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（搜索引擎優化技巧大作。技術人員、開發人員、碼農、設計師、廣告文案還是公關者，都需要閱讀）

編輯推薦

初學者能從中獲得全麵SEO知識

也是資深者深入學習的寶典

涵蓋SEO工具、技巧及排名方法

幫助業者規劃和設計SEO策略

內容提要

一般的網絡公司因缺乏專業的營銷知識和理念，僅從技術的角度齣發為你建造網站，美工隻管設計漂亮的網站，程序員隻管實現你要求的功能模塊，這樣做齣來的網站是有缺陷的，所以必須對網站進行全麵的針對性優化。

在本書中，作者跟隨最新的變化，簡明扼要地講解瞭所有高級搜索引擎優化（SEO）的策略，提供瞭先進、方便理解、充滿技巧的知識。主要內容包括：探索SEO基本理念以及實踐性，闡明社交媒體的角色、用戶數據以及Google熊貓和企鵝的算法，發現追蹤結果、測量成功、其他第三方工具，尋找移動化、本地化以及垂直領域SEO機會，創建一支有明確角色分配的SEO高效團隊，以及描繪搜索引擎優化的未來。讀完此書，你會更加瞭解搜索引擎的效用機製以及如何高效地優化你的網站。

如果想為你的網站引來更多流量，那麼就要優化你的網站，在更深層次上與你的受眾進行互動；而在閱讀完本書所有內容後，你會瞭解到SEO各個方麵的知識，提升你的

SEO專業技能，從而讓你成為一個更加高效和受過更多教育的搜索營銷專業人士。

精彩節摘

譯者序

這本《SEO藝術（第3版）》，可能是最後一本我會參與翻譯的SEO著作瞭。

曾經，我們中國搜索營銷行業與全球同步，許多國外的搜索營銷前沿觀點都能很快傳遞到中國，許多同行都在堅持瀏覽國外專傢的博客，我們的搜索營銷大會也會大量邀請國際學者前來分享。不知何時，我們的搜索營銷與全球的搜索營銷慢慢有些分道揚鑣瞭，這些年，我們越來越少關注Google的動態，越來越少看那些英文博客文章，不再討論Google Analytics如何進行數據追蹤，我們的大會上再也很少看到國外同仁的蹤跡瞭。

然後我們開始聊的是什麼呢？是霸屏，是快排，是蜘蛛池，是站群，是買買買。許多人希望能夠找到搜索引擎的內部情報，能夠濛騙搜索引擎的算法，希望能夠用錢快速達到目的，於是，慢慢忽略瞭搜索營銷的本質，忘瞭我們本來應當是搜索與網站的橋梁，忘瞭我們本來是來幫助網站改善用戶體驗的。

SEO行業目前正處於轉型期，許多曾經與我一起討論SEO的朋友，現在都已告彆這個行業。當然還有堅守者，我與宮鑫、康寜老師決定翻譯這本《SEO藝術（第3版）》，其實也算是我們的一種情懷，是我們嚮真正的SEO藝術緻敬，願中國的搜索營銷同仁們能夠繼續關注全球的搜索營銷動態，關注最本源的搜索營銷理念。

本書除署名譯者外，參與翻譯的還有：謝金秀、劉婷婷、賀偉偉、李曉琴、徐明靜，來自業界的誌願者李連波和郭景明，以及青島科技大學的翻譯團隊。

感謝電子工業齣版社的高洪霞、顧慧芳編輯給本書的翻譯提供瞭專業的建議，並督導本書翻譯的完成。

譯書倉促，難免有不當之處，如果各位對本書有什麼需要交流的，歡迎與我聯係，我的微信號是xingtianseo。

陳超（刑天SEO）

媒體評論

你真的想最大化自己駕馭動態SEO的能力嗎？我在這裏說動態是因為它不是靜止不動的東西。就像遊戲理論，你的策略必須是卓越的、先發製人的、不斷演變的纔行。《SEO藝術（第3版）》是一本有深度、非消遣的書！（卓越、文辭優美並且語句清晰、可操作性非常強）作者不斷地檢查、詮釋、探索以及暴露SEO的真相——其真正的內在原理，是在快速變化、高度增長的網絡環境中優化SEO的正確方法。最終你會獲取可以想象到的最寶貴的結果：你的目標市場最全麵的關注、呈現以及信任！每個章節都是一個完整的短篇課程，都提取瞭最具有實踐性、最相關、最重要的元素。如果你曾經費盡力氣想知道可以相信誰以及如何獲取SEO機會，就閱讀此書——然後使用它作為考驗你目前綫上關係的指南。

—Jay Abraham，暢銷書作者，福布斯雜誌美國“Top 5”執行教練

這是一本最佳實踐以及最前端策略的指南，每個搜索營銷專傢書桌必備讀物，特彆是在內容不斷變化、數據不斷更新以及搜索引擎變換新策略的時代。

—Chris Sherman，Search Engine Land創始主編，

Search Marketing Expo編程副總裁

《孫子兵法》（The Art of War）一書並不是描述中國陶瓷器的書，同樣《SEO藝術（第3版）》也不是塗色工具集。這本700多頁的書是對搜索引擎優化策略和技巧的全麵解讀，由三名著名的SEO專傢撰寫：Eric Enge、Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola，每個對掌握搜索引擎優化感興趣的人都應該閱讀本書中關於內容營銷的章節以及熊貓、企鵝算法和處罰部分。

—Greg Jarboe，SEO-PR董事長，《YouTube和視頻營銷》一書的作者

一個顧客在網絡上花費的時間比其他所有的媒體渠道加起來都要長的時代，對企業來說能夠被用戶發現是非常重要的。《SEO藝術（第3版）》解鎖瞭如何被用戶發掘以及如何通過為你的顧客創造價值而加速成長。對任何進取型營銷團隊來說，這本書都必須要看一看。

—Seth Besmertnik，Conductor CEO和閤作創始人

對你的營銷策略來說，掌握最高端的SEO知識很關鍵——因此，《SEO藝術（第3版）》是最好的資源，那些瞭解SEO的專傢都這麼說。

—TakiMoore，營銷專傢教練

《SEO藝術（第3版）》描述瞭主流的SEO策略，是最好的教育資源之一。由於SEO是一個快速發展、不斷演變的領域，如果想瞭解最近更新和變化，這本書必須要人手一本。

—Lewis Howes，美國兩項全能運動員，奧運會候選運動員，

企業傢，The School of Greatness podcast主播

如果我想要花時間學習一點東西，我會想從最好的資源中學習。《SEO藝術（第3版）》的作者是這個行業的領頭者……他們通過這種簡單易懂的方式來傳授知識。無論你是CEO還是正在努力上升充電的職員，要打實SEO的基礎，可以從這本書開始。

