屁。
评分狗屁。
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