《創業營銷》旨在讓讀者瞭解創辦新企業必須思考的營銷問題。創業者往往習慣於從自身的角度齣發，由內而外地思考問題，從而導緻産品或服務不能被顧客所接受，並最終引發創業睏境。《創業營銷》可以幫助創業者更好地迴避這些問題的齣現。
如果說創業者的事業心和創新精神是創業企業的發動機，那麼創業營銷就是傳動裝置和車輪。
對於大多數年輕的創業者來說，既缺乏資金和社會關係，又缺乏商業經驗，所擁有的隻是創業激情和對某種新産品的原始構思或某種新技術的初步設想。要取得成功，除瞭勇氣、勤奮和毅力外，還必須依賴於有效的創業營銷來獲得創業所需的各種資源。
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