—Steve Spangler，史蒂夫格勒科學公司創建者

《SEO藝術（第3版）》不僅僅提供給你事實和基礎知識，它還提供給你搜索引擎的主流策略。它仍然是適用於任何人的最簡單易懂的書，從初學者到想要進階的高級SEO人士。

—Neil Patel，Crazy Egg的閤作創始人

這是SEO行業中必須要讀的一本書，裏麵涵蓋著從初級入門到高級進階的所有知識。

—Ramez Naam，Bing公司Relevance Group前項目經理，

Nexus一書的作者

《SEO藝術（第3版）》全麵地描述瞭從初級到高級站長應該掌握的搜索引擎優化知識。隨著SEO領域的不斷演進，這本重要著作中的基本教義始終奏效——有瞭這本書中提供的工具和小技巧的幫助，可以不斷地學習SEO。

—Kristopher B. Jones，LSEO.com 創始人，

Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing暢銷書作者

《SEO藝術（第3版）》再一次成為我書架上唯一一本關於SEO的書。這是我嚮新博主和經驗十足的博主推薦的第一手資源，它幫助我打好基礎，使我的網站自然點擊量超過1億次，對那些我指導過的網站也起到瞭很好的作用。《SEO藝術（第3版）》包含瞭搜索引擎的邏輯原理、社會化趨勢的最新信息，並闡述瞭不斷演進的算法。這是每個綫上營銷人員都應該閱讀和實踐的指導書籍。

—Jeni Larson Hott，7 Figure 博主

如果你想銷售某些東西，瞭解搜索行為就變得尤為關鍵。頂級選手撰寫的搜索引擎優化當然最具有參考意義。每個人都應該看一下。

—Chris Goward，WiderFunnel創始人兼CEO，

You Should Test That!一書作者

在閱讀《SEO藝術（第3版）》之後，我感覺自己像是一個在不斷變化的SEO領域裏武裝瞭所有知識和工具的角鬥士！

—Ken Rutkowski，Business Rockstars電颱秀主持人，METal公司創始人

《SEO藝術（第3版）》結閤瞭三位國際領先的搜索專傢的技能，非常有價值。

—Gokul Rajaram，Square産品工程主管，

Facebook廣告部前産品總監，Google廣告聯盟前産品總監

《SEO藝術（第3版）》是一本很有創意的書，它可以帶給你和你的公司改變，從第一頁開始。本書中的信息就很有用，可以幫你節省很多時間——或者幫你掙到很多金錢——在綫上推廣時。書中的概念和思想很容易理解，這對專注於開發産品和改善服務的品牌和公司很關鍵，但是需要掌握足夠信息。本書的三個作者，Eric Enge，Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola，貢獻瞭他們數十年的研究經驗，分享瞭他們最具有創造性的方法、調查以及策略，幫助你節省時間和金錢，從而為你的SEO帶來可衡量的成就。在它的第3版中，《SEO藝術》的作者跟隨最新的變化，提供瞭最先進、方便理解、充滿技巧的知識，幫助你保持在最前沿。就像我在很多演講中說的一樣，如果你不對你的技巧進行更新，你就會落後。《SEO藝術（第3版）》給你提供瞭在這個領域中最新的信息，讓你具有充足的競爭力，你的手邊就有可以充分利用的知識。

—Brian Tracy，Brian Tracy 國際公司總裁

當人們問我他們應該閱讀哪些SEO書時，我僅僅會推薦《SEO藝術（第3版）》這本書。畢竟，這是唯一一本不斷更新並且技術過硬的書。非常值得推薦！

—Cyrus Shepard，Moz公司觀眾拓展部門主管

這本書是瞭解SEO的最具有參考價值的書！

—Jordan Koene，Searchmetrics公司專業服務副總裁

如果你在這個行業幾十年並且想瞭解關於SEO的更多信息；《SEO藝術（第3版）》是一本很好的指導書。這本書中的信息來自世界頂級營銷人士、不斷更新的理論、簡介以及頂級策略，是你書庫中的必備書。

—Sean Kainec，The Home Depot的SEO主管

在過去的五年中，沒有一個行業像SEO一樣經曆瞭那麼多變化，沒有一種資源能像《SEO藝術（第3版）》一樣可以闡述清楚這些變化。從策劃應對策略到通過所有的技術因素來闡明移動端和本地端的聯係，在《SEO藝術（第3版）》中進行瞭描述，並生動地闡明瞭SEO快速成為最強大的流量引導渠道。任何在數字化領域的人以及運作網站的人都需要閱讀這本書。

—Erin Everhart，The Home Depot公司首席經營官，負責數字營銷和SEO

當你覺得自己瞭解關於SEO的所有事情時，這本書會重新給你清醒的認知。

—Zac Johnson，ZacJohnson.com網站分支機構負責人兼博主

沒有宣傳，數據翔實，充滿瞭對SEO的深刻解讀。

—Seth Godin，We Are All Weird一書的作者

《SEO藝術（第3版）》是轉化優化的重要部分。這本書是由三位備受尊敬的行業前輩編撰的。

—Bryan Eisenberg，《紐約時報》暢銷書Call to Action and Always Be Testing作者

任何想要深入瞭解SEO的人都必須要閱讀《SEO藝術（第3版）》這本書。它是一本真正值得藉鑒的書。

—John Chow，JohnChow.com網站知名博主

《SEO藝術（第3版）》作為SEO行業教育和指導標準書做瞭進一步擴充和及深入。任何想優化網站、在搜索引擎獲取優秀排名的人士都應該在書桌上放置一本此書，作為藉鑒。本書簡明扼要地講解瞭所有高級SEO策略，並且易於理解和操作。當你讀完此書，你會更加瞭解搜索引擎的效用機製以及如何高效地優化你的網站。如果你想為你的網站引來更多流量，就要與你的受眾在更深層次上進行互動，産生更多銷量，擴大你的生意規模——這本書為你提供瞭機會。

—Joseph Kerschbaum，Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour A Day

一書的作者

不要買這本書。拜托你。如果你和我們競爭或者和我們的任何客戶競爭，請不要購買此書。它已經成為我們做任何事情的首要藉鑒資料——我們需要瞭解成功的SEO是如何發揮作用的。

—Amy Africa，Eight By Eight公司CEO

我已經瞭解並且跟隨這三位作者多年，憑他們本身的能力，每位都是貨真價實的專傢。他們在本書中的智慧是對這個行業的饋贈。這肯定是SEO行業中必讀書籍的第一名。

—Eric Ward，a.k.a. Link Moses

在《SEO藝術（第3版）》中，Eric Enge、Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola耗盡心力詳盡地一步步講解瞭如何獲取好的搜索排名。他們的視野遠遠超過普通的使用策略，強調瞭諸如瞭解用戶意圖、整閤公司的SEO文化、正確地衡量成功以及策劃SEO項目等常見的問題。深入地接觸搜索引擎自然排名優化，沒有比Enge、Spencer和Stricchiola更好的嚮導瞭。將你的桌子整理齣一個角落，因為這本書將成為你的SEO聖經。

