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出版者:

作者:Actar

出品人:

页数:301

译者:

出版时间:2006-3

价格:355.00元

装帧:

isbn号码:9788495951885

丛书系列:

图书标签:

• 紧急情况
• 广告设计
• 平面设计
• 危机公关
• 视觉传达
• 品牌传播
• 设计原则
• 营销传播
• 公共服务广告
• 信息图表

《霓虹魅影：城市夜色中的广告魔法》 封面设计灵感： 一幅迷离的都市夜景，高耸的摩天大楼投下深邃的阴影，林立的广告牌如流动的彩虹，闪烁着诱人的光芒。画面中央，一个抽象的、由光影构成的符号，仿佛是广告的灵魂，神秘而充满力量。整体色调以深蓝、紫罗兰和炽热的橙红为主，营造出一种既浪漫又充满动感的氛围。 图书简介： 在这座不眠的城市里，夜色是画布，霓虹是颜料，而广告，则是点亮这画布的灵魂。 《霓虹魅影：城市夜色中的广告魔法》并非一本关于突发事件或紧急情况的指南，它是一次深入城市脉搏的视觉探索，一次对现代广告设计潜移默化影响的深度解读。本书聚焦于广告设计在夜晚，在城市的璀璨灯火中，所展现出的独特魅力与强大力量。 从黄昏到黎明，一座城市的广告蜕变： 当白日的喧嚣褪去，城市的灯光次第亮起，广告的设计语言也随之发生微妙而惊人的变化。本书将带领读者穿越夜晚的街道，观察不同类型的广告如何利用光影、色彩和动态，在黑暗中捕捉人们的目光。从巨大的户外广告牌到街道旁闪烁的招牌，从地铁里的海报到商店橱窗的精心布置，《霓虹魅影》细致剖析了每一处设计是如何在夜色中呼吸、生长，并与周围环境和谐共鸣。 光影的叙事，色彩的语言： 书中深入探讨了光影在夜间广告设计中的核心作用。我们分析了不同光源（如LED、霓虹灯、投影）如何被巧妙运用，以塑造产品的形象，烘托品牌的氛围。色彩的选择在夜间广告中尤为关键，鲜艳的、对比强烈的色彩能够穿透黑暗，吸引注意力，而柔和、迷离的色彩则能营造出一种梦幻般的体验。本书通过大量精美的案例分析，揭示了色彩心理学在夜间广告设计中的实际应用。 动态与互动：激活城市夜间体验： 现代广告设计早已不再局限于静态画面。在夜晚，动态广告和互动装置更是成为城市景观的焦点。《霓虹魅影》将展示那些巧妙运用动画、视频、甚至增强现实技术的广告，如何成为流动的艺术品，如何让观众成为体验的一部分。这些设计不仅仅是为了销售产品，更是为了创造难忘的视觉体验，成为城市夜晚不可或缺的一部分。 品牌故事的夜间化身： 每一则成功的广告都是一个品牌故事的讲述者。在夜色中，这些故事被赋予了新的生命。本书将分析不同品牌如何通过夜间广告，传递其核心价值，塑造其独特的品牌形象。无论是奢侈品的奢华感，快餐店的活力，还是电影的神秘感，都通过精心设计的夜间广告得到了淋漓尽致的展现。我们将探究那些让人们在夜晚对某个品牌产生强烈认同感和渴望的广告策略。 超越视觉，触及情感： 广告设计不仅仅是关于好看的图像，它更是一种情感的连接。在夜晚，人们的心情往往更加放松，也更容易被触动。《霓虹魅影》将探讨广告设计如何通过营造氛围、引发联想，从而触及观者的内心深处。那些令人难忘的夜间广告，往往能够唤起人们的怀旧、憧憬、或是对生活的热情。 案例研究与灵感启迪： 本书汇集了来自全球各地，横跨不同行业，极具代表性的夜间广告设计案例。我们将详细解读这些案例的设计理念、技术运用、以及它们在特定城市环境中所扮演的角色。从东京的Shibuya Crossing到纽约的Times Square，从香港的维多利亚港到柏林的勃兰登堡门，《霓虹魅影》将带你领略世界各地广告设计的精华，为你的创作提供源源不断的灵感。 这是一本献给所有热爱城市、热爱设计、以及相信视觉力量的读者的书。 它邀请你慢下脚步，抬头仰望，用心去感受那些在黑暗中闪耀的智慧与创意。在这里，广告不再仅仅是商业的工具，它们是城市夜色的灵魂，是现代文明的光辉，是触手可及的魔法。 《霓虹魅影：城市夜色中的广告魔法》——点亮你的视觉，启发你的创意。

