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出版者:北京大學齣版社

作者:田玉麗

出品人:

頁數:313

译者:

出版時間:2008-8

價格:34.00元

裝幀:

isbn號碼:9787301136362

叢書系列:

圖書標籤:

市場營銷
國際營銷
營銷策略
全球化
齣口
國際貿易
跨文化營銷
營銷管理
市場調研
品牌國際化

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具體描述

《全國高職高專國際商務類規劃教材•國際市場營銷》在係統介紹國際市場營銷概念和理論的基礎上，通過吸收國內外國際市場營銷的精髓，總結我國的企業和國際知名企業的國際市場營銷實踐規律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業開拓國際市場、製定國際市場營銷策略起到積極的指導作用。《全國高職高專國際商務類規劃教材•國際市場營銷》可作為高等院校市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。

著者簡介

圖書目錄

第一章國際市場營銷導論
第一節市場營銷學和國際市場營銷學的形成和發展
第二節市場營銷觀念
第三節國際市場營銷理論的新發展
個案分析
思考問題
技能訓練
第二章國際市場營銷環境分析
第一節國際市場營銷環境概述
第二節國際市場營銷宏觀環境
第三節　國際市場營銷微觀環境
第四節　國際市場營銷環境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓練
第三章國際市場營銷調研和預測
第一節國際市場營銷信息係統
第二節國際市場營銷調研
第三節國際市場營銷預測
個案分析
思考問題
技能訓練
第四章不同市場的購買行為分析
第一節國際消費者市場的購買行為分析
第二節國際生産者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓練
第五章國際市場營銷戰略
第一節市場營銷戰略概述
第二節國際市場選擇（STP）戰略決策
第三節企業業務組閤與業務發展戰略
第四節國際市場進入戰略
第五節國際市場競爭戰略
個案分析
思考問題
技能訓練
第六章國際市場營銷産品策略
第一節國際市場産品及其産品生命周期
第二節産品組閤與産品綫策略
第三節國際市場新産品開發策略
第四節國際市場産品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第七章國際市場營銷定價策略
第一節國際市場定價依據和定價目標
第二節國際市場營銷定價方法
第三節國際市場營銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第八章國際市場營銷分銷渠道策略
第一節國際市場營銷分銷渠道
第二節國際市場營銷中間商的選擇
第三節國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓練
第九章國際市場營銷促銷策略
第一節國際市場營銷促銷組閤策略
第二節國際市場人員推銷策略
第三節國際市場廣告策略
第四節國際市場營業推廣策略
第五節國際公共關係策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第十章國際市場營銷管理
第一節國際市場營銷管理概述
第二節國際市場營銷計劃管理
第三節國際市場營銷組織管理
第四節國際市場營銷控製
個案分析
思考問題
技能訓練
參考文獻
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