具体描述
本书从作者十几年的品牌营销实战经验出发，总结了大量在互联网社交媒体时代的品牌营销心得，涵盖了品牌的环境、定位、创意、内容、传播和营销效果等诸多问题的深度思考。品牌营销和社会的发展一样，都离不开一个“趋势”，过去和现在还未走完，区块链和人工智能又出现在了人们的现实生活中，面对这些新趋势，品牌的营销会朝着这个方向有什么样的变化？未来我们的生活会怎样？密码就在本书中。
实战经验、专业理论，梳理和解答了营销行业的问题及解决方案，第一次业内人士深度剖析热门案例，凸显了在社交媒体时代内容营销的方法论；也从区块链的技术逻辑和对社会的发展做了趋势的判断，为人们展现了区块链与品牌营销结合的宏伟图景，对于品牌营销行业是一个大胆的开创。
作者以社交媒体发展的参与者和见证者的视角，做了自我独特的社交媒体环境下品牌营销逻辑变迁的总结，又在区块链到来的时候，以区块链从业者和爱好者的身份，试图引导品牌营销行业的人们去探索未来的新方向，让人浮想联翩。
作者简介
光与弧科技创始人， Verawom公司原联合创始人，中国广告300人新锐策划创意人，中国杰出广告人，浙江师范大学文传学院客座教授。15年以上品牌营销及广告从业经验，在品牌与数字营销领域对行业有独特的影响力。
2009年创立Verawom公司，9年来以作品说话，创造了包括六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、红星美凯龙《更好的日常》、王品《母亲》、2016年央视春晚《父亲的旅程》等众多中国营销界经典案例，获各类奖项，在数字营销领域对行业有独特的影响。
较早开始关注和研究区块链，并着手投资及运营相关区块链项目，对区块链在未来品牌营销方面的作用有深刻理解及预见。其常自嘲，希望能一直做个时代与趋势的赶路人。
目录信息
1、品牌在商业环境中的重要性及机会点
2、一个品牌在新传播环境中的定位
3、新环境中品牌的传播逻辑变更
4、新环境中品牌的传播原理
5、新环境中的品牌营销优秀案例
6、新环境中的品牌营销结果的衡量
7、品牌的供给侧结构性改革及新的经营思路
8、新环境下对品牌方和代理商的挑战
下篇：区块链引领品牌营销及广告行业的革命
1、什么是区块链
2、区块链将颠覆世界
3、当下品牌营销及商业市场面临的问题及行业访谈
4、区块链对于品牌及商业市场的未来意义
5、区块链将革新原有品牌营销和广告逻辑
6、全球在市场营销领域的区块链探索
7、区块链+人工智能时代的品牌营销将超出我们的习惯和认知
8、一个真正的链接未来的时代即将来临：未来品牌营销的遐想
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读后感
评分
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用户评价
老实说，拿到这本书的时候，我抱有一丝疑虑，毕竟“区块链”这个词听起来有些遥不可及，甚至有些技术门槛。然而，作者用一种非常易于理解的方式，将复杂的概念进行了拆解和重塑，让我这个非技术背景的读者也能轻松掌握其中的精髓。它并没有要求你成为一个区块链专家，而是告诉你如何将这项前沿技术，巧妙地运用到品牌营销的策略之中，以达到事半功倍的效果。 书中对“去中心化”在品牌营销中的应用，给我带来了巨大的启发。我一直觉得，传统的品牌忠诚度计划，往往存在着一些弊端，比如信息不对称、奖励机制不透明等。而区块链的去中心化特性，恰好能够解决这些痛点。通过在区块链上记录用户的贡献和奖励，可以确保整个过程的公开透明，让每一个参与者都能感受到公平和尊重。这不仅仅是简单的积分奖励，更是对用户价值的认可和赋能。