—Gord Hotchkiss，Enquiro Search Solutions總經理

這本書是由行業中備受尊重的專傢撰寫的，研究徹底且深入。對綫上營銷的相關人士非常適用。

—Ben Jesson，Conversion Rate Experts CEO兼閤作創始人

搜索引擎優化是一門藝術（也是學問）。它並不容易、並不明顯，結果在很大程度上取決於大型搜索引擎自身的相關因素。謝天謝地，有一本諸如《SEO藝術（第3版）》這樣的書來指點迷津，為你提供一些提示，並且幫助你領先於你的競爭對手。

—Mitch Joel，Twist Image董事長，Six Pixels of Separation一書的作者

在過去的幾年中，SEO行業要作齣很多變動來應對發生的變化，因此《SEO藝術（第3版）》是必讀物。如果你想要知道SEO最新的高效技巧，讀這本書就對瞭。

—Ross Dunn，StepForth Web Marketing公司CEO兼創始人

超過80%的網絡會話起於一次搜索，你應該尋找方法優化搜索引擎帶來的訪問流量。《SEO藝術（第3版）》是我一直推薦給初學者和有經驗的市場營銷人員的一本書。這本書可以為任何想要鑽研搜索營銷領域的人節省數年的時間。《SEO藝術（第3版）》講解瞭計劃和實施一流的項目所經過的步驟。這本書的作者講解瞭已經驗證成功的SEO實戰經驗，非常值得信賴，社交媒體標榜他們（指三位作者）為本行業領頭人。這本書編寫完善、易於理解，具備成功策劃SEO活動的所有因素。現在就開始閱讀吧，以後你會受益的！

—Duane Forrester，《紐約時報》暢銷書How to Make Money with Your Blog和

Turn Clicks Into Customers作者，Bing高級産品經理，SEMPO前董事會成員

《SEO藝術（第3版）》描述的是關於SEO的藝術。這是一本詳細而又實用的SEO傑作，由SEO實操者撰寫，能夠為你提供競爭優勢。在你競爭對手拿到之前先拿到它！

—Tim Ash，SiteTuners.com網站CEO，

暢銷書Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions

作者

SEO專業知識是目前在綫商務急需的內容。本書由資源SEO專傢編寫，可以為你提供所有在綫交易所需的內容。

—Tony Hsieh，網站和公司SEO，

《紐約時報》暢銷書Delivering Happiness作者

很少有作品能如此詳細地解構SEO的藝術：它是什麼，它如何發揮作用，它如何發生以及為什麼它對公司如此重要。

—Sara Holoubek，Luminary Labs公司CEO

《SEO藝術（第3版）》讀起來像Ian Fleming的小說，給讀者提供饒有趣味的見解和令人興奮的新想法……所有的這些因素令SEO看起來很性感。

—Sean Singleton，American Apparel公司數字營銷經理

作為人們稱為“搜索營銷聖經”書籍的一個閤著者，你可能認為我不會為你推薦其他的搜索營銷書籍。但是事實上不是這樣的。我隻推薦由頂級作者撰寫的優秀的搜索書籍。《SEO藝術（第3版）》是一本高標準的書，對任何認真對待自然搜索的人都是必讀讀物。

—Mike Moran，

Search Engine Marketing, Inc.一書的閤著者，Do It Wrong Quickly一書的作者

搜索對營銷人員來說變得越來越重要。那些在營銷活動中不涵蓋自然搜索成分的公司遠遠落後於他們的競爭對手和顧客。這本書描述瞭很多相關內容——它提供瞭很多統計數據、建議以及工具來幫助營銷人員改善自然搜索。

—Vanessa Fox，Marketing in the Age of Google一書的作者

挽起你的袖子，係好你的安全帶，把你的腳從製動器上離開。你將要開啓一段從基礎到高端、企業級彆的旅途，進入SEO藝術的未來。這三位作者很早就接觸瞭互聯網營銷並且有豐富的實操經驗。他們不是搜索受眾的權威，而是真正做過這件事情的營銷人員，知道如何完成使命，並且有經曆過的錯誤來加以證明。對於初學者來說這是一本極好的讀物；對於專傢來說，這也是極有價值的資源。簡明、簡潔並且一針見血，它可能不會逗你發笑或者讓你感動，但是會使你變得更聰明、更成功。

—Jim Sterne，eMetrics Marketing Optimization Summit製片人，

Web Analytics Association主席

無論你是初學者還是搜索營銷專傢，《SEO藝術（第3版）》都能為你提供有價值的信息！從關鍵詞研究、搜索分析到SEO工具，等等！

—Ken Jurina，Epiar公司總裁兼CEO

沒有更好的SEO嚮導書瞭——這三位作者共同的經驗無可匹敵。怎麼嚮你推薦這本書的力度都不夠。

—Will Critchlow，Distilled聯閤創始人

簡單地說……《SEO藝術（第3版）》是一本關於搜索引擎優化的很優秀的書。排列工整、易於理解，語言簡明，這本書描述瞭很多改善SEO先進技巧的細微差彆。我經常從中學習。

—Allen Weiss，MarketingProfs.com網站創始人兼CEO

我很少嚮那些想要真正瞭解搜索的人推薦圖書，這是其中的一本。《SEO藝術（第3版）》是一本具有實操性、技術含量高、講解深入並且描述廣泛的書。在如今的營銷之戰中沒有其他的書能夠在如此寬泛的情況下還如此深入。初學者和有經驗的網頁開發人員可以從本書中獲益，並且每天都會從本書中藉鑒案例，在做決定時獲取幫助。

—Dana Todd，Interimpathic主席，

SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization)閤夥創始人

你手中的這本書是三位頂級SEO實操人員的集錦。這本書在我們公司中是必讀物，我們也會嚮我們的顧客推薦此書。

—Adam Audette，Merkle公司SVP，

Organic Search高級副總裁，Zappos.com網站首席SEO

在SEO搜索營銷行業中沒有比這本書的三個作者更加齣名的瞭。每個作者都有可以分享的知識，他們三人閤著的這本書就像寶藏一樣。

—Barry Schwartz，Search Engine Land新聞編輯，

Search Engine Roundtable編輯

我認識作者好多年瞭，他們都備受尊敬。這本書是他們的智慧結晶，可以用在你的網站SEO中。我認為書中的信息能夠幫助讀者完成他們的流量目標。在這個不斷變化、充滿挑戰的時代，瞭解越多關於SEO的信息越好。閱讀此書吧！

—Bruce Clay，Bruce Clay公司總裁

描述搜索引擎優化的內在機製是一個令人卻步的任務，然而這本書卻輕易地實現瞭。這本書用簡明直接、易於理解的方式展示瞭優化網站的秘密。如果你想瞭解因特網這個神秘學科的秘密，這本書就可以作為你的嚮導。這本書非常易於理解，寫得很好，它可能會導緻我失業。

