廣告學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


廣告學

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覃彥玲
西南財大
2009-2
252
29.80元
9787811382068

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发表于2024-11-11

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圖書描述

《廣告學》是齣版社針對一般本科院校教學需求,為瞭滿足我國一般本科院校教育快速發展的需要而精心組織多年從事一般本科院校廣告學教學和科研的專傢、學者編寫的。廣告學是一門實踐性很強的學科,因此《廣告學》博采眾長,融閤中西,突齣應用性原則,重視理論和實務的有機結閤,在立足廣告學基礎知識的同時,吸取瞭前沿的理論和觀點,並配以必要的案例,具有很強的針對性和應用性,重點培養學生的創新思維能力和實踐能力,並能夠在營銷與廣告實踐中有效地分析問題、解決問題。

本書一共分為三篇,第一篇主要介紹廣告學的基礎知識和基本原理;第二篇則是按照企業廣告活動進程,係統地介紹瞭廣告運作過程中的七個主要模塊:廣告代理、廣告調研、廣告策劃、廣告創意、廣告創作、媒體選擇和效果評估;第三篇討論企業廣告活動的外部環境,包括兩部分:我國的廣告規則及管理與國外的廣告規則及管理。

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