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出版者:格緻齣版社

作者:【法】亞曆山大·德·聖馬裏

出品人:

頁數:204

译者:王資

出版時間:2019-7-1

價格:65.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787543229822

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
商業
奢侈品
奢侈品
消費心理
社會地位
品牌文化
高端生活
審美價值
身份象徵
市場趨勢
設計藝術
階級差異

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具體描述

奢侈品是時尚與藝術的錶達，它連接瞭人們生活與夢想的橋梁。本書深刻揭示瞭當代奢侈品業整體由“為他人”嚮“為自己”方式的轉變，重新聚焦個人化與私密化，注重審美標準和高級工藝的錶達。此外全球各地奢侈品業也呈現差異化的發展趨勢，以中國為代錶的新興市場方興未艾，品牌身份與品牌戰略的關係愈發重要。

著者簡介

[法] 亞曆山大·德·聖馬裏，曾就讀ESCP歐洲高等商學院，並獲工商管理碩士學位。曾在歐萊雅和漢高（法國）專門從事戰略性市場營銷方麵的工作，曾任愛馬仕餐具部首席執行官。2009年起，他成為瞭品牌差異性與品牌發展策略領域的資深顧問，並任教於歐洲多所時裝學院和商校。

圖書目錄

中文版序言序言
第1章奢侈品與時尚，奢侈品與藝術
奢侈品與時尚
奢侈品與藝術
第2章奢侈品的全新錶達
2016年奢侈品市場快照
現代奢侈品業：“為他”的奢侈品業
2008-2009年：中斷期
當代奢侈品業：“為己”的奢侈品業
第3 章市場全球化與網絡革命
亞洲的奢侈品文化
印度：關鎖的國界
中國：奢侈品業的新發展
日本：恢復平靜的武士
美國：奢侈品業的經濟前景
奢侈品2.0版：商務
奢侈品2.0版：編輯內容和社群
第4 章現代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略
當身份走進品牌
身份的形式化
從品牌身份到品牌戰略
現代奢侈品的錶達形式
第5章當代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略
客戶的多樣需求
永恒模式的終結
全新的混閤策略
客戶，混閤型策略的支點
跟我聊聊…關於您…關於我…的事兒
第6章當代多滴品牌的孜孜探索
擴展和多樣化
愛馬仕之旅
聯網銷售點
從銷售點到未來的體驗站
當代品牌：國際的，多少多地的?
第7章當代奢侈品業的前景
奢侈品業與時裝創業公司
男士成衣：夢想中的樂土
箱包類的兩大案例
剋裏斯托弗·貝利：是特例，還是未來的參照標準？第8章結論
世界性與多樣性
中國已經蘇醒
數碼多元文化的前景
品牌：與時俱進、勢在必行
· · · · · · (收起)