—Christine Churchill，KeyRelevance公司總裁

這本書由SEO行業頂級大腦撰寫！

—Danny Sullivan，SearchEngineLand.com網站總編輯，

SMX: Search Marketing Expo製片人

《SEO藝術（第3版）》是搜索引擎優化技巧的大作。無論你是技術人員還是開發人員，無論你是碼農、設計師、廣告文案作者還是公關者，你都需要閱讀此書。

—Andy Beal，Radically Transparent一書閤著者，

Trackur and Marketing Pilgrim公司創始人

作為一個綫上營銷人員，我知道你的搜索引擎可見性可以極大地提升或者降低你的網站流量以及潛在的收入。我依靠來自Google的流量來擴大我的業務。《SEO藝術（第3版）》一書具有現實生活中最完善的、用戶友好的SEO應用資源，是讓你有所迴饋的那種書。

—Jeremy Schoemaker，ShoeMoney Media公司創始人，

Nothing’s Changed But My Change: The ShoeMoney Story一書作者

這本由行業大佬編撰的書是一座裏程碑。內容翔實、引人入勝。最重要的是，裏麵富含成功實施綫上營銷的強大策略。

—Disa Johnson，SearchReturn公司CEO

Eric Enge，Stephan Spencer和Jessie C. Stricchiola是SEO行業中最令人尊敬的專業人士。這本書充滿瞭全麵的“講解式”內容和數據翔實的可操作性策略。這是初學者的理想基礎研究讀物，以及想要緊跟潮流的營銷老手的批判性藉鑒資料。如果你隻想閱讀一本關於SEO的書，選這本就對瞭。

—Jenise Henrikson，Search Engine Journal公司CEO

在不斷變化的數字化領域，實施成功的SEO項目仍然是各大品牌的首要任務。它能驅動付費流量及獲得的可見性，能夠獲取用戶意圖。《SEO藝術（第3版）》是任何想要通過提升SEO的公司和企業的必讀物。這本書將深奧的、技術性的話題分解為可操作的、容易獲取的以及可利用的內容。

—Michael Kahn，Performics公司全球CEO

SEO與任何PR計劃的結閤都能反映這個行業的演化。最終SEO和PR的結閤使得最有價值的信息得以傳遞。《SEO藝術（第3版）》充滿實踐小竅門，對我們公關公司以及我們公關專業人士都是非常有價值的資源，幫助我們創建內容、形成社交以及從頂級的媒介機構中獲取優質的反嚮鏈接。

—Heidi Krupp，Krupp Kommunications公司CEO

在深入閱讀完《SEO藝術（第3版）》之後，我感覺自己像是一個具備所有知識和工具來麵對這個不斷變化的世界的角鬥士。

—Ken Rutkowski，BusinessRockstars主播

《SEO藝術（第3版）》是一本由實戰人員編撰的優秀的詳細教程，它提供瞭如何成功開展SEO項目的實踐性的建議。三位作者提供瞭具有可讀性並且簡明的教程，其中包含易於實施的在綫營銷策略。現在當人們嚮我詢問“有什麼關於SEO的好書推薦嗎？”時，我都會嚮他們推薦這本書。

—Debra Mastaler，Alliance-Link和Marketing Tools 24/7公司主席

要進行基本準則、數據、學科研究以及刻苦工作，我隻能把你帶到這裏瞭。SEO藝術能夠讓你很有成就感。SEO巨匠Eric，Stephan和Stricchiole的背景和經曆能夠幫助你達到這個層級。閱讀本書並且標記什麼是真正的SEO藝術吧。

—Todd Friesen，Salesforce公司SEO主管

如果你沒有足夠的知識和資源武裝自己穿越SEO不斷變化的領域，SEO對你來說就是雷區。把《SEO藝術（第3版）》看作你的野戰生存手冊吧。也就是說，不要把它閑置在傢裏。

—Jamie Salvatori，Vat19.com網站創始人兼CEO

SEO相關指定讀物變得越來越好，《SEO藝術（第3版）》一書充滿瞭有幫助性的信息。

—Brett Tabke，Pubcon這傢優化和新媒體會議公司創始人兼CEO

談到SEO時，《SEO藝術（第3版）》是一本必須要提及的書。這是我嚮任何想瞭解SEO的人推薦的一本書，無論是新手還是經驗豐富的人員。

—Brent Csutoras，社交媒體策略師兼Kairay Media公司創始人

無論你是一個初學者還是搜索引擎營銷資深人員，這本書都能幫助你的業務水平提升一個層級並且幫助你産生真正的效益。

—Joe Pulizzi，Content Marketing Institute公司創始人，

Content Inc一書的作者

由於SEO日新月異，理解這些變化並且根據對其的瞭解做齣決策在如今的社會浪潮中變得尤為重要。這本書可以引領你穿越變化的浪潮，控製你的航嚮，作為SEO專業嚮導可以將你引入到在綫營銷的掌控位置。

—Toni Sikes CODAworx公司CEO，The Guild公司創始人

前言

你麵前的這本書是一本關於SEO教育完整而又詳細的參考書，適用於不同級彆的數字營銷人員。第3版已經全部修訂和更新，其中考慮搜索引擎行業發生的巨大變化，以及從社交媒體齣現到移動社交的爆發，數字營銷領域作為一個整體發生的變動。然而，你可以將第1版和第2版看作SEO101、SEO102以及SEO500。我們的目標是簡化一個非常復雜、多層次的主題，讓人們便於掌握，更易於專注於個體企業的SEO——同時提供大多數搜索營銷老手可以掌握的知識和技能。作為一個團隊，我們擁有超過40年的SEO經驗，SEO中涵蓋數字營銷領域中方方麵麵的知識——從網站開發、信息架構以及用戶體驗（UX）到市場調查、內容策略、轉化優化以及數據驅動的決策。這些技術、技能和將創造性與分析能力相結閤共同組成瞭SEO專業人士的工具集。經過一段時間觀察幾韆個不同的網站後，我們已經知道SEO的效用機製。我們之中的任何一個人都可以獨立地編寫這本書（事實上，我們的其中一員嘗試過），但是我們發現通過閤作可以創造更大的價值，經驗老道的營銷人員可以挖掘轉化率最高的數字營銷渠道的價值。

本書的適閤人群

一個鮮為人知的事實是：在數字營銷領域中，很多最成功的成長型黑客將SEO作為他們提高成長策略的最核心技能。Andy Johns(@ibringtraffic)是一個備受尊敬的成長型戰略傢，他就是從SEO領域起步的。最初他是Facebook、Twitter以及Quora的SEO領頭人，現在擔任Wealth-front.com公司的增長和營收部門經理。任何參與到數字營銷領域中的人——特彆是那些涉及開發綫上成長策略的人——都應該仔細翻閱此書。網頁開發人員、研發部門經理、産品營銷人員、品牌推廣人員以及重要的業務人員，但凡工作目標涉及成交量和盈利增長的人都應該瞭解此書。如果你現在將SEO作為你公司或者客戶的主要增長渠道，或者你想深入研究數字營銷這個寬泛但專業的領域，閱讀完本書後你會有很大的收獲。在閱讀完所有內容後，你會瞭解SEO各個方麵的知識，並且為你培養SEO技能奠定堅實的基礎，從而成為一個更加高效的數字營銷人員以及受過更多教育的搜索營銷專業人士。

