新媒体融合与数字电视 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:杨继红

出品人:

页数:261

译者:

出版时间:2008-10

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787302183914

丛书系列:

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• 新媒体
• 传播学
• 科技
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《新媒体融合与数字电视》是一本深入探讨媒体变革时代下，传统电视行业如何应对挑战、拥抱机遇，并实现与新兴媒体深度融合的学术专著。本书聚焦于新媒体技术发展背景下，数字电视产业的转型升级之路，为读者呈现了一幅前沿的研究图景。 核心内容概述： 本书并非简单罗列技术名词，而是从宏观战略、微观实践、以及未来发展趋势等多个维度，对新媒体融合与数字电视这一复杂议题进行了系统性梳理与分析。 第一部分：时代背景与理论基础 新媒体浪潮的冲击： 详细阐述了互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体形态的崛起，如何深刻改变了信息传播的格局、受众的获取习惯，以及内容生产的方式。分析了这些变化对传统广电媒体带来的颠覆性挑战，包括用户流失、广告收入下滑、话语权式微等。 融合的必然性与内涵： 深入探讨了“媒体融合”这一核心概念的理论渊源和实践意义。解释了融合不仅仅是简单的技术叠加，更是内容、渠道、平台、用户、运营等全方位的深度整合。分析了融合对于提升媒体竞争力、实现可持续发展的重要作用。 数字电视的演进与定位： 回顾了数字电视技术的发展历程，从标清到高清、超高清，从地面数字电视到IPTV、OTT，分析了不同阶段数字电视形态的特点、优势与局限。探讨了在全媒体时代，数字电视如何重新找准自身定位，发挥独特价值。 关键理论视角： 引入传播学、组织管理学、经济学等相关理论，为理解媒体融合与数字电视的互动关系提供分析工具。例如，可能会探讨用户中心理论在内容分发中的应用，平台经济理论在构建新媒体生态中的作用，以及网络效应在扩大用户规模上的影响。 第二部分：新媒体融合的具体实践 内容创新与生产模式变革： 多形态内容生产： 探讨了数字电视如何超越传统的线性播放模式，拥抱短视频、直播、点播、互动内容等多种形式。分析了如何根据不同平台和用户偏好，进行差异化的内容生产与策划。 算法推荐与个性化推送： 深入研究了大数据和人工智能技术在内容推荐中的应用，如何实现千人千面的个性化服务，提升用户粘性。 用户生成内容（UGC）与众包： 探讨了如何引导和管理用户生成内容，将其纳入数字电视的生态体系，丰富内容供给，增强用户参与感。 IPTV与OTT的融合内容策略： 分析了IPTV与OTT在内容版权、节目编排、版权采购等方面的融合趋势，以及如何打造具有竞争力的内容库。 渠道与平台建设： 多屏互动与跨平台传播： 详细研究了如何打通电视、手机、平板、电脑等多种终端，实现内容的无缝切换和跨屏互动体验。 云化与智能化平台： 探讨了云计算、大数据、物联网等技术在构建下一代数字电视内容分发、存储、管理和分析平台中的应用。 社交化与社区化运营： 分析了如何将社交属性融入数字电视平台，构建用户社区，增强用户互动，提升用户归属感。 OTT平台的生态构建： 探讨了OTT平台如何通过引入第三方应用、游戏、电商等，拓展服务边界，构建开放共赢的生态系统。 技术支撑与演进： 5G与超高清： 深入分析了5G技术在提升带宽、降低时延方面的优势，如何为超高清内容传输、VR/AR内容应用等提供技术支撑。 人工智能与内容智能处理： 探讨了AI在内容审核、智能剪辑、虚拟主播、智能字幕等方面的应用，如何提高内容生产效率和质量。 区块链与版权保护： 分析了区块链技术在内容版权溯源、交易、保护方面的潜在应用，为数字内容产业提供安全保障。 大数据分析与用户画像： 阐述了如何利用大数据技术深入洞察用户行为，构建精准用户画像，为内容生产、精准营销提供决策依据。 商业模式创新与盈利探索： 多元化盈利模式： 探讨了付费订阅、广告、电商导流、游戏联运、内容定制、IP衍生开发等多种盈利模式的组合与创新。 数据驱动的精准营销： 分析了如何基于用户数据进行精细化运营和精准广告投放，提升广告的转化率和ROI。 内容付费与价值回归： 探讨了内容付费模式的接受度与发展趋势，以及如何通过优质内容实现价值的有效变现。 生态合作与价值链重塑： 分析了与终端厂商、内容提供商、技术服务商等各方的合作，如何构建共赢的价值链。 第三部分：挑战、趋势与未来展望 面临的挑战与问题： 版权保护与盗版问题： 探讨了在新媒体环境下，如何有效打击盗版，保护原创内容。 内容同质化与用户审美疲劳： 分析了内容生产者如何避免陷入低水平同质化竞争，创作有深度、有温度、有创意的作品。 技术更新换代与投入压力： 探讨了媒体机构在技术升级方面的投入与回报问题。 人才队伍建设与结构调整： 分析了媒体融合对人才结构、技能要求带来的变化，以及如何培养适应新时代要求的人才。 监管政策与法律法规的适应性： 探讨了在新媒体环境下，如何构建适应性的监管框架，促进产业健康发展。 未来发展趋势展望： 沉浸式与交互式体验： 预测了VR/AR、全息投影等技术将为观众带来更具沉浸感和互动性的观影体验。 人工智能深度赋能： 展望了AI在内容创作、生产、分发、运营等各个环节的深度应用，甚至可能出现AI主导的内容生产。 泛娱乐与跨界融合： 预见到了媒体内容将与游戏、动漫、文学、电商等领域进行更深度的跨界融合，构建更庞大的泛娱乐产业。 全球化传播与本土化创新： 分析了中国数字电视内容如何走向国际市场，以及如何吸收借鉴全球优秀内容生产经验。 可持续发展与社会责任： 强调了媒体在满足用户需求的同时，应承担起社会责任，传播正能量，促进社会发展。 本书通过大量的案例分析、数据支撑和理论解读，旨在为广电媒体从业者、内容生产者、技术开发者、政策制定者以及对媒体行业感兴趣的读者，提供一套系统、深入、前瞻性的认知框架，帮助他们理解并把握新媒体融合浪潮下数字电视产业的发展脉络和未来方向。