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对于那些希望在设计领域实现阶层跃升的年轻创意人来说，《Emergencies 广告设计》这本书提供了宝贵的“高价值场景”操作指南。市面上的设计书籍大多关注“如何做出爆款”，而这本书则聚焦于“如何避免灾难”。这种视角转换极其关键。书中对“信息降噪技术”的剖析，从认知心理学角度切入，解释了为什么在信息过载的环境下，那些看似平淡无奇的设计反而更能抓住眼球。它深入探讨了“视觉锚点”的设立与动态调整，特别是针对那些突发热点事件，如何快速捕获社会情绪的“热点词汇”，并将其转化为稳定而有力的视觉符号。我个人感触最深的是关于“跨平台一致性”的维护。在紧急状态下，信息需要在不同媒介（从弹窗到户外大屏）上快速部署，本书提供了一套严谨的“应急响应矩阵”，确保视觉语言的统一性，避免因平台差异导致的信息混乱。这本书无疑是为那些希望在高压环境下实现卓越表现的设计师量身打造的“战术手册”。

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老实说，这本书的封面设计本身就充满了反差萌，乍一看像是某个急救手册的翻版，但内容却极其细腻和富有层次感。我不是科班出身，纯粹是出于兴趣想了解商业设计是怎么运作的，所以一开始对“紧急情况”这个主题有点畏惧。但阅读下来发现，作者的叙事风格非常亲和，他擅长用讲故事的方式来铺陈复杂的概念。书中穿插了许多设计师的个人访谈录，那些第一视角的叙述，比如“我当时只剩五分钟来决定主视觉的色调”之类的片段，让原本抽象的设计原则变得鲜活可感。我特别喜欢其中关于“预设模板库的建立”这部分内容。它强调的不是提前准备好所有答案，而是准备好“应对不同类型危机的框架结构”，这样当真正的“紧急”来临时，设计师就可以像外科医生一样，快速套用基础框架，然后针对性地植入关键信息。这本书的价值在于，它系统化地梳理了“非线性”设计流程的可能性，让“救火队员”也能拥有“建筑师”的规划感。

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我是一个有着十几年经验的资深设计师，对市面上那些泛泛而谈的“设计圣经”已经感到审美疲劳了。然而，《Emergencies 广告设计》这本书，却像一剂猛药，直接击中了我们这个行业最深层的痛点——如何在高压、高风险的环境下保持设计的有效性。这本书最吸引我的地方在于其对“克制”美学的推崇。在紧急状态下，很多设计师会陷入信息爆炸的误区，试图用更多的图形、更醒目的颜色去“抢救”局面，结果往往适得其反，显得慌乱且廉价。作者却旗帜鲜明地提出了“减法至上”的原则，并通过对历史上几次重大危机传播案例的解构，展示了极简主义和高度符号化的信息传递如何穿透噪音。特别是关于字体选择和色彩饱和度控制的章节，简直是教科书级别的精准指导。它教会我的不是如何做得更漂亮，而是如何在时间被压缩到极致时，如何确保信息以最纯粹、最不易被误解的方式触达目标受众。这本书对“设计伦理”的探讨也颇为深刻，尤其是在“危机公关”场景下，如何平衡商业利益与社会责任，令人深思。

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这本书给我带来的启发，已经远远超出了广告设计范畴，它更像是一本关于“高压决策心理学”的案例集。我惊喜地发现，作者在讨论广告危机处理时，实际上是在探讨组织架构如何适应快速变化。书中对“信息流的层级化控制”的论述尤为精妙。在紧急情况下，如何确保最高优先级的关键信息（比如“我们正在处理此事”）能够在视觉上占据绝对统治地位，同时又不至于牺牲其他辅助信息（比如“处理的进度”）。作者通过大量的对比研究，展示了如何运用负空间、视觉重量和信息区块的疏密关系来实现这种精妙的平衡。阅读这本书的过程，就像是经历了一次高强度的思维训练，它不断挑战你对“什么是必要的”的固有认知。它教会我们，真正的设计大师不是那些能做出最华丽图案的人，而是在限制条件下，能以最少的视觉噪音传递出最强烈意图的策略家。这本书的实用性和理论深度达到了一个近乎完美的交汇点，值得所有从事创意和传播工作的人反复研读。

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这本《Emergencies 广告设计》绝对是近期阅读体验中，最让人眼前一亮的一本书籍。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌，毕竟“广告设计”这个主题听起来就挺学院派的，但事实完全出乎我的意料。书中对于“紧急情况”下的设计思维有着极其深入的剖析，这不是指自然灾害那种物理上的紧急，而是市场瞬变、公关危机或某个品牌忽然面临巨大舆论压力时的设计策略。作者没有停留在教你如何使用特定的软件，而是将重心放在了“反应速度”和“信息精准度”的权衡上。举个例子，书中详细描述了一个快消品品牌在社交媒体上遭遇集体抵制时，如何在24小时内构建出一套既能有效止损，又不失品牌调性的视觉沟通方案。这种实战导向的案例分析，辅以大量的图表和时间轴梳理，使得阅读过程充满了紧张感和代入感，仿佛自己就是那个坐在危机公关会议室里，焦急寻找出口的设计师。它成功地将广告设计从一个纯粹的“美学”领域，提升到了“战略决策”的高度。对于身处快节奏商业环境中的从业者来说，这本书提供的不是知识点，而是一种面对不确定性时的心理预案和操作流程，非常值得推荐。

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