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出版者:中国工业大学

作者:袁米丽

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2001-1

价格:14.00

装帧:平装

isbn号码:9787810610636

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告策划
• 新媒体广告
• 广告理论
• 广告实务
• 消费者行为学

洞悉未来：全球供应链与物流管理前沿探讨 一、 导言：重塑全球商业版图的驱动力 在信息技术飞速发展、地缘政治格局持续演变的二十一世纪，传统的线性生产与分销模式正遭受颠覆性挑战。本教程并非聚焦于传统的市场营销或广告策略，而是将目光投向支撑全球经济运转的“生命线”——全球供应链与物流管理。本书旨在为读者提供一套系统化、前沿化、实战化的知识框架，用以理解、设计、优化和韧化复杂多变的全球商业网络。 我们正处于一个“不确定性”成为常态的时代。从突发的公共卫生事件到关键航道的阻塞，再到日益严格的贸易壁垒和对可持续性的强制要求，每一个变量都可能引发供应链的连锁反应。因此，现代企业对供应链的认知已从成本中心转变为战略核心竞争力。本书将深入剖析如何利用数据智能、物联网（IoT）和人工智能（AI）驱动的预测分析，将供应链从被动的响应者转变为主动的价值创造者。 二、 全球供应链的战略重构与韧性构建 本书的第一部分着眼于宏观战略层面，探讨当前全球供应链面临的核心挑战以及企业如何进行战略性重构。 2.1 供应链的演进：从“精益化”到“韧性化”的范式转移 传统上，企业追求极致的“精益化”（Lean）以消除库存和浪费。然而，近年的危机揭示了过度精益带来的脆弱性。本章节将详细阐述“韧性”（Resilience）的重要性，并提供构建冗余、分散化采购网络（Multi-sourcing）、以及实施“镜像供应链”（Mirror Supply Chains）的技术路线图。我们将分析不同类型的风险（需求波动、供应中断、自然灾害、网络安全）对供应链的冲击模型，并介绍风险评估矩阵的构建方法。 2.2 地理政治与供应链的“去全球化”/“友岸外包” 贸易战、技术竞争以及关键资源的本土化倡议，正在深刻影响全球制造与分销的地理布局。本书将对“近岸外包”（Nearshoring）、“友岸外包”（Friend-shoring）和“再工业化”趋势进行深入的案例研究。我们将探讨企业在决策时如何平衡劳动力成本、运输时间、关税风险和知识产权保护之间的复杂关系。重点讨论区域化供应链集群的形成与管理。 2.3 数字化孪生技术在供应链规划中的应用 要实现韧性，必须首先实现可视化和可预测性。本章将聚焦于“供应链数字孪生”（Digital Twin of the Supply Chain）。这不仅仅是流程图的数字化，而是对实体资产、信息流和资金流的实时、动态、高保真模拟。读者将学习如何利用数字孪生技术进行“假设分析”（What-if Scenario Planning），例如，模拟港口罢工对未来六周库存水平的影响，并预先制定缓解措施。 三、 现代物流与运输管理的精细化运作 物流是供应链的物理执行层面，其效率直接决定了客户体验和运营成本。本部分将聚焦于现代运输网络的设计与优化。 3.1 最后一英里的创新与城市配送挑战 电子商务的爆发式增长使得“最后一英里”成为物流成本最高、客户期望值最高的环节。我们将深入分析无人机递送、自动驾驶配送车、城市物流中心（Micro-Fulfillment Centers, MFCs）的部署策略。针对高密度城市环境，本书提供了动态路线规划算法的应用指南，以及如何通过社区合作解决“入场难”的问题。 3.2 智能仓储与自动化集成 现代仓储不再是简单的存储空间，而是高科技的订单处理中心。本章将涵盖自动化立体仓库（AS/RS）、移动机器人系统（AMR）、穿梭车（Shuttle Systems）的选型与集成策略。更重要的是，我们将探讨如何将仓库管理系统（WMS）与企业资源规划（ERP）、先进计划与排程（APS）系统进行无缝对接，实现库存的“一盘化”管理和动态分配。 3.3 国际贸易合规与跨境清关的效率提升 随着全球贸易壁垒的增加，合规性成为国际物流中的关键瓶颈。本书将详细介绍海关估价、原产地规则（Rules of Origin）的最新变化，以及如何利用区块链技术实现贸易单证的不可篡改和快速验证，从而加速跨境清关流程，减少滞期费。 四、 创新驱动：可持续性与技术赋能 未来供应链的竞争，将是技术应用深度和可持续发展承诺的竞争。 4.1 绿色物流与循环经济的实践 监管机构和消费者对企业的环境、社会和治理（ESG）表现要求日益提高。本章深入探讨如何设计“碳中和”供应链。内容包括：选择低排放的运输模式（如铁路和海运替代空运）、优化包装材料以减少废物、以及建立高效的逆向物流系统（Reverse Logistics）以支持产品的回收、翻新和再制造，从而实现闭环生产。 4.2 区块链技术在供应链透明度中的应用 透明度是信任的基础。本书将超越理论层面，展示区块链技术如何解决食品安全溯源、药品防伪、以及原材料采购中的劳工标准验证等具体问题。重点分析分布式账本技术（DLT）如何构建一个可信的、多方参与的协作平台，而非仅仅是记录数据的数据库。 4.3 需求预测的革命：机器学习与需求感知网络 传统基于时间序列的预测方法已不足以应对市场瞬息万变的特性。本章将介绍如何利用外部数据源（如社交媒体情绪、天气预报、宏观经济指标）训练深度学习模型，以实现更精准的、面向具体SKU层面的需求预测。我们将探讨如何将预测结果直接反馈给采购和生产系统，实现“需求驱动”的供应链运作。 五、 结论：面向未来的供应链领导力 本书的最终目标是培养具备战略眼光、技术素养和风险意识的供应链领导者。在全球商业环境日益复杂的今天，成功的供应链管理者必须是跨学科的专家——他们既要理解全球贸易法，又要精通数据分析，同时还要能够推动组织内部的数字化转型。本书提供的不只是知识，更是一套应对未来挑战的思维工具箱。

