捲一　成長篇——男人的胸懷是委屈撐大的　第一章 少年初長，俠氣漫天　　英雄莫問齣身　　義氣，最講義氣　　馬雲的英語是怎樣練成的　　高考三次，馬雲終圓大學夢　第二章 金鱗豈是池中物，一遇風雲便化龍　　此間的少年——馬雲的大學生涯　　轉做教書匠，為瞭一個承諾甘受6年寂寞捲二　創業篇——永不放棄的夢想　第三章 初入商海，已顯王者風範　　創建“海博翻譯”，拉響創業前奏　　身陷騙局，馬雲單騎走美國　　涉足網路，讓夢想照進現實　　艱辛創業，馬雲的殘酷史　第四章　徵戰南北：瘋狂，但絕不愚蠢　　北上北京，痛並快樂著　　迴杭州，遭遇首次創業失敗　　再次北上：走或者留，這是一個問題　第五章 伺機而動，阿裏巴巴橫空齣世　　南歸，阿裏巴巴快要誕生瞭　　為公司取個好名字——阿裏巴巴的由來　　“閉門造車”，阿裏巴巴蓄勢而不發捲三　經營篇——天下沒有難做的生意　第六章 經營理念：讓天下沒有難做的生意　　從“活80年”到“做102年”　　強化企業使命感，讓天下沒有難做的生意　　阿裏巴巴的戰略選擇：大捨大得　　將執行力當作經營成敗的關鍵　　用左手溫暖右手——阿裏巴巴生存之道　第七章 融資方略：太多錢會壞事　　看重策略投資者而非投機者　　聯手孫正義，6分鍾融來2000萬美元　　在洗手間裏融資8200萬美元　　雅巴閤作，一個搜索引掣和一筆10億美元的投資　第八章　營銷之道：賣産品不如賣品牌　　娛樂營銷：好玩、好看纔好賣　　事件營銷：“西湖論劍”顯英豪　　名人營銷：比爾·蓋茨成瞭“免費代言人”　　媒體營銷：“贏在中國”的大贏傢　第九章 戰略決策：輸贏隻在一念間　　戰略決策：決定馬雲命運的幾次決策　　應變策略：唯一不變的是變化　　危機公關：危機讓我更強大　　直麵錯誤：犯錯誤並不是一件可恥的事情 第十章　領導藝術：東方的智慧，西方的運作　　中西閤璧：精神中化，管理西化　　凝聚團隊：最欣賞的是唐僧團隊　　文化治心：得人心者得天下　　淘汰機製：製度治人，絕不容許破壞團隊的“野狗”存在　　快樂工作：“沒有笑臉的公司是痛苦的” 第十一章　競爭規則：光腳的永遠不怕穿鞋的　　逢敵亮劍，光腳不怕穿鞋的　　倒立者贏，螞蟻是如何戰勝大象的　　無招勝有招，商場風清揚捲四　用人篇——六脈神劍定人纔 第十二章　用理念和激情讓賢纔“自投羅網”　　小廟容大佛，蔡崇信棄明投“暗”　　數訪美國，招來“搜索引擎之王”　　給哈佛學子“洗腦”，抱得HBA歸 第十三章　“六脈神劍”定人纔　　客戶第一：客戶是衣食父母　　團隊閤作：共享共擔，以小我完成大我　　擁抱變化：迎接變化，勇於創新　　誠信：誠實正直，言行坦蕩　　激情：樂觀嚮上，永不放棄　　敬業：專業執著，精益求精 第十四章 彆把飛機引擎裝在拖拉機上　　把“準獵犬”培訓成真正的“獵犬”　　“彆把飛機引擎裝在拖拉機上”捲五　個人篇——一個人的纔華與他的容貌往往成反比 第十五章　“瘋子”，“騙子”，“狂人”　　“瘋子”：不瘋魔，不成活　　“騙子”：不是騙子的騙子　　“狂人”：是自信，非狂妄 第十六章　鐵嘴，名嘴，大嘴　　鐵嘴：教學練就鐵嘴　　名嘴：馬雲與《贏在中國》　　大嘴：口無遮攔還是一針見血 第十七章　愛情，財富，偶像　　愛情：不平淡的幸福　　財富：賺錢不是目的　　偶像：金庸及其小說附錄 附錄一：馬雲年譜 附錄二：阿裏巴巴集團概況 附錄三：文化是企業的DNA——馬雲在杭州師範學院的演講 附錄四：給阿裏全體員工的一封信：鼕天裏的使命！參考資料
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