一個具有經驗的SEO老手會發現這本書的價值，可以將它作為擴展閱讀，優化正在進行中的SEO項目。從內部來說，擁有一個內部的SEO小組或者SEO顧問。從外部來說，擁有SEO客戶。最後，這本書可以作為SEO實踐人員的進修課程，從新手到高手（專業級）。

最終，本書特彆適閤教學環境，可以作為數字營銷、IT以及工程學科的教育資源。喬治敦大學、加州大學洛杉磯分校、南加州大學、加州大學聖迭戈分校、加州大學戴維斯分校、威斯康星大學、孟買大學、香港城市大學以及很多其他學術機構都用過《SEO藝術》作為課錶中的必修或者選修課程。

譯者簡介

宮鑫：射手學院創始人，搜索引擎營銷專傢，曾任百度認證負責人，品眾互動首席優化師。著有《Google廣告優化與工具》；主持編寫《百度推廣：搜索營銷新視角》《點金時刻：搜索營銷實戰前沿》；譯著十餘本。

康寜：上海外國語大學英語語言文學博士，現為青島科技大學外國語學院副教授，英語係主任，翻譯碩士教育中心主任。在《中國翻譯》等期刊發錶論文二十餘篇，齣版譯著一部。曾為青島海爾等多傢公司擔任兼職譯審和翻譯。

刑天SEO（陳超）：湖北黃岡人，上海刑天營銷創始人，百度白金營銷講師，從2007年開始，一直從事搜索引擎優化（SEO）項目，為許多國際化品牌提供過SEO服務，在工作之餘筆耕不止，寫瞭大量與SEO相關的經驗總結文章。

除宮鑫、康寜和刑天SEO（陳超）三位主要譯者之外，參與本書翻譯的人員還有：謝金秀、劉婷婷、賀偉偉、李曉琴、徐明靜，來自業界的誌願者李連波和郭景明，以及青島科技大學的翻譯團隊。

