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出版者:

作者:吴国蔚,等

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页数:404

译者:

出版时间:2008-1

价格:35.00元

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isbn号码:9787801989970

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• 场态经济学
• 对外直接投资
• 中国企业
• 走出去战略
• 国际贸易
• 经济发展
• 企业国际化
• 战略管理
• 新兴经济学
• 区域经济

场态经济理论与中国企业走出去 序言：时代潮头，远航新篇 在21世纪的全球化浪潮中，中国经济正以前所未有的速度和深度融入世界。从“中国制造”到“中国创造”，从引进来到“走出去”，中国企业正以前所未有的姿态，在全球经济舞台上扮演着越来越重要的角色。然而，伴随机遇而来的，是前所未有的挑战。文化差异、市场规则、法律法规、地缘政治……一系列复杂的因素交织，使得中国企业在走向国际的道路上，既需要审慎的策略，更需要深刻的理论指导。 本书《场态经济理论与中国企业走出去》，正是为了回应这一时代需求而生。它并非简单罗列案例或提供万能公式，而是力求从宏观的理论视角出发，深刻剖析影响中国企业“走出去”的关键因素，并在此基础上，引入并阐释一种具有创新性与实践指导意义的“场态经济理论”。本书旨在为中国企业提供一套理解和应对全球经济复杂性的全新思维框架，帮助企业在复杂的国际环境中，找准自身定位，优化战略布局，规避潜在风险，最终实现可持续的、高质量的全球化发展。 第一章：全球化新格局与中国企业面临的挑战 当前，全球经济正经历深刻的结构性变革。逆全球化思潮暗流涌动，贸易保护主义抬头，地缘政治风险加剧，科技竞争日益激烈，数字经济蓬勃发展，绿色转型成为全球共识。在这样的背景下，中国企业“走出去”早已不再是简单的市场拓展，而是面临着前所未有的复杂局面。 市场环境的变迁： 传统的“蓝海”市场逐渐饱和，新兴市场又充满不确定性。不同国家和地区的消费习惯、商业文化、价值观念差异巨大，对中国企业的产品、服务和营销策略提出了严峻考验。 竞争格局的升级： 中国企业不仅要面对来自发达国家跨国公司的强大竞争，还要与日趋成熟的本土企业争夺市场份额。同时，技术壁垒、标准设置、知识产权保护等问题，也成为企业进入新市场的重要障碍。 风险管控的复杂化： 政治稳定性、法律法规的合规性、汇率波动、金融风险、劳工关系、环境责任等，都是企业在海外运营中必须审慎考量的因素。一旦风险失控，可能对企业造成难以挽回的损失。 文化与认知的鸿沟： “中国制造”的标签在过去可能代表廉价，但如今“中国品牌”的形象塑造、跨文化沟通、团队融合等问题，成为中国企业“走出去”过程中必须跨越的心理和文化障碍。 地缘政治的阴影： 国际关系的紧张，贸易摩擦的升级，以及部分国家对中国投资的限制，都给中国企业的海外布局带来了不确定性，甚至直接的风险。 本章将详细梳理这些挑战，并分析它们对中国企业“走出去”战略产生的深远影响，为后续理论探讨奠定基础。 第二章：突破传统视角：场态经济理论的诞生与核心要义 传统经济学理论，如新古典经济学、凯恩斯主义等，在分析宏观经济运行和企业行为时，往往侧重于静态的市场均衡、理性人假设、要素禀赋等。然而，在全球化日益深入、信息传播高度发达、社会关系日益复杂的今天，这些理论在解释和指导实践时，逐渐显露出局限性。 “场态经济理论”应运而生。它并非对现有经济理论的否定，而是对其的拓展与升华。该理论认为，经济活动并非孤立的个体行为集合，而是存在于一个动态的、相互作用的“场”中。这个“场”由多种力量共同塑造，包括但不限于： 经济力量： 市场供需、资本流动、产业协同、技术创新等。 社会力量： 消费者偏好、文化习俗、社会信任、舆论导向、社会责任等。 政治法律力量： 国家政策、法律法规、国际条约、地缘政治博弈等。 信息技术力量： 互联网、大数据、人工智能、区块链等技术对信息传播、交易成本、组织模式的重塑。 生态环境力量： 资源约束、气候变化、可持续发展要求等。 “场态经济理论”强调，经济主体（企业、消费者、政府等）并非在真空中进行决策，而是置身于这个复杂的“场”中，受到“场”的深刻影响，同时也在不断地影响着“场”的演变。企业能否成功，不仅取决于其自身的资源和能力，更取决于其能否准确感知、理解和适应所处的“场”，并巧妙地利用“场”的能量，甚至引导“场”向有利于自身发展的方向演变。 本书将详细阐释“场态经济理论”的几个核心概念，例如： 场的动力学： 场并非静态不变，而是时刻处于动态演化之中，驱动其演化的内在机制是什么？ 场的相互作用： 不同力量（经济、社会、政治、技术、环境）之间如何相互作用，形成复杂的耦合关系？ 场的感知与适应： 企业如何有效地感知场的结构、趋势和变化？