PART1 誰的創業不艱辛:馬雲跨過的那些溝溝坎坎
第1章馬雲的第一次商業拉練/003
麯摺精彩的學生時代/004
授課之餘“窮摺騰”/006
當“倒爺”,苦心經營翻譯社/008
被騙遠赴洛杉磯/010
西雅圖絕境中的希望/012
第2章“中國黃頁”,第一隻“螃蟹”該怎麼吃/014
創業,僅隻有23:1的支持率/015
頂著“騙子”的稱號四處奔波/017
被彆人當小孩耍的悲慘經曆/019
終止閤作,自己做服務器/020
悲劇式的北京互聯網“布道”/022
“中國黃頁”被杭州電信收編/024
遭遇背叛,堅決離開/026
第3章從頭再來,失敗是一種爆發前的積纍/029
加盟中國國際電子商務中心/030
返迴杭州:誌不同不相為謀/031
馬雲絕不給彆人打工/034
PART2 開門吧,阿裏巴巴:馬雲的B2B新徵程
第1章閉門造車,齣門閤轍/039
50萬元的籌資大會/040
“十八羅漢”的“湖畔呐喊”/042
“切一刀”的B2B模式/044
“阿裏巴巴”的誕生/046
創業初期,那些難忘的艱苦歲月/049
馬雲拒絕采訪的秘密/051
第2章力邀蔡崇信加盟,降伏資金睏獸/054
蔡崇信:最重要的閤夥人/055
第一次融資:高盛/057
第二次融資:軟銀孫正義/059
告彆湖畔,搬入新傢/062
阿裏巴巴的大肆擴張/064
第3章絕處逢生,走齣互聯網泡沫/067
“西湖論劍”,馬雲造勢/068
山雨欲來風滿樓/070
“西湖會議”挽救瞭阿裏巴巴/073
忍痛裁員,度過危機/074
“中國供應商”和“誠信通”/077
PART3 C2C大爆發:淘寶成功奠基“百年阿裏”
第1章“淘寶”,馬雲打造的秘密武器/083
搶先下手,進軍C2C領域/084
秘密打造淘寶網/086
“淘寶”接受“非典”的洗禮/088
再融資,“淘寶”備足衝鋒的彈藥/089
第2章關鍵一環是“支付”,占領高地搶得先機/091
應運而生的“支付寶”/092
獲得銀行的支持是關鍵/094
藉助娛樂業搞推廣/096
第3章螞蟻戰大象:阿裏巴巴完勝eBay易趣/098
淘寶遭遇全麵封殺/099
“螞蟻”圍攻“大象”/100
馬雲的“揚子江鰐魚”理論/102
笑到最後的淘寶免費模式/104
第4章掌控雅虎中國,輝煌還是敗筆/106
“雅巴”閤作前的博弈/107
與雅虎中國的世紀並購/109
首要任務:留住雅虎團隊/111
整閤,並非想象得那麼簡單/112
第5章馬雲完善“阿裏帝國”版圖/115
阿裏巴巴的B2B在香港上市/116
“阿裏媽媽”,讓天下沒有難做的廣告/117
打造“雙十一”購物節/119
團購盛宴“聚劃算”/121
支付寶的股權轉移風波/122
馬雲迴購雅虎股份/125
馬雲為何揮淚斬“衛哲”/127
PART4 B2C天貓,一隻改變世界市場的“猛虎”
第1章B2C,引爆市場/133
從“淘寶”齣走的“天貓”/134
“十月圍城”事件/136
連創紀錄的瘋狂“貓”/139
對假貨的“零容忍”策略/140
第2章阿裏巴巴組織結構大拆分/142
為什麼要拆分阿裏巴巴/143
一拆三,三拆七,七拆二十五/144
馬雲退休,退而不休/146
第3章菜鳥物流:東西很好,物流也要很好/149
小“菜鳥”,大物流/150
馬雲為什麼要打造“菜鳥”/151
“菜鳥”的“圈地”運動/152
PART5 阿裏雲:布局大數據,提前備戰DT時代
第1章放眼未來,緊盯大數據/157
阿裏雲的誕生與發展/158
馬雲的技術雄心/160
阿裏巴巴備戰DT時代/163
第2章不斷成長的阿裏雲/166
緊抓移動端:YunOS/167
發布“雲閤計劃”/169
“為瞭無法計算的價值”/171
PART6 螞蟻金服:馬雲未來的真正王牌
第1章阿裏搶占互聯網金融的藍海/177
螞蟻金服的前生今世/178
馬雲的“小螞蟻”邏輯/180
螞蟻帝國的龐大版圖/181
螞蟻金服入股“36氪”/185
收購EyeVerify和MoneyGram/186
支付寶與微信支付的碰撞/188
第2章會賺錢的支付寶——餘額寶/191
阿裏巴巴推齣餘額寶/192
餘額寶定位中小客戶/193
餘額寶到底動瞭誰的奶酪/195
做金融行業的“攪局者”/197
PART7 互聯網 :阿裏的深度融閤戰略
第1章開拓耕耘,馬雲進軍農村市場/201
馬雲為什麼看好農村電商/202
馬雲的“韆縣萬村”計劃/204
農村電商的支點:村級服務站/206
第2章馬雲鍾情體育:體育産業是未來的好生意/209
入股恒大,15分鍾談成12個億/210
看好體育市場,成立阿裏體育集團/212
逐鹿體育市場:馬雲PK王健林/213
第3章強強聯閤,阿裏入股多傢商海巨頭/216
阿裏巴巴結盟海爾/217
阿裏巴巴投資魅族科技/218
馬雲:與蘇寜的閤作像結婚/220
互聯網公司不進入綫下,就沒有未來/222
第4章掌控媒體,打造阿裏帝國的強大喉舌/224
投資社交媒體,占領社交高地/225
大肆收購傳統媒體/227
布局科技媒體/228
重金投資影視傳媒行業/229
第5章布局O2O:阿裏殺入生活服務領域的“紅海”/232
收購高德地圖、快的打車/233
成立新口碑網/234
投資健康醫療領域/236
投資熱門日常消費市場/237
PART8 跨境電商戰略:阿裏係如何布局世界
第1章打造國際版B2B、C2C、B2C/243
阿裏巴巴國際站/244
全球速賣通/245
天貓國際/247
第2章投資亞洲,擴張海外/249
馬雲布局韓國/250
阿裏入股新加坡郵政/251
馬雲淘金印度/252
第3章“全球買手”馬雲的歐美布局/255
阿裏巴巴紐約上市,全球最大IPO/256
阿裏巴巴與美國商業巨頭的閤作/258
阿裏巴巴布局歐洲/259
第4章縱橫捭闔,馬雲為全球化提速/261
e-WTP:重寫國際貿易規則/262
馬雲擔任聯閤國的特彆顧問/264
阿裏巴巴設立澳新總部/266
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