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出版者:

作者:国家知识产权局专利局外观设计审查部

出品人:

页数:307

译者:

出版时间:2008-11

价格:120.00元

装帧:

isbn号码:9787802471160

丛书系列:

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《设计之眼：视觉叙事与创意表达的奥秘》 本书并非一本关于申请特定法律文件的指南，而是深入探索“外观”这一概念在多维度的视觉沟通和创意实践中的核心作用。它旨在为设计师、艺术家、营销人员以及所有对视觉语言感兴趣的读者提供一套全新的观察视角和思考框架，帮助他们理解并驾驭“外观”的力量，从而创作出更具吸引力、更富感染力、更能有效传达信息的作品。 第一章：设计的“第一印象”——外观的本质与力量 本章将抛开技术的限制，回归设计的本源，深入剖析“外观”作为一种设计元素的本质。我们将探讨外观如何超越其物理形态，成为一种情感的载体、文化的符号，以及品牌个性的直接体现。通过大量的案例分析，我们将展现外观在瞬间抓住用户注意力、建立初步联系、引发情感共鸣的关键作用。我们将讨论，为何优秀的设计总能给人们留下深刻的第一印象，而这种印象又是如何形成的，以及它对后续的认知和接受度有何影响。本章还将初步触及外观与用户体验之间的微妙联系，强调“好看”并非纯粹的审美，而是用户在感知设计时所经历的整体感受的一部分。 第二章：形、色、质、光的交响——构建有吸引力的视觉语言 外观的设计不仅仅是简单的形状组合，而是一场由形、色、质、光编织而成的交响乐。本章将逐一解析这些构成视觉语言的基本要素，并深入探讨它们之间如何相互作用，共同塑造出令人难忘的视觉体验。 形：轮廓、比例与动态之美。 我们将研究不同几何形状所蕴含的心理暗示，如直线带来的稳定与力量，曲线传递的柔美与流畅，以及圆形所代表的完整与和谐。章节将深入探讨比例在设计中的重要性，以及如何通过比例的调整来影响观者的视觉感受和对产品功能的理解。此外，我们还将审视形态的动态感，即如何通过线条的走向、结构的张力来营造运动感和活力。 色：情感的调色板与文化的密码。 色彩是传递情感最直接的媒介。本章将详细介绍色彩的心理学效应，分析不同颜色所引发的情绪和联想，以及如何根据目标受众和产品特性选择恰当的色彩方案。同时，我们还将探讨色彩在不同文化中的象征意义，以及如何在跨文化设计中灵活运用色彩。 质：触觉的延伸与材质的叙事。 “质感”是指通过视觉模拟触觉的感知。本章将研究不同材质的视觉表现力，如金属的冰冷光滑、木材的温润自然、织物的柔软垂坠等。我们将探讨如何通过纹理、光泽、透明度等手段，在平面或三维空间中呈现出逼真的材质感，从而丰富设计的层次和深度，并赋予产品故事性。 光：塑造立体感与氛围的魔法师。 光影是塑造形态、烘托气氛的关键。本章将分析自然光与人造光在设计中的不同作用，以及如何通过明暗对比、高光与阴影的运用，增强产品的立体感、质感和表现力。我们将探讨光线如何影响观者的情绪，以及如何利用光影营造特定的氛围，如神秘、温馨、科技感等。 第三章：情境中的外观——从用户视角审视设计吸引力 本章将视角从设计者转向使用者，深入探讨“外观”如何在一个具体的使用情境中发挥作用，以及如何从用户体验的角度来评估和优化设计的吸引力。 可用性与审美齐飞。 我们将强调，外观的吸引力并非空中楼阁，而是建立在良好的可用性基础之上。一个再漂亮的设计，如果难以理解和使用，也将失去其价值。本章将探讨如何在保证功能性、易用性的前提下，最大化设计的视觉吸引力。 理解用户的“眼光”。 设计需要洞察目标用户的偏好、文化背景和审美倾向。本章将介绍用户研究的方法，以及如何通过用户画像、用户旅程图等工具，深入理解用户的需求和期待，从而设计出真正能引起他们共鸣的外观。 情绪的连接与忠诚度的培养。 优秀的外观设计能够与用户建立情感上的连接，从而激发用户的喜爱和忠诚。本章将分析，当用户对产品的外观产生积极的情感反应时，他们将如何更愿意与之互动，并在潜意识中将其与积极的体验联系起来。我们将探讨如何通过色彩、形状、纹理等元素，唤起用户的情感，并最终转化为品牌拥护。 第四章：外观的叙事性——讲好品牌与产品故事 本章将深入探讨“外观”作为一种强大的叙事工具，如何在视觉层面讲述品牌故事、产品理念和核心价值。 符号、隐喻与象征。 我们将分析设计师如何运用视觉符号、隐喻和象征，将抽象的概念转化为具象的视觉元素，从而在不直接言说的情况下，传递丰富的信息。例如，某些形状可能代表速度，某些色彩组合可能暗示奢华，某些纹理可能唤起自然。 品牌DNA的可视化。 每一个品牌都有其独特的DNA，包括其历史、价值观、目标受众和市场定位。本章将展示如何通过外观设计，将这些抽象的品牌DNA转化为具有识别度和辨识度的视觉语言，形成独特的品牌形象。 产品功能的隐形传达。 除了美学上的吸引力，外观设计还应能隐形地传达产品的核心功能和使用方式。本章将通过案例分析，展示优秀的设计如何在不依赖文字说明的情况下，通过其形态、结构和人机交互的细节，让用户快速理解产品的功能和使用逻辑。 动态与静态的平衡。 在数字时代，静态的图像和动态的交互同样重要。本章将探讨如何在不同的媒介和载体上，通过一致的视觉语言，创造出既有辨识度又引人入胜的叙事体验。 第五章：未来的“眼”界——趋势、创新与可持续设计 在变化的时代，外观设计的趋势也在不断演进。本章将展望未来的设计方向，探讨创新思维如何驱动外观设计的革新。 技术驱动的美学。 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等新技术正在重塑我们对“外观”的认知和创造方式。本章将分析这些技术如何影响设计理念、创作流程以及最终呈现效果，并探讨如何利用新技术创造出前所未有的视觉体验。 可持续性与人文关怀。 随着社会对环境和社会责任的关注日益增加，可持续设计理念正成为外观设计的核心驱动力。本章将探讨如何在外形、材质、制造工艺等方面融入可持续性考量，以及如何通过设计传递人文关怀，呼应社会价值。 跨界融合与体验设计。 未来，外观设计将不再局限于单一的领域，而是更加强调跨界融合和整体体验。本章将探讨不同设计领域（如产品设计、交互设计、品牌设计、空间设计等）之间的界限将如何模糊，以及如何通过整合性的设计思维，创造出无缝、沉浸式的用户体验。 《设计之眼：视觉叙事与创意表达的奥秘》 是一次对“外观”全方位的深度探索，它不仅是设计的教科书，更是一本启发创意、提升审美、连接人与信息的指南。通过本书，读者将学会如何用“设计之眼”去观察世界，用视觉语言去表达思想，用外观的魅力去创造价值。