如何在不确定性中做出最优决策？ 场的塑造与引导： 企业是否有能力通过自身的行为，影响和塑造所处的场？如何实现从被动适应到主动引导的转变？ 第三章：中国企业“走出去”的场态模型构建 将“场态经济理论”应用于中国企业“走出去”的实践，可以构建一个全新的分析框架。这个框架能够帮助企业更清晰地认识海外市场的本质，以及自身在其中的定位。 海外市场的“场”的识别： 针对不同国家和地区，企业需要识别其独特的“场”的构成要素。例如，某个国家可能经济发展迅速，但社会信任度较低；另一个国家可能政治稳定，但技术壁垒很高。理解这些“场”的特征，是制定精准战略的前提。 企业自身“场”的评估： 企业自身也存在一个“场”，包括其核心竞争力、组织文化、品牌影响力、风险抵御能力等。企业需要清晰地认识自身的“场”，找到其优势与劣势。 “场”的匹配与协同： “走出去”的成功，很大程度上在于企业自身的“场”与目标市场“场”的匹配度，以及能否在新的“场”中建立起有效的协同关系。这包括产品与需求的匹配，组织与文化的融合，技术与标准的对接，以及与当地利益相关者（政府、合作伙伴、社区等）的良性互动。 风险的“场”态解读： 风险不再是孤立的事件，而是“场”中各要素相互作用产生的必然结果。例如，政治风险可能源于地缘政治的“场”效应，市场风险可能源于消费者偏好的“场”变。通过“场态”视角，可以更全面、更系统地预测和评估风险。 竞争的“场”态博弈： 竞争不再是简单的产品与价格的较量，而是企业在特定“场”中，围绕资源、规则、信息、认知等进行的复杂博弈。理解对手的“场”策略，并制定自身的“场”策略，至关重要。 本章将深入探讨如何运用“场态经济理论”的工具和方法，构建针对不同目标市场的“场态模型”，并以此为基础，为中国企业“走出去”提供 actionable 的分析维度。 第四章：基于场态理论的中国企业“走出去”战略实践 理论的价值在于实践的指导意义。本书将在前几章理论铺垫的基础上，聚焦于中国企业“走出去”的战略实践，提供具体的、可操作的建议。 市场选择与进入策略的“场”态优化： 如何根据目标市场的“场”的特点，选择最适合进入的国家和地区？如何设计符合当地“场”情的新型进入模式（例如，合资合作、并购、建立研发中心、数字渠道拓展等）？ 产品与服务创新： 如何在理解目标市场“场”的社会文化和消费需求的基础上，进行产品和服务的创新，以实现“场”的适配？ 组织模式与跨文化管理： 如何构建能够适应不同“场”环境的组织架构？如何通过有效的跨文化沟通和激励机制，实现人才的融合与潜能的激发，构建新的“组织场”？ 品牌塑造与“场”的认知引导： 如何在全球化竞争中，打破刻板印象，塑造具有国际竞争力的中国品牌形象？如何通过营销和传播，主动引导目标市场对品牌的积极认知，形成有利的“品牌场”？ 风险管理与“场”的规避与利用： 如何识别和评估潜在的“场”风险？如何通过法律合规、政治沟通、文化融合等手段，有效规避风险？同时，如何发现和利用“场”中的机遇，例如政策红利、新兴技术趋势、合作机会等？ 可持续发展与“场”的责任担当： 如何在海外市场践行企业的社会责任和环境责任，构建良好的“企业公民场”，赢得当地社会的尊重和信任？ 本书将通过大量的中国企业“走出去”的真实案例（包括成功与失败的经验），来印证和深化“场态经济理论”的实践应用。这些案例将从“场态”的视角进行解读，揭示其背后的深层逻辑，为读者提供生动的学习样本。 第五章：中国企业“走出去”的未来展望与场态理论的持续演进 随着全球经济格局的不断变化，中国企业“走出去”的道路将充满更多未知与可能。本书的最后一章，将对中国企业“走出去”的未来趋势进行展望，并探讨“场态经济理论”在未来发展中的意义。 新兴技术对“场”的重塑： 数字技术、人工智能、生物技术等将如何进一步改变全球经济“场”的构成？中国企业又将如何利用这些技术，在全球竞争中占据优势？ 全球治理体系的演变： 国际政治经济秩序的变化，对中国企业“走出去”将带来哪些新的挑战和机遇？ “一带一路”倡议的“场态”解读： 如何从“场态经济理论”的视角，更深入地理解“一带一路”倡议对区域经济一体化、地缘政治以及中国企业海外布局的影响？ 场态经济理论的未来发展： 随着全球经济的不断发展，“场态经济理论”本身也将不断丰富和完善。如何将其与其他学科（如复杂系统科学、社会学、心理学等）进行交叉融合，形成更具解释力和指导性的理论体系？ 本书并非终结，而是一个起点。我们希望通过对“场态经济理论”的深入探讨，能够为中国企业在复杂多变的全球经济环境中，提供一套更具前瞻性、系统性和实践性的思维工具与方法论，助力中国企业在全球舞台上，行稳致远，开创更加辉煌的未来。 结语： 《场态经济理论与中国企业走出去》一书，致力于提供一种全新的视角，来理解和应对中国企业在全球化进程中所面临的机遇与挑战。它倡导从“场”的视角出发，认识到经济活动是嵌入在复杂的社会、政治、技术和环境因素中的动态过程。本书旨在赋能中国企业，使其能够更好地感知、理解、适应并最终影响所处的全球经济“场”，从而在激烈的国际竞争中，实现可持续的、高质量的发展。

