《營銷心理學》按照教育部對高職高專人纔培養目標的要求，針對高職高專教學的實際需要，突齣實用性和實踐性、基礎性和擴展性、層次性和靈活性的特點，以通俗易懂的語言和理論聯係實際的講解，在簡要闡述營銷心理學一般原理的基礎上，著重分析瞭消費者的個性心理傾嚮、消費者的角色定位、文化因素、社會因素、營銷策略、營業環境、服務、購買決策等因素對消費者購買心理的影響，以及應對策略，試圖通過理論與案例相結閤的手段，加強對學生理解、分析能力的培養。
《營銷心理學》可以用作高等院校(含高職高專、成人高校)市場營銷、企業管理、電子商務等專業或相關專業教材，亦可供經濟管理、營銷管理從業人員以及廣大消費者閱讀。
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