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我个人认为，这本书最宝贵的价值之一在于其前瞻性视野的构建能力。它不仅仅是对当下行业现状的总结和回顾，更重要的是，它为我们描绘了一幅关于未来十年媒体生态可能演进的清晰蓝图。作者在章节的末尾，总会设置一些关于“未竟之事”的探讨，例如，关于内容版权在去中心化网络中的新确权方式，或者对“超沉浸式”体验技术伦理边界的预设思考，这些都是当前业界尚未完全解决的痛点。这些议题的提出，带着一种召唤和启发人心的力量，促使读者跳出现有的业务框架，去思考更深层次的战略布局。读完后，我感觉自己像是获得了一副能够看穿当前技术迷雾的“导航仪”，它指引的不是一个既定的终点，而是通往未来的几条重要路径，充满了启发性和建设性的思辨空间。

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语言风格上，这本书的处理方式非常巧妙，它成功地在保持了学术的严谨性与叙事的生动性之间找到了一个绝佳的平衡点。不同于一些技术专著的枯燥乏味，作者的文字充满了张力。当描述那些技术标准制定过程中的激烈争论时，文字仿佛带着一种历史的厚重感和竞争的紧迫感；而在探讨用户体验优化时，语言又变得轻快而富有画面感，仿佛读者正坐在用户面前，亲身体验着界面设计的微小改动所带来的巨大心理落差。这种切换自如的文风，极大地降低了阅读门槛，使得即便是对技术背景了解不多的读者，也能跟上作者的思路，并为那些重大的技术突破所带来的变革感到振奋。可以说，这本书在“可读性”和“专业性”之间跳了一曲精彩的探戈。

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这本书在案例分析的广度和深度上，展现了作者扎实的田野调查功底。我发现作者非常擅长从看似孤立的事件中提炼出具有普适性的规律。无论是提及某个新兴流媒体平台如何通过算法精准推送实现了对小众兴趣群体的有效聚合，还是详述某跨国媒体集团在面对监管压力时采取的灵活战略调整，每一个案例都配有详实的数据支撑和来自一线专家的引述。这些都不是互联网上轻易就能搜索到的二手资料，它们带有明显的“一手研究”的痕迹，使得论证的力度大大增强。我特别喜欢作者在阐述某个商业模式失败教训时所采用的“逆向工程”分析法，它不仅指出了“哪里出了问题”，更重要的是解释了“为什么会这么发生”，这种深入骨髓的剖析，对于任何希望在内容产业中求得生存与发展的从业者来说，都是一份不可多得的警示录和行动指南。

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我对内容中探讨的社会文化影响部分印象最为深刻。作者并没有仅仅停留在技术硬件和商业模式的分析层面，而是深入挖掘了媒介形态更迭对社会结构和个体认知带来的微妙影响。比如，书中用了大量篇幅去论述“即时性”和“碎片化”信息是如何重塑公众的注意力经济和集体记忆的，那种细腻的心理剖析，让我这个长期浸淫在信息洪流中的人，不由自主地停下来反思自己的信息消费习惯。特别是关于“身份认同”在多平台互动中如何被建构和解构的讨论，观点新颖且富有洞察力，它挑战了许多我们习以为常的社会学定势。我感觉作者对人性与技术交互的理解非常到位，笔下的论述并非冰冷的理论堆砌，而是充满了对当代社会脉搏的敏锐捕捉。这种对深层文化动因的探究，使得全书的价值远超出了对某一特定技术领域的介绍，上升到了对人类传播未来走向的哲学思考层面。

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这本书的装帧设计相当引人注目，封面采用了深邃的蓝色调，搭配着流动的光影效果，仿佛预示着信息时代的无垠与变幻。内页的纸张质地也十分考究，触感细腻，即便是长时间阅读也不会感到明显的视觉疲劳。我尤其欣赏作者在排版上的用心，字体大小适中，行距留白处理得恰到好处，使得大段的理论阐述在视觉上并不显得拥挤和压抑。初翻阅时，那些关于技术演进的历史脉络和行业巨头的早期布局，就被清晰有力地勾勒出来，让我能迅速抓住核心脉络。例如，书中对于早期模拟信号向数字信号过渡时，各个国家在标准制定上的博弈与妥协的描述，简直可以作为商业案例来分析，细节丰富，叙事流畅，完全没有一般学术著作那种晦涩难懂的感觉。它更像是一部精心编排的行业史诗，用一种兼具学术深度和大众可读性的笔触，将一个宏大且复杂的转型期呈现在我们面前。这种对阅读体验的重视，无疑为内容的有效传递打下了坚实的基础。

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