评分这本书的出现，简直像在营销领域投下了一颗重磅炸弹，彻底颠覆了我过往对品牌推广的认知。我一直以为，品牌营销的成功，无非是砸钱做广告，找明星代言，再配合一些线上线下的活动，就能万事大吉。然而，《社交与区块链+》时代的品牌营销密码》这本书，像一把锋利的钥匙，精准地解锁了我思维的壁垒。它不仅仅是告诉你“怎么做”，更深入地剖析了“为什么这么做”，以及“在新的时代背景下，过去的那些‘怎么做’已经不再适用”。 我尤其喜欢书中关于“信任”的探讨。在充斥着信息爆炸和真假难辨的社交媒体时代，消费者早已对铺天盖地的广告产生了免疫力，甚至可以说是厌倦。而区块链技术的引入，以其去中心化、不可篡改的特性，为重建消费者与品牌之间的信任提供了前所未有的可能。书中详细阐述了如何利用区块链技术，比如智能合约、代币经济学等，来增强品牌透明度，保障消费者权益，甚至将消费者转化为品牌的忠实拥护者和共创者。它让我明白，未来的品牌营销，不再是单向的灌输，而是双向的互动，是基于价值共鸣和信任基础上的长久关系。
评分这本书就像是一本“未来营销的蓝图”，它清晰地勾勒出了在社交媒体与区块链技术深度融合的时代，品牌应该如何破局、如何成长。我一直关注着营销的最新动态，但这本书的内容，依然让我感到耳目一新，充满了惊喜。它不仅仅是理论的探讨，更多的是提供了 actionable 的思路和方法。 最让我受益匪浅的是书中关于“品牌叙事”的创新。在信息爆炸的时代，一个引人入胜的故事，往往比枯燥的产品介绍更能打动消费者。而区块链的引入，为品牌叙事增添了新的维度。例如，通过记录产品的生产过程、溯源信息，可以将品牌的故事以一种更加透明、可信的方式呈现给消费者，让消费者真正感受到品牌的价值和温度。这种“信任背书”的叙事方式，在当下尤为珍贵。
评分读完这本书，我最大的收获是，它让我对“品牌”的定义有了更深层次的理解。在过去的认知里，品牌更多的是一种标志，一种符号。然而，这本书却告诉我，在区块链+社交的时代，品牌更应该是一种“信任的聚合体”，一种“价值的共识体”。 书中对于“价值溯源”和“透明化运营”的强调，让我看到了区块链技术如何为品牌注入真实的信任价值。当消费者能够清晰地了解产品的来源、生产过程，以及品牌的价值观时，他们自然会产生更强的认同感和忠诚度。这种透明化的品牌形象，不仅能够赢得消费者的青睐，更能抵御市场上的各种非议和质疑。它让我明白，真正的品牌，是建立在坦诚和价值之上的。
评分这本书绝对是营销人案头的必备宝典，它没有纸上谈兵，而是充满了接地气且极具前瞻性的案例分析。我之前一直在思考，如何在新媒体的浪潮中，让品牌脱颖而出，避免被淹没在海量的信息洪流中。这本书的出现，让我看到了新的希望。它不仅仅是简单地将“社交”和“区块链”两个概念堆砌在一起，而是深入挖掘了它们如何能够相互赋能，共同构建一个全新的品牌营销生态。 书中对“社群营销”的升级解读，尤其让我印象深刻。过去我们谈社群，更多的是基于兴趣爱好，而这本书则将区块链的赋能融入其中，让社群的价值得到更深层次的挖掘。例如，通过发行品牌代币，可以激励社群成员的积极参与，让他们在为品牌贡献力量的同时，也能享受到切实的收益和话语权。这种“共建共享”的模式，不仅能极大地提升用户粘性，更能将用户从被动的消费者转变为主动的品牌传播者，形成强大的口碑效应。