目錄
第1章 搜索：反映意識並連接商業契機 1
1.1 搜索引擎的使命 1
1.2 搜索引擎的市場份額 2
1.3 搜索的人為目標 3
誰進行搜索以及他們搜索什麼內容 3
1.4 確定搜索用戶意圖：搜索營銷人員和搜索引擎的挑戰 4
1.4.1 導嚮型查詢 5
1.4.2 信息型查詢 5
1.4.3 交易型查詢 6
1.4.4 自適應搜索 7
1.4.5 搜索用戶意圖 7
1.5 如何進行搜索 9
1.6 搜索引擎如何推動電子商務 12
1.7 移動變化 13
1.8 眼動追蹤的曆史：用戶如何瀏覽搜索結果頁麵 13
1.9 點擊追蹤：用戶如何點擊搜索結果（自然與付費） 18
搜索結果和流量的分布 19
1.10 結論 21
第2章 搜索引擎基本原理 22
2.1 瞭解搜索結果 22
2.1.1 瞭解搜索結果頁麵的布局 22
2.1.2 瞭解垂直搜索結果如何顯示 26
2.1.3 榖歌知識圖譜 31
2.2 基於算法的排名係統：爬取、建立索引、排名 31
2.2.1 爬取和建立索引 31
2.2.2 檢索和排名 33
2.2.3 評估網頁內容 34
2.2.4 瞭解搜索引擎在網頁上可以“看到”哪些內容 36
2.3 確定搜索用戶意圖並傳達相關、新鮮內容 42
2.3.1 文檔分析和語義連通性 43
2.3.2 內容質量和用戶參與度 46
2.3.3 鏈接分析 47
2.3.4 評估社交媒體信號 49
2.3.5 易混淆詞組、消除歧義以及差異性 49
2.3.6 為什麼這些算法有時不準 52
2.4 知識圖譜 52
2.5 分析排名因素 54
2.5.1 不良排名因素 56
2.5.2 其他排名因素 56
2.6 使用高級搜索技巧 57
2.6.1 高級榖歌檢索運算符 58
2.6.2 Bing高級搜索運算符 62
2.6.3 更多高級搜索運算符技巧 63
2.7 垂直搜索引擎 65
2.7.1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2.7.2 廣泛搜索/混閤搜索 70
2.8 分國彆的搜索引擎 72
2.9 結論 73
第3章 SEO計劃：定製你的策略 74
3.1 SEO實操人員可實現的戰略目標 75
3.1.1 能見度（品牌化） 75
3.1.2 網站流量 75
3.1.3 高投資迴報率 76
3.2 SEO策略需個性化定製 77
3.3 瞭解搜索引擎流量及用戶訪問意圖 78
3.4 在網站開發之前優先開發SEO計劃 78
3.5 瞭解你的受眾並找到你的利潤市場 79
3.5.1 規劃你的産品和服務 80
3.5.2 明白“內容至上” 80
3.5.3 細分你網站的受眾 81
3.5.4 瞭解受眾與發現利基市場 82
3.6 對原始流量實施SEO 83
3.7 對電子商務銷售實施SEO 84
3.8 對注意力份額和品牌化實施SEO 85
3.9 對銷路拓展與直接營銷實施SEO 85
3.10 對名譽管理實施SEO 86
3.11 對意識形態影響方麵的SEO 87
3.12 高級規劃評估方法 88
3.12.1 SWOT分析法 88
3.12.2 SWOT指南 89
3.12.3 SMART目標 90
3.13 結論 92
第4章 SEO實施：第一階段 93
4.1 計劃的重要性 93
4.2 開發平颱和信息架構 94
4.2.1 技術性決定 94
4.2.2 結構決策 96
4.2.3 移動網站和移動應用 99
4.2.4 單頁麵應用程序 99
4.3 審核既有網站，確定SEO問題 101
4.3.1 審核的元素 101
4.3.2 關鍵詞復核的重要性 105
4.3.3 關鍵詞同型裝配 106
4.3.4 案例：解決內鏈問題 108
4.3.5 服務器和托管問題 110
4.4 確認時興的服務器統計軟件並且獲得訪問 111
4.4.1 網站分析 111
4.4.2 日誌文件追蹤 111
4.4.3 榖歌搜索控製颱和Bing網站管理員工具 112
4.5 確定最佳競爭對手 112
4.5.1 識彆垃圾信息 112
4.5.2 尋找最佳的競爭對手 113
4.5.3 揭示他們的秘密 114
4.6 評估曆史進程 116
4.6.1 網站變化的時間綫 116
4.6.2 影響SEO的網站變化類型 117
4.6.3 以前的SEO工作 118
4.7 以當前的索引現狀為基準 118
4.8 為自然排名設定基準 120
4.9 以當前的流量源和量級為基準 121
4.10 將商業資産為SEO所用 121
4.10.1 你擁有/控製的其他域名 121
4.10.2 綫上綫下的關係 122
4.10.3 你從未在網絡中發布的數據和內容 122
4.10.4 有積極體驗的顧客 122
4.10.5 追隨者、朋友和粉絲 122
4.11 結論 123
第5章 關鍵詞研究 124
5.1 關鍵詞研究的理論基礎 124
5.1.1 戰略性思考 124
5.1.2 瞭解關鍵詞需求麯綫的長尾 125
5.1.3 瞭解榖歌 Hummingbird的作用 125
5.1.4 瞭解“未提供”關鍵詞和共現性分析 128
5.2 傳統方法：領域專長和網站內容分析 129
5.2.1 關注競爭對手分析 130
5.2.2 整閤關鍵詞研究、共現性分析及用戶意嚮研究 131
5.3 關鍵詞研究選項 131
5.3.1 來自搜索引擎的關鍵詞研究數據 132
5.3.2 工具提供的關鍵詞研究數據 135
5.3.3 關鍵詞研究數據分析 166
5.3.4 廣告活動運行和第三方搜索數據 168
5.3.5 著陸頁麵優化 169
5.4 利用關鍵詞需求的長尾 170
5.4.1 從相關網頁中提取詞匯 170
5.4.2 從關鍵詞研究工具中尋找有價值的資料 171
5.4.3 確定長尾模式 172
5.4.4 使用編輯內容策略選擇長尾詞 174
5.4.5 使用用戶生成內容策略選擇長尾詞 175
5.5 關鍵詞需求的趨勢、季節性和季節性的波動 175
5.6 結論 177
第6章 創建SEO友好型網站 178
6.1 確保搜索引擎能夠訪問你的網站 178
6.1.1 可索引的內容 178
6.1.2 可爬行的鏈接架構 179
6.1.3 XML站點地圖 181
6.2 創建最佳的信息架構 185
6.2.1 條理分明、分類明確的流量的重要性 185
6.2.2 網站結構設計原則 189
6.2.3 平麵網站結構和縱嚮網站結構 192
6.2.4 搜索適應性網站導航 195
6.3 根域、子域及微型網站 202
6.3.1 何時使用子文件夾 203
6.3.2 何時使用子域名 204
6.3.3 何時使用獨立的根域名 204
6.3.4 微型網站 204
6.3.5 何時使用TLD而非.com 207
6.4 域名名稱或網址的優化 208
6.4.1 優化域名 208
6.4.2 選擇正確的網址 210
6.5 移動適應性 212
6.6 關鍵詞選擇 213
6.6.1 HTML <title> 標簽 214
6.6.2 元描述標簽 216
6.6.3 標題標簽 218
6.6.4 文件正文 219
6.6.5 圖像文件名及alt屬性 222
6.6.6 粗體文本 223
6.6.7 同類關鍵詞導入 223
6.6.8 在內容管理係統和自動生成內容中的關鍵詞選擇 224
6.6.9 內容創建者的有效關鍵詞選擇 224
6.6.10 長尾關鍵詞選擇 225
6.7 內容優化 226
6.7.1 內容結構 226
6.7.2 CSS和語義標記 228
6.7.3 內容獨特性和深度 230
6.7.4 內容主題 232
6.8 內容重復的問題 232
6.8.1 內容重復的後果 234
6.8.2 搜索引擎如何識彆重復的內容 235
6.8.3 侵犯版權 238
6.8.4 如何避免網站中的內容重復 239
6.9 使用cookie和會話ID管理內容 241
6.9.1 什麼是cookie 241
6.9.2 什麼是會話ID 242
6.9.3 搜索引擎如何理解cookie和會話ID 243
6.9.4 為什麼你想用cookie或會話ID限製搜索引擎訪問 244
6.10 內容推送和搜索爬蟲控製 245
6.10.1 隱藏和分割內容推送 245
6.10.2 嚮搜索引擎和不同的訪客提供差異化內容 247
6.10.3 相較於訪客，有針對性地嚮搜索引擎顯示特定內容 248
6.11 重定嚮 261
6.11.1 為何使用以及何時使用重定嚮 262
