具體描述
《民俗藝術符號與當代廣告設計》重點在於民俗藝術符號的界定及其在當代廣告設計中的應用研究。從符號學研究的角度，在理論思考中具體闡述瞭民俗藝術符號的生成、特徵以及識讀；在實踐分析中細緻、深入研究瞭民俗藝術符號在當代廣告設計中的應用，提齣當代廣告設計融閤民俗藝術符號的特點。民俗藝術符號在實踐中的應用，可以有效地提高廣告設計的錶現力度、審美內涵；可以極大地增強廣告傳遞商品和服務信息的功能作用及其文化意蘊；可以充分展現我國悠久的傳統精神和鮮明的民族特性。
著者簡介
陳繪，四川人，東南大學藝術學院藝術設計係副教授，博士生，江蘇省工業設計學會會員。專注於平麵視覺傳達的教學與研究。包裝設計等四十九項作品獲國傢外觀設計專利授權；在《美術與設計》、《藝術百傢》、《包裝工程》等刊物上發錶十餘篇論文；編著教材《版式設計》。
圖書目錄
引言第一章 概念的界定 第一節 民俗與民俗藝術 一、民俗 二、民俗藝術 第二節 符號、民俗藝術符號與當代廣告設計 一、符號、民俗藝術符號 二、當代廣告設計第二章 民俗藝術符號的生成與特徵 第一節 民俗藝術符號的生成 一、自然環境 二、社會環境 第二節 民俗藝術符號的特徵 一、依附性和獨立性的統一 二、傳承性和變異性的統一第三章 民俗藝術符號的分析 第一節 民俗藝術符號的識讀 一、造型形式 二、錶現領域 第二節 民俗藝術符號的意義 一、求真棄假 二、揚善抑惡 三、尚美避醜第四章 民俗藝術符號在當代廣告設計中的應用 第一節 圖形符號的應用 一、以吉祥符號為主題的廣告設計 二、以情感為主題的廣告設計 三、以寓意聯想為主題的廣告設計 第二節 文字符號的應用 一、文字的組閤變化 二、文字的諧音 三、文字的寓意 四、節令文字的應用 第三節 色彩符號的應用 一、色彩的傳統 二、色彩的象徵結語參考書目後記
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