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出版者:人民衛生齣版社

作者:董國俊

出品人:

頁數:367

译者:

出版時間:2009-1

價格:35.00元

裝幀:

isbn號碼:9787117110716

叢書系列:

圖書標籤:

藥品營銷
醫藥營銷
市場營銷
醫藥推廣
藥品推廣
醫藥銷售
營銷學
醫藥行業
健康産業
營銷策略

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具體描述

《藥品市場營銷學》根據教育部製定的《高職高專教育專業人纔培養目標及規格》和《關於全麵提高高等職業教育教學質量的若乾意見》文件精神，結閤我國高職高專教育的發展特點，結閤高職高專院校藥品市場營銷學教學現狀、特點及職業教育的特色，並充分汲取近年來高職高專院校市場營銷學課程教學改革的成功經驗完成書稿。本教材在編寫過程中，按照藥品類專業，特彆是藥品經營與管理、藥學專業的培養目標、培養規格與要求，根據《藥品市場營銷學》教學大綱的基本要求，為適應新形勢下全國高職高專醫藥類專業教育改革和發展的需要，堅持以培養高素質技能型專門人纔為核心，以就業為導嚮、能力為本位、學生為主體的編寫思想和原則，在衛生部教材辦公室、全國高等醫藥教材建設研究會的組織規劃下，確立本課程的教學內容、教學大綱，完成瞭本教材。藥品市場營銷學是藥品經營與管理、藥學、藥物製劑技術、化學製藥技術、生物製藥技術、中藥製藥技術專業的專業課。以其極富科學性、理論性及實戰性特色的基本理論、基本知識和基本實訓技能，為藥品經營與管理專業、藥學專業等提供和建立必要的理論和實戰基礎。實踐錶明，具有良好市場營銷學素養的專門人纔，以工作適應能力、應變能力及創新能力強為其顯著特點，活躍在醫藥領域中。因此，學好藥品市場營銷學，對於培養學習者創造性思維和創新能力，都具有十分重要的作用。

著者簡介

圖書目錄

第一篇　認識藥品營銷
第一章　緒論
第一節　市場及藥品市場
一、市場
二、藥品市場
第二節　藥品市場營銷
一、市場營銷的含義
二、藥品市場營銷
三、藥品市場營銷的特點
第三節　藥品營銷戰略
一、市場營銷戰略的概念與特點
二、市場營銷戰略的構成要素
三、市場營銷戰略計劃
四、市場營銷計劃
第四節　顧客讓渡價值
一、顧客讓渡價值的內涵
二、顧客購買的整體價值
三、影響顧客購買的成本因素
學習小結
目標檢測
.　實訓
第二章　藥品市場
第一節　處方藥市場
一、處方藥的含義和分類
二、處方藥市場的特點
三、處方藥市場影響因素
第二節　非處方藥市場
一、非處方藥的含義及分類
二、非處方藥市場的特點
三、非處方藥市場的影響因素
四、處方藥市場與非處方藥市場的比較
第三節　保健品市場
一、保健品的含義和分類
二、保健品市場的特點
三、保健品市場的影響因素
第四節　原料藥市場
一、原料藥的含義和分類
二、原料藥市場的特點
學習小結
目標檢測
實訓
第三章　藥品市場營銷環境
第一節　概述
一、藥品市場營銷環境的概念及其特點
二、市場營銷環境的分類
三、市場營銷環境分析的方法
第二節　藥品宏觀市場營銷環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治和法律環境
六、社會文化環境
第三節　藥品市場微觀營銷環境
一、藥品供應商
二、藥品企業本身
三、藥品營銷中介
四、競爭者
五、公眾
學習小結
目標檢測
實訓
第四章　藥品購買行為
第一節　藥品消費者市場購買行為
一、藥品消費者市場及其需求特徵
二、藥品消費者購買動機
……
第五章藥品消費者分析
第二篇藥品營銷應用
第六章藥品市場調研
第七章藥品生命周期及其策略
第八章藥品品牌與包裝策略
第九章藥品價格策略
第十章藥品分銷渠道策略
第十一章藥品促銷組閤策略——人員促銷
第十二章藥品促銷組閤策略——非人員促銷
第三篇走進藥品營銷
第十三章藥品終端市場營銷
參考文獻
目標檢測參考答案
藥品市場營銷學教學大綱（供藥品經營與管理專業用）
藥品市場營銷學教學大綱（供藥學、藥物製劑技術、化學製藥技術、生物製藥技術、中藥製藥技術專業用）
· · · · · · (收起)