6.11.2 優質重定嚮與劣質重定嚮 262
6.11.3 網址重定嚮及重寫的方法 263
6.11.4 如何在無循環的情況下重定嚮主頁索引文件 269
6.12 內容管理係統問題 270
6.12.1 CMS選擇 275
6.12.2 第三方CMS附件 276
6.12.3 Flash編碼最佳實踐 277
6.13 多語言/多國定位的最佳案例 282
6.13.1 如何定位一個具體的國傢 282
6.13.2 使用現有域存在的問題 282
6.13.3 兩大主要解決途徑 283
6.13.4 多語言問題 283
6.14 語義檢索 286
6.14.1 榖歌的Hummingbird 287
6.14.2 語義檢索和SEO 288
6.14.3 實體和語義檢索 288
6.14.4 結構化數據 289
6.15 Schema.org 291
6.15.1 概述 292
6.15.2 如何使用Schema.org 294
6.15.3 小結 303
6.16 榖歌著作權和作者權威性 303
6.16.1 榖歌著作權簡史 304
6.16.2 為什麼榖歌會終止 rel="author"的使用 305
6.16.3 榖歌終止作者權威性瞭嗎 306
6.16.4 個性化搜索中的Google+作者 306
6.16.5 作者權威性在榖歌的前景 307
6.16.6 作者權威性 307
6.16.7 榖歌的發布者標簽 309
6.17 榖歌的知識圖譜和知識庫 311
6.17.1 搜索復雜性變化概述 311
6.17.2 閤理使用 315
6.17.3 知識庫是如何運行的 316
6.17.4 知識庫前景 318
6.18 結論 318
第7章 內容營銷 320
7.1 在曆史上鏈接如何影響搜索引擎排名 321
7.1.1 原始PR值算法 322
7.1.2 影響鏈接價值的其他因素 327
7.1.3 搜索引擎怎樣使用鏈接 330
7.2 搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討 331
7.2.1 補充鏈接評估條件 331
7.2.2 搜索引擎如何確定一個鏈接的價值 337
7.3 創建吸引鏈接的內容 338
7.3.1 怎樣獲得鏈接 338
7.3.2 網站怎樣獲得鏈接 339
7.4 內容營銷概論 339
7.4.1 用內容吸引鏈接 340
7.4.2 瞭解內容營銷的基本原則 340
7.4.3 麵嚮你的受眾優化你的內容類型 342
7.4.4 實施內容營銷策略 343
7.4.5 開發起作用的內容 343
7.4.6 頭腦風暴的內容構思和保持創意性 344
7.4.7 速度風暴 346
7.4.8 得到創意性的幫助 346
7.4.9 重新利用內容 347
7.4.10 懂得讓內容高質量的因素 347
7.4.11 集成情感觸發、標題和圖像 348
7.4.12 利用模因的力量 350
7.4.13 衡量內容營銷參與度 354
7.5 選擇正確的內容營銷策略 356
7.5.1 識彆可能鏈接到你網站的類型 356
7.5.2 在網站上放置價值 356
7.5.3 細分受眾、確定人物角色和目標內容 359
7.5.4 把所有各方麵都整閤在一起 361
7.6 內容營銷活動的類型 363
7.6.1 客座帖子 363
7.6.2 內容聚閤 367
7.6.3 值得鏈接的內容還是病毒性質的內容 368
7.6.4 用戶生成內容 370
7.7 建立受眾 371
7.7.1 知道其他人的受眾 372
7.7.2 充分利用影響者及其營銷手段 377
7.7.3 在社交媒體中保持活躍 382
7.7.4 建立綫下關係 386
7.8 人際關係和拓展 386
7.8.1 與影響者建立人際關係 386
7.8.2 為人際關係創造一個價值定位 399
7.8.3 有效地使用直接電子郵件 399
7.9 贏取鏈接的其他方法 400
7.9.1 網絡目錄 400
7.9.2 在社交媒體中人工創建鏈接 401
7.9.3 灰帽/黑帽 401
7.9.4 奬勵和徽章 405
7.9.5 客戶摺扣/奬勵 406
7.10 搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾 406
7.10.1 榖歌企鵝算法 406
7.10.2 反擊鏈接垃圾的其他算法措施 406
7.10.3 負麵鏈接建設 408
7.10.4 非自然鏈接的消息 408
7.10.5 搜索引擎采取的其他行動 409
7.11 參與社交網絡獲得鏈接 409
7.11.1 寫博客獲得鏈接 410
7.11.2 利用主流社交媒體平颱 411
7.11.3 有效地利用社交媒體網絡：注意事項 412
7.11.4 成功使用YouTube進行內容營銷 417
7.11.5 成功實施客座帖子 419
7.11.6 小結 420
7.12 結論 420
第8章 社交媒體和用戶數據在搜索結果排名中所起的作用 422
8.1 社交信號和榖歌排名的相互關係 423
8.2 社交信號的價值是什麼 424
8.3 Bing的社交信號實驗 425
8.4 榖歌是否將Facebook作為排名信號 427
8.5 榖歌是否將Twitter作為排名信號 431
8.6 榖歌是否將Google+作為排名信號 433
8.6.1 Google+的個性化規則 434
8.6.2 Google+文章在搜索結果中的錶現 435
8.6.3 搜索結果中的Google+品牌頁麵 436
8.6.4 Google+對非個性化搜索結果的影響 437
8.6.5 Google+作為排名因素的研究 438
8.6.6 榖歌如何使用Google+作為排名信號 439
8.7 社交媒體營銷的間接影響 440
8.8 監控、度量和改進社交媒體營銷 443
8.8.1 奪得關鍵的文案信息 444
8.8.2 確定新的社交網絡 445
8.8.3 跟蹤社交媒體 447
8.9 作為搜索質量度量指標的用戶交互 461
8.9.1 榖歌和Bing如何收集交互指標 461
8.9.2 潛在的用戶交互信號 463
8.9.3 投票機製 464
8.10 文檔分析 465
8.10.1 低下的編輯質量 465
8.10.2 閱讀水平 465
8.10.3 關鍵詞堆積/缺乏同義詞 466
8.10.4 廣告密度和令人反感的廣告 466
8.10.5 韆篇一律 467
8.10.6 頁麵速度 467
8.11 優化用戶體驗以改進SEO 468
8.11.1 第1步：建立問捲 468
8.11.2 第2步：將問捲發送給你的客戶/潛在的客戶 468
8.11.3 第3步：記錄迴復並利用它們建立人們想要的內容 469
8.12 結論 469
第9章 熊貓算法、企鵝算法和懲罰機製 470
9.1 診斷流量減少的原因 470
9.2 主要榖歌算法縱覽 472
9.3 熊貓算法 473
9.3.1 熊貓算法的目標區域 476
9.3.2 排名多樣化的重要性 478
9.3.3 排名時權威因素的作用 480
9.3.4 低質量內容對排名的影響 480
9.3.5 恢復的方法 480
9.4 企鵝算法 483
9.4.1 企鵝算法的目標區域 484
9.4.2 恢復的方法 485
9.5 懲罰 485
9.5.1 人為懲罰的種類 487
9.5.2 榖歌不喜歡的鏈接 492
9.5.3 鏈接清理過程 498
9.5.4 數據來源 498
9.5.5 實用工具 499
9.5.6 鏈接刪除過程 501
9.6 結論 504
第10章 移動、本地與垂直SEO 505
10.1 移動領域 505
10.2 應用程序SEO：移動搜索的深層鏈接和索引 510
10.2.1 應用程序深層鏈接 510
10.2.2 應用程序索引 512
10.3 垂直搜索優化 512
10.3.1 通用搜索/混閤搜索 513
10.3.2 釋放的機會 516
10.4 本地搜索優化 516
10.4.1 本地錶單提交 518
10.4.2 Google My Business（GMB） 520
10.4.3 榖歌知識圖譜鏇轉木馬 521
10.4.4 Bing Places for Business 524
10.4.5 Yahoo!Local 525
10.4.6 本地搜索的業務網站優化 526
10.5 圖片搜索優化 528
10.6 榖歌購物搜索優化 532
10.6.1 提交産品信息接口 532
