具體描述
《市場營銷理論與實務》針對高等院校學生的特點和認識規律，從營銷戰略的製定到具體營銷策略戰術運用，全麵、係統地介紹瞭市場營銷的理論框架，重點對市場營銷環境分析、目標市場戰略選擇、4P策略等營銷要素做瞭較詳細的闡述，並在此基礎上進一步介紹瞭消費者購買行為、組織市場購買行為、企業成長戰略與競爭戰略的製定和選擇、國際市場營銷等基本內容。《市場營銷理論與實務》結構清晰、語言通俗易懂、實例翔實、數據充分、內容豐富。每章中有關內容都配有相關的閱讀資料，或配以現代營銷實例以拓寬視野。每章還配有相關復習與練習題及學生自主案例分析題以鞏固所學知識。
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