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这本书的语言风格是一种非常独特的、介于学术严谨与口语化交流之间的平衡体。它没有过度使用让人望而生畏的术语，即使用到了，作者也会立刻在括号内给出通俗易懂的解释。读起来不像是在啃一本教条式的教材，更像是在听一位深谙此道的专家进行一对一的辅导。这种亲切感让我愿意主动去探索那些原本我可能会跳过去略读的部分。而且，书中偶尔穿插的一些行业‘内幕’或‘经验之谈’，虽然不直接涉及操作规范，却能帮助读者理解这些规范背后的‘为什么’，从而更容易内化知识，而不是死记硬背。总而言之，这是一本既能‘授人以渔’，又能‘引人入胜’的书籍，我强烈推荐给所有需要一套高质量参考指南的同行们。

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老实说，我购买这本书的初衷，是想快速搞懂一些基础的版权和知识产权的常识，毕竟我所在的小团队最近在开发一些新产品，总感觉法律的红线在哪里有点模糊。这本书的开篇部分，并没有直接陷入繁琐的法律条文，而是用非常生动的案例和类比，将复杂的概念掰开了揉碎了讲。举例来说，作者用了好几个生活中的小物件，来解释“原创性”和“可识别性”的区别，这种接地气的叙述方式，让我这个非法律专业人士也能迅速抓住重点。我特别欣赏作者的行文节奏，该快则快，该慢则慢，不会让人在不必要的地方浪费时间。它就像一位经验丰富的前辈，耐心又不失效率地引导你进入一个全新的知识领域，着实为我扫清了不少盲点。

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这本书的装帧设计实在令人眼前一亮，封面采用了高饱和度的暖色调，搭配着极简的字体排版，给人一种既专业又不失活力的感觉。我本来以为内容会非常晦涩难懂，毕竟涉及到“专利申请”这个听起来就让人头疼的领域，但翻开第一页，我就被作者清晰的逻辑结构所吸引。整本书的纸张质感非常棒，触感细腻，墨色印制清晰锐利，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。特别是那些复杂的图示和流程图，无一不展现出设计者对细节的极致追求。它不仅仅是一本工具书，更像是一件精心打磨的艺术品，让人在学习专业知识的同时，也能享受到阅读的愉悦。光是这本书的外观，就足以让我在书架上多看几眼，推荐给所有重视阅读体验的朋友。

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我是一个追求效率的人，时间成本对我来说至关重要。在我的工作领域，很多流程的规范性要求极高，稍有不慎就可能导致前期所有努力付诸东流。这本书的价值恰恰体现在它对“规范”二字的极致强调上。它不是泛泛而谈，而是给出了具体、可执行的指导方针。我发现书中有大量的图文对照，清晰地展示了“正确做法”与“常见错误”之间的区别，这比单纯的文字描述有效得多。尤其是对于一些需要精准制图和排版的环节，书中的指导细致到了像素级别，真正体现了“魔鬼藏在细节里”的真谛。读完后，我感觉自己不再是在‘猜测’流程要求，而是手中握着一份‘标准操作手册’，极大地提升了我的信心和处理问题的准确率。

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我对市面上大部分的“指南”类书籍都有点望而却步，因为它们往往内容堆砌，重点不突出，读起来非常费力。然而，这本书的编排思路完全颠覆了我的这种刻板印象。它的章节划分逻辑极其严谨，似乎是按照一个‘从宏观到微观’的路径精心设计的。比如，在介绍某个具体流程的章节中，作者会先用一个简洁的框架图概述全貌，然后再逐一深入到每一个步骤的操作细节。这种结构让我可以非常灵活地使用这本书——如果我只是想快速查阅某个特定的表格要求，可以立刻定位；如果我想系统地学习整个体系，也可以按照章节顺序稳步推进。这种多维度的阅读友好性，是很多同类书籍所不具备的，使得这本书的工具价值得到了最大化的体现。

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