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这部新作初翻，便觉一股磅礴的理论气势扑面而来，那种对宏观经济脉络的精准把握与细腻刻画，实在令人印象深刻。作者似乎并未满足于仅仅描摹现象，而是深入到经济运行的底层逻辑中去探寻驱动力的源泉。我尤其欣赏其中对于“势”的哲学性探讨，它不仅仅是简单的供需关系平衡，更是一种复杂的、动态的、包含着文化基因与历史惯性的力量集合。读到关于全球产业链重构的部分，我不由得联想起近年来国际贸易摩擦的频发，作者的分析视角极具穿透力，它将个体企业的微观决策置于一个宏大的、变动不居的“场”域之中进行审视，这无疑为我们理解当前复杂的国际经济环境提供了一套全新的思维框架。书中的概念推演严谨，逻辑链条环环相扣，从理论模型的构建到现实案例的印证，都展现了作者深厚的学术功底和广阔的国际视野。那种试图以一种更具东方智慧的方式去阐释现代经济运行规律的努力，尤其值得称道，让人在阅读时不断激发新的思考火花。

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这本书的阅读体验，如同置身于一场精心编排的经济学大戏之中，每一章节都像是一幕幕场景转换，而叙事节奏的控制恰到好处，使得即便是探讨复杂的理论模型，也丝毫没有晦涩难懂之感。作者在语言运用上表现出了极高的技巧，能够将深奥的专业术语融入到生动的、富有画面感的描述之中。特别是对一些历史性转折点的回顾与反思，笔触显得非常老练和客观，既不失批判精神，又能保持必要的学术中立。我个人对其中关于“风险溢价”在不同文化背景下如何被解读和消化的论述部分最为着迷。这部分内容，巧妙地结合了心理学和社会学的视角，突破了传统经济学范畴的局限，使得理论更具人情味和可操作性。读完之后，我感觉自己对“跟随大势而动”这句话有了更深层次的理解，它不再是一句空泛的口号，而是建立在一系列坚实理论基础之上的战略选择。

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整体而言，这本书像是一份精密的航海图，它描绘了波涛汹涌的经济海洋的深层水文特征，而非仅仅记录海面上的风浪。我被作者那种近乎冷静的洞察力所折服，他似乎能看到那些隐藏在日常数据波动之下的、更深层次的结构性力量的涌动。阅读过程中，我体验到了一种知识的迭代和思维的升级，它不是简单地告诉我们“应该做什么”，而是深入地阐释了“为什么会是这样”以及“在什么条件下会发生变化”。书中对“软实力”在经济竞争中的量化尝试，虽然极具挑战性，却也体现了作者敢于探索未知领域的学术勇气。这本书无疑为所有关注宏观经济走向和企业全球化战略的人士，提供了一份极具深度和前瞻性的案头参考。

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这部作品的排版和结构设计也值得称赞，它清晰地划分了理论基础、历史溯源和未来展望三个主要板块，使得读者的认知路径非常清晰。这种结构上的清晰性，极大地提升了阅读的效率，尤其是在需要快速检索和回顾核心观点的时刻。让我感到耳目一新的是，作者似乎有意引入了一种“辩证统一”的视角来处理经济发展中的矛盾现象，即很多看似对立的概念，在更高层次的“场”域中是可以相互转化的。这种打破二元对立的思维方式，在面对当下错综复杂的国际经济格局时，显得尤为珍贵。书中对特定区域经济体的分析虽然精炼，但指向性极强，能让人迅速抓住其成功的核心要素，即便是不直接从事相关领域工作的人，也能从中汲取到关于战略布局的宝贵经验。

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坦率地说，这类偏重于理论体系构建的专著，往往容易流于概念的堆砌，但此书的叙述却显得格外扎实和落地。它似乎在努力搭建一座桥梁，连接着高屋建瓴的理论构想与企业决策者在真实世界中摸爬滚打的艰辛历程。书中对“非对称信息”在跨国合作中的具体体现，以及企业应如何通过文化契合来弥补信息壁垒的论述，给我留下了深刻印象。这种对细节的关注，使得整部著作的厚重感油然而生。我特别欣赏作者在探讨未来趋势时所流露出的那种审慎的乐观态度，它既承认了全球化进程中的诸多不确定性，同时也清晰地指出了能够把握时机的关键要素。阅读过程中，我常常需要停下来，反复回味一些关键的论断，因为它迫使我跳出既有的思维定势，以一种更加宏观、更加辩证的视角去审视我所熟悉的环境。

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