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作为一个在市场营销一线摸爬滚打多年的从业者，《现代广告学教程》这本书给我带来了许多惊喜和共鸣。它没有故作高深地罗列那些不接地气的理论，而是像一位经验丰富的老前辈，娓娓道来。书中对广告策略的分析，尤其是如何根据不同的市场环境、竞争态势和目标受众来制定差异化的广告计划，让我受益匪浅。我特别欣赏书中关于品牌定位和传播策略的论述，它不仅仅是告诉你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。我从中学习到了如何将复杂的市场信息转化为清晰的广告目标，如何选择最有效的传播渠道，以及如何衡量广告活动的效果。书中的案例分析非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，它们在广告传播中的成功与失败都给出了深刻的教训。这本书让我重新审视了自己在实际工作中遇到的广告难题，也为我提供了解决问题的思路和方法。

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老实说，我本来对广告这一行并不太感冒，觉得它只是商家用来推销商品的手段，有些浮夸，有些喧嚣。但偶然间翻开了这本《现代广告学教程》，我的看法发生了翻天覆地的改变。它让我看到了广告背后所蕴含的深刻洞察力、精妙的策略和非凡的创造力。书中关于广告伦理的部分，让我开始思考广告作为一种社会传播方式，其责任和义务。它不仅仅是追求商业利益，更应该承担起传播正确信息、引导积极价值观的社会责任。我了解到，一个成功的广告，往往是建立在对消费者需求深刻理解基础上的，它能够引起共鸣，能够解决痛点，甚至能够引发思考。书中对广告效果评估方法的介绍，也让我看到了广告工作的科学性和严谨性，它并非是天马行空的想象，而是需要数据支撑和效果验证的。这本书像一把钥匙，为我打开了一扇通往广告世界的大门，让我看到了这个行业的复杂性、挑战性，以及其独特的魅力。

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这本《现代广告学教程》在内容呈现上，可以说是将理论与实践完美融合，让我这种对广告充满好奇但又缺乏系统知识的读者，也能轻松地遨游其中。它不是一本死板的教科书，而是充满了生命力和互动性的学习工具。我喜欢书中提到的“广告的生命周期”概念，它让我理解到，一个广告活动并非一蹴而就，而是需要根据市场反馈和时间的变化进行不断的调整和优化。书中对数字广告的讲解更是与时俱进，详细介绍了社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销等新兴广告形式的特点和操作技巧。我学习到了如何利用大数据来分析消费者行为，如何进行精准的广告投放，以及如何通过互动来提升用户参与度。这本书让我对“现代广告”有了全新的认识，它不再是单向的信息轰炸，而是双向的沟通和互动。阅读过程中，我常常会停下来思考，将书中的知识点与我日常生活中接触到的广告进行对比，这种主动的学习方式让我印象深刻。

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这本《现代广告学教程》真是让我眼前一亮！我一直对广告这门艺术和科学都怀有浓厚的兴趣，但市面上很多书籍要么过于理论化，要么流于表面。这本书则恰恰找到了一个绝佳的平衡点。它没有空洞地罗列一大堆理论名词，而是通过大量生动、贴近实际的案例，将抽象的概念具象化。我尤其喜欢书中对不同传播媒介的分析，从传统的报纸、电视，到新兴的社交媒体、短视频，它都给出了非常细致的解读，并阐述了在不同媒介下广告策划和创意应该如何调整。阅读过程中，我仿佛置身于广告公司的会议室，和团队一起头脑风暴，构思一个个令人拍案叫绝的广告方案。书中的章节结构也非常清晰，循序渐进，从广告的基本原理讲到复杂的整合营销传播，再到广告伦理和效果评估，逻辑链条非常完整。对于想要系统学习广告知识的初学者来说，这本书绝对是一本不可多得的入门读物。它不仅传授了知识，更重要的是点燃了我对广告行业的学习热情，让我看到了广告从业者所拥有的创造力和洞察力。

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说实话，在翻阅《现代广告学教程》之前，我对广告的认识停留在“打广告就是为了卖东西”这个粗浅层面。但读完这本书，我才真正领略到广告的魅力和深度。它不仅仅是简单的信息传递，更是一种文化、一种社会现象，甚至是一种艺术表达。书中对消费者心理的分析尤其让我印象深刻，它揭示了广告如何通过洞察人性的需求、欲望和情感来触动人心，从而引导购买行为。我记住了“USP”（独特销售主张）的概念，以及如何通过情感共鸣来建立品牌与消费者之间的长期联系。书中关于广告创意的方法论也给了我很多启发，比如如何从生活细节中寻找灵感，如何运用讲故事的方式来传递品牌价值，以及如何通过视觉和听觉元素来制造冲击力。我曾以为广告创意是凭空产生的，但这本书让我明白，它是建立在对市场、对消费者、对产品深刻理解基础上的系统工程。它让我开始用批判性的眼光去审视身边的广告，去思考广告背后隐藏的逻辑和策略。

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