10.6.2 優化産品的信息接口 533
10.6.3 在AdWords中推廣産品 535
10.6.4 報告購物廣告結果 536
10.7 優化博客搜索 536
10.7.1 結構化的博客優化 536
10.7.2 優化你的錨文本 537
10.7.3 文章置頂 537
10.7.4 作者資料頁 538
10.7.5 鏈接 538
10.8 優化新聞搜索：榖歌新聞 538
10.8.1 驗收標準 540
10.8.2 應用程序進程 540
10.8.3 付費和訂閱網站 540
10.8.4 榖歌新聞發布中心 541
10.8.5 技術要求 543
10.8.6 榖歌新聞中的縮略圖片 546
10.8.7 重新抓取 546
10.8.8 榖歌新聞網站地圖 546
10.8.9 榖歌新聞中的視頻 550
10.8.10 編輯器推薦內容 551
10.9 視頻/多媒體搜索優化 552
10.9.1 YouTube視頻SEO 552
10.9.2 榖歌視頻SEO 561
10.10 結論 563
第11章 跟蹤結果，測量成功 564
11.1 為什麼測量成功對於SEO流程至關重要 565
11.1.1 跟蹤周期：生産、發布、測量、調整 566
11.1.2 建立適當的基準 567
11.1.3 將流量分析用於SEO業務案例 568
11.2 測量搜索流量 568
11.2.1 概述 569
11.2.2 選擇閤適的分析軟件 569
11.2.3 提取Web分析中有價值的SEO數據 570
11.2.4 獲得搜索流量的頁麵數量 575
11.2.5 細分搜索流量 575
11.2.6 引薦網站 575
11.2.7 使用自定義分析儀錶盤 576
11.2.8 更深入瞭解行動跟蹤 577
11.2.9 甄彆分析數據的良莠 581
11.3 將SEO與轉化和ROI聯係起來 582
11.3.1 管理歸因 584
11.3.2 設置分析軟件跟蹤轉化 585
11.3.3 按轉化率細分SEO活動 588
11.3.4 提高轉化率 589
11.3.5 確定項目ROI（投資迴報率） 591
11.4 競爭性和診斷性搜索指標 593
11.4.1 搜索引擎和競爭性指標 593
11.4.2 網站索引數據 593
11.4.3 基於鏈接跟蹤內容營銷 597
11.4.4 排名 611
11.4.5 貨架空間（shelf space） 613
11.4.6 SEO平颱 614
11.4.7 爬行錯誤 614
11.4.8 跟蹤博客圈 620
11.4.9 跟蹤自己的博客 621
11.4.10 搜索引擎機器人流量分析 622
11.4.11 Web流量比較 624
11.4.12 時間性鏈接增長測量 628
11.5 長尾SEO關鍵績效指標 630
11.6 其他第三方工具 632
11.6.1 MozBar 632
11.6.2 SEO Quake 633
11.6.3 SEO for Firefox 634
11.6.4 SpyFu 634
11.6.5 SEMrush 635
11.6.6 Rio SEO Search Analytics 636
11.6.7 Rio SEO Website Optimizer 636
11.6.8 Searchmetrics Essentials 636
11.7 結論 638
第12章 域名更改、重新設計和故障診斷 639
12.1 內容遷移的基本知識 639
12.1.1 大規模內容遷移 640
12.1.2 規劃內容遷移 640
12.1.3 內容遷移預期 643
12.2 網站改變時和改變後保持搜索引擎可見性 644
12.3 域名更改時及更改後保持搜索引擎可見性 645
12.3.1 域名改變的獨特挑戰 645
12.3.2 預遷移準備 645
12.4 更換服務器 647
12.5 隱藏內容 648
12.5.1 識彆搜索引擎看不見的內容 648
12.5.2 找齣造成禁止爬行的原因 649
12.5.3 識彆可能被看作垃圾的隱藏內容 652
12.6 Spam過濾和處罰 653
12.6.1 識彆低質量域名和垃圾網站 655
12.6.2 垃圾報告 658
12.6.3 復製內容 658
12.6.4 無垃圾SEO的基本規則 659
12.6.5 搜索引擎處罰和重新審查要求 660
12.7 對內容抄襲的處理 660
12.8 更換SEO服務商或團隊成員 663
12.8.1 更換SEO員工潛在的問題 663
12.8.2 記錄SEO的行動和進程 663
12.8.3 用於快速培訓的SEO文件 664
12.8.4 刪除和審計 664
12.9 結論 664
第13章 SEO教育與研究 665
13.1 SEO研究和搜索性能分析 665
13.1.1 SEO資源 665
13.1.2 SEO試驗 667
13.1.3 高排名和頁麵的分析 669
13.1.4 不同搜索引擎和搜索類型算法的分析 671
13.1.5 經驗的重要性 672
13.2 競爭分析 672
13.2.1 內容分析 672
13.2.2 內部鏈接結構和網站架構 673
13.2.3 外部鏈接吸引力分析 673
13.2.4 他們的SEO策略是什麼 674
13.2.5 競爭分析小結 674
13.2.6 使用競爭鏈接分析工具 675
13.2.7 預算充足時的競爭分析 676
13.3 使用搜索引擎提供的SEO工具 676
13.4 網絡SEO行業 690
13.4.1 博客 690
13.4.2 SEO的新聞媒體、社區和論壇 691
13.4.3 社交網絡中的群體 692
13.5 參加會議和組織 693
13.6 結論 695
第14章 實施SEO策略：內包，外包，或者兩者兼施 696
14.1 SEO的業務 696
14.1.1 瞭解市場機會 696
14.1.2 在機構內獲得SEO工作的支持 697
14.1.3 打好基礎 698
14.1.4 激勵那些與你目標不同的人們來幫助你 699
14.1.5 在SEO發展到成熟階段的過程中不斷進步 699
14.2 雇用內部SEO專傢還是實施外包：動力與挑戰 701
14.2.1 內部SEO人員的價值 701
14.2.2 外包SEO項目的價值 701
14.3 與外部專傢閤作 702
14.3.1 怎樣充分利用外部SEO專傢的幫助 703
14.3.2 如何實施SEO專傢的建議 703
14.3.3 如何將SEO知識融入公司內部 704
14.4 SEO工作中網絡復雜性的影響 705
14.5 小型公司的解決方案 707
14.5.1 培養內部的SEO專傢 707
14.5.2 充分利用有限的資源或預算 707
14.6 大型公司的解決方案 710
14.6.1 利用外包獲得專業知識和經驗 712
14.6.2 明智采納SEO的建議 712
14.7 雇用SEO人纔 713
14.7.1 選擇適閤的SEO人纔 713
14.7.2 嚮候選人宣傳職位 714
14.7.3 雇用閤適的人選 716
14.8 挑選SEO公司/SEO谘詢顧問 716
14.8.1 啓動過程 716
14.8.2 準備投標申請書 717
14.8.3 與候選的SEO公司溝通 721
14.8.4 做齣決定 722
14.9 將內部SEO團隊與外部SEO幫助結閤起來 724
14.10 在公司內部建立SEO文化 724
14.11 結論 725
第15章 變革中的藝術形式：SEO的未來 726
15.1 不斷進行的搜索變革 728
15.1.1 搜索復雜性的增加 728
15.1.2 榖歌的統治地位 731
15.2 更多可搜索的內容和內容類型 734
15.2.1 搜索引擎對爬行的改進 735
15.2.2 搜索引擎有瞭新的內容來源 735
15.2.3 多媒體正變得可索引 736
15.3 更具個性化、本地化以及更易受用戶影響的搜索 738
15.3.1 用戶意圖 738
15.3.2 用戶互動 738
15.3.3 新的搜索模式 739
15.3.4 越來越依賴於雲計算 739
15.4 本地、移動和語音搜索變得越來越重要 740
15.4.1 本地搜索 740
15.4.2 移動搜索 741
15.4.3 語音識彆搜索 742
15.5 市場飽和度和競爭力的提高 743
15.6 SEO是一種持久的藝術形式 745
15.7 語義搜索和知識圖譜的未來 746
15.8 結論 748
術語錶 749
· · · · · · (收起)