评分阅读这本书的过程，就像是在经历一场思维的“升级”和“重塑”。我原本以为，品牌营销的本质不会有太大的变化，无非是渠道的更迭和传播方式的创新。但这本书却让我看到了更深层次的变革——底层逻辑的颠覆。区块链不仅仅是营销工具的升级，它触及的是信任机制、价值传递以及用户关系的重构。 书中对“价值共识”的强调，让我对品牌与消费者之间的关系有了全新的认识。在区块链+社交的时代，品牌不再是高高在上的施予者，而是需要与消费者共同创造价值的伙伴。通过社群的建设、内容的共创，以及基于区块链的激励机制，品牌可以与消费者建立一种更为平等、互利的伙伴关系。这种关系，远比传统的广告投放更为牢固和有意义。它让我看到，未来的品牌，更像是一个有生命力的生态系统，而消费者是这个生态系统中不可或缺的重要组成部分。
评分这本书给我最大的感受是，它让我跳出了原有的思维框架，看到了营销领域的新大陆。我一直在思考，如何在日益激烈的市场竞争中，让品牌保持独特性和吸引力。而这本书，则为我指明了方向。它并非提供一些“速成”的营销秘诀，而是提供了一种宏观的、系统性的方法论。 书中对“价值生态”的构建，让我对品牌的长远发展有了更清晰的认知。它不再是单纯的销售产品，而是通过区块链技术，将品牌、消费者、内容创作者等多元主体纳入到一个共生共荣的价值生态系统中。在这种生态系统中，每个人都能找到自己的价值定位，并为整个生态的繁荣做出贡献。这种模式，无疑是品牌在新时代获得可持续增长的关键。
评分我必须承认，在读这本书之前，我对区块链在品牌营销领域的应用，一直处于一种模糊的认知状态。总觉得它太过高深，似乎与我日常的品牌推广工作相距甚远。但这本书彻底改变了我的看法。它用一种非常平实、却又充满洞察力的方式，将区块链的潜力与品牌营销的实际需求巧妙地结合起来。 书中对于“用户赋权”的论述，给我留下了极其深刻的印象。在传统的营销模式下，消费者往往是被动的接受者。然而，在区块链+社交的时代，消费者可以通过参与社群、贡献内容、传播品牌价值等方式，获得切实的利益和话语权。这种“赋权”不仅能够极大地激发用户的积极性，更能将用户转化为品牌的忠实拥护者，形成强大的品牌凝聚力。它让我意识到，未来的品牌成功，很大程度上取决于能否真正赢得用户的心。
评分这本书的价值，远不止于对“社交”和“区块链”这两个概念的简单介绍，它更像是一本“数字时代的品牌生存指南”。作者以其敏锐的洞察力，抓住了时代发展的脉搏，为品牌营销带来了全新的视角和解决方案。我之所以如此推崇这本书，是因为它真正解决了我在实践中遇到的困惑。 它深入剖析了如何在去中心化的社交网络中，建立起品牌的可信度和影响力。例如，通过代币激励社区成员参与内容创作和传播，可以有效激活品牌社群的活力，并将其转化为强大的营销力量。这种“用户即是传播者，传播者即是价值创造者”的模式，让我看到了品牌营销的新玩法，也为我提供了切实可行的执行路径。
评分这本书带给我的，不仅仅是营销技巧的提升，更是一种对营销本质的深刻反思。我一直认为，营销的核心是“连接”。而这本书则告诉我，在新的时代背景下，这种“连接”需要被重新定义。区块链技术，为这种连接提供了全新的基础设施和可能性。 它详细阐述了如何利用区块链技术，构建一个更加透明、可信、公平的品牌与消费者之间的互动平台。例如，通过去中心化的身份认证，用户可以更好地掌控自己的数据，而品牌也可以更精准地触达目标受众，同时确保信息的真实性。这种基于信任和价值的连接，远比传统的广告轰炸更为有效和持久。它让我看到了营销从“推销”到“共创”的深刻转型。
评分作为知名广告人和区块链研究者，作者郑联达表示，为了研究区块链与品牌营销结合的可能性，他花了几百万进行研究、摸索、访谈和应用实践，呈现了一个区块链世界下品牌营销图景。他进一步认为，当前全球品牌营销和广告行业的数据问题、效果问题、价值认同和非正向对等问题和无用功问题等诸多问题，已经亟待解决；同时消费者市场也在不断变化，要求越来越越高，眼界越来越广，对于自我的价值和权益认知也越来越强，预示着一个大变革的时代即将来临。 因此，区块链才是解决问题的很重要的技术，5G的应用，物联网的兴起，区块链将在品牌营销中扮演越来越重要的角色，会逐步跨越技术的障碍、认知的局限和应用的边界。在区块链等新技术主导下，未来的广告和销售会消失，甚至产品品牌也可能会消失，取而代之的会是生态品牌。
