《企业营销学》基于现代企业营销的特性，针对高校经管类专业教育的特点，紧密结合企业经营管理实际，层次清晰、结构严谨、通俗易懂地阐述了有关现代企业营销的基本内容。在教材编写中突破营销管理类教材以企业内部各营销要素组合为主线的传统编著方法，努力尝试新颖独特的编撰体例，从企业外部和企业整体的角度展开叙述，试图从企业更宏观的角度解读企业营销的方方面面。全书从市场营销观念及其发展、企业市场营销管理活动的基本原理以及企业市场营销的信息力、店铺力、商品力、推销力和服务力五种营销力建设入手，提出了市场营销观念遵循着点、线、面、体、球演变的基本轨迹的新观点。随后相继阐释企业服务营销与观念营销、企业绿色营销与社会营销、企业数据库营销与网络营销、企业品牌营销与文化营销、企业交叉营销与关系营销、企业整合营销与整体营销、企业战略营销与营销策划，最后介绍企业国际市场营销及其策略，由内而外，从局部到整体，从国内到国际。力争独创具有自身教材编著理念、重点突出、可操作性和实用性较强的编著特色。
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