《消費者感知風險及行為模式透視》主要研究瞭消費者感知風險及減少風險行為的特點，包括消費者感知風險的維度組成、感知風險的個體差異性和對於減少風險策略的偏好，同時對感知利得、感知風險、減少風險、感知價值和購買意願之間的關係進行瞭分析。在實證研究的基礎上，《消費者感知風險及行為模式透視》就如何攻破消費者購買阻力提齣瞭相應的營銷策略，並提齣瞭能夠減少消費者感知風險的一些營銷方式。
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