评分作为知名广告人和区块链研究者，作者郑联达表示，为了研究区块链与品牌营销结合的可能性，他花了几百万进行研究、摸索、访谈和应用实践，呈现了一个区块链世界下品牌营销图景。他进一步认为，当前全球品牌营销和广告行业的数据问题、效果问题、价值认同和非正向对等问题和无用功问题等诸多问题，已经亟待解决；同时消费者市场也在不断变化，要求越来越越高，眼界越来越广，对于自我的价值和权益认知也越来越强，预示着一个大变革的时代即将来临。 因此，区块链才是解决问题的很重要的技术，5G的应用，物联网的兴起，区块链将在品牌营销中扮演越来越重要的角色，会逐步跨越技术的障碍、认知的局限和应用的边界。在区块链等新技术主导下，未来的广告和销售会消失，甚至产品品牌也可能会消失，取而代之的会是生态品牌。
评分作为知名广告人和区块链研究者，作者郑联达表示，为了研究区块链与品牌营销结合的可能性，他花了几百万进行研究、摸索、访谈和应用实践，呈现了一个区块链世界下品牌营销图景。他进一步认为，当前全球品牌营销和广告行业的数据问题、效果问题、价值认同和非正向对等问题和无用功问题等诸多问题，已经亟待解决；同时消费者市场也在不断变化，要求越来越越高，眼界越来越广，对于自我的价值和权益认知也越来越强，预示着一个大变革的时代即将来临。 因此，区块链才是解决问题的很重要的技术，5G的应用，物联网的兴起，区块链将在品牌营销中扮演越来越重要的角色，会逐步跨越技术的障碍、认知的局限和应用的边界。在区块链等新技术主导下，未来的广告和销售会消失，甚至产品品牌也可能会消失，取而代之的会是生态品牌。
评分作为知名广告人和区块链研究者，作者郑联达表示，为了研究区块链与品牌营销结合的可能性，他花了几百万进行研究、摸索、访谈和应用实践，呈现了一个区块链世界下品牌营销图景。他进一步认为，当前全球品牌营销和广告行业的数据问题、效果问题、价值认同和非正向对等问题和无用功问题等诸多问题，已经亟待解决；同时消费者市场也在不断变化，要求越来越越高，眼界越来越广，对于自我的价值和权益认知也越来越强，预示着一个大变革的时代即将来临。 因此，区块链才是解决问题的很重要的技术，5G的应用，物联网的兴起，区块链将在品牌营销中扮演越来越重要的角色，会逐步跨越技术的障碍、认知的局限和应用的边界。在区块链等新技术主导下，未来的广告和销售会消失，甚至产品品牌也可能会消失，取而代之的会是生态品牌。
评分作为知名广告人和区块链研究者，作者郑联达表示，为了研究区块链与品牌营销结合的可能性，他花了几百万进行研究、摸索、访谈和应用实践，呈现了一个区块链世界下品牌营销图景。他进一步认为，当前全球品牌营销和广告行业的数据问题、效果问题、价值认同和非正向对等问题和无用功问题等诸多问题，已经亟待解决；同时消费者市场也在不断变化，要求越来越越高，眼界越来越广，对于自我的价值和权益认知也越来越强，预示着一个大变革的时代即将来临。 因此，区块链才是解决问题的很重要的技术，5G的应用，物联网的兴起，区块链将在品牌营销中扮演越来越重要的角色，会逐步跨越技术的障碍、认知的局限和应用的边界。在区块链等新技术主导下，未来的广告和销售会消失，甚至产品品牌也可能会消失，取而代之的会是生态品牌。
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