Public relations, the Edward L. Bernayses and the American scene pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:F. W. Faxon Co

作者:Keith A Larson

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1978

价格:0

装帧:Unknown Binding

isbn号码:9780873051187

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• 爱德华·伯纳斯
• 美国文化
• 传播学
• 媒体研究
• 历史
• 社会学
• 宣传
• 舆论
• 20世纪美国

《公共关系：爱德华·伯内斯与美国景象》 本书深入剖析了公共关系这一重要领域的发展历程，并聚焦于被誉为“公共关系之父”的爱德华·L·伯内斯（Edward L. Bernayses）。伯内斯不仅是理论家，更是实践者，他的理念和策略深刻地影响了20世纪的美国社会，重塑了企业、政府乃至公众舆论的沟通方式。 第一部分：公共关系理论的基石 在现代社会，信息传播与公众认知的重要性日益凸显。公共关系作为连接组织与公众的桥梁，其发展历程充满了智慧与变革。本部分将追溯公共关系概念的萌芽，探讨其从早期新闻发布向更系统化、策略性沟通演变的轨迹。我们将分析那些早期奠定公共关系理论基础的关键人物和里程碑事件，理解其如何从单纯的“信息告知”转变为“关系建立”与“形象塑造”。 第二部分：爱德华·L·伯内斯的时代 本部分将聚焦于爱德华·L·伯内斯的核心贡献。作为弗洛伊德的外甥，伯内斯将心理学理论巧妙地运用于公共关系实践，开创了“操纵公众舆论”的新时代。我们将详细探讨他的重要著作，如《晶体的宣传》（Crystallizing Public Opinion）和《舆论学》（Propaganda），分析其核心观点：如何通过大众传播、意见领袖以及对人类心理动机的洞察来影响公众态度和行为。 我们将深入研究伯内斯在不同领域策划和执行的标志性公关活动。这可能包括： 企业形象塑造： 伯内斯如何帮助企业提升品牌知名度，克服公众疑虑，甚至创造新的消费需求。例如，他如何通过巧妙的宣传活动，让人们接受吸烟这一曾经不被女性接受的行为。 政治宣传： 探讨他如何在政治领域运用公共关系技巧，影响选举结果、塑造政治人物形象，以及推动某些政策的实施。 社会议题推动： 分析他如何利用公共关系的力量，将一些曾经边缘化的社会议题推向公众视野，引发广泛讨论。 第三部分：伯内斯与美国景象的交织 本部分将把伯内斯在公共关系领域的实践置于更广阔的美国社会文化背景下进行审视。20世纪上半叶是美国社会经历巨变的时期，工业化、城市化、大众媒体的兴起以及两次世界大战都深刻地改变了美国的面貌。 我们将探讨： 大众媒体的崛起与公共关系： 分析报纸、广播等大众媒体如何成为伯内斯施展影响力的重要平台，以及他如何与媒体互动，塑造公众认知。 消费主义的兴起： 伯内斯在推动消费文化发展中的作用。他如何通过公关手段，将产品与特定的生活方式、社会地位联系起来，从而刺激消费。 民主与宣传的辩证关系： 伯内斯关于“民主”与“宣传”之间关系的论述，以及这如何引发关于公众知情权、自由意志以及信息操纵的深刻讨论。 20世纪美国价值观的变迁： 伯内斯的公关策略如何反映并塑造了当时美国社会的价值观、社会规范和公众舆论导向。 第四部分：公共关系的长远影响与当代反思 尽管伯内斯活跃的时代已经过去，但他的理念和实践对当今公共关系行业仍然具有深远的影响。本部分将： 追溯伯内斯思想的传承： 探讨其理论和方法如何被后来的公共关系从业者所继承、发展或批评。 分析当代公共关系的新挑战： 随着互联网、社交媒体的普及，信息传播的格局发生了颠覆性变化。我们将对比伯内斯时代的公关模式与当今的数字公关，分析其异同点。 伦理道德的审视： 重新审视伯内斯“操纵舆论”的争议，探讨在信息爆炸的时代，公共关系从业者应如何平衡组织利益与公众知情权，坚守职业道德。 公共关系在塑造社会中的角色： 最终，本书将引导读者思考，公共关系在现代社会中扮演着怎样的角色，它如何影响我们的认知，以及我们作为信息接收者应该如何保持批判性思维。 通过对爱德华·L·伯内斯及其所处的时代进行细致的梳理和深入的分析，本书旨在为读者提供一个全面而深刻的视角，理解公共关系这一领域是如何在20世纪的美国社会中发展壮大，并持续影响着我们今天的生活。

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坦率地说，我原本以为这是一本枯燥的学术专著，但这本书的叙事节奏和人物刻画彻底颠覆了我的预期。作者非常擅长通过描绘那些塑造了早期公关界风云人物的鲜活故事，来带动整个历史背景的展开。这些人物的雄心、挣扎与他们所处的时代背景交织在一起，形成了一种强烈的戏剧张力。阅读过程中，我时常会停下来思考：在那个信息渠道相对单一的年代，他们是如何建立起影响力的？他们的成功与失败，对我们今天信息过载的环境有何警示意义？书中对于如何构建一个“可信赖的叙事”的深入剖析，是其价值所在。它没有直接给出操作指南，而是通过历史的演进，展示了成功构建叙事的底层逻辑和潜在的伦理风险。这本书的深度在于，它让我们看到的不仅是“他们做了什么”，更是“他们为什么会那样做”，以及这种“做”对社会结构产生的长远回响。

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这本书为我提供了一个全新的视角去审视现代商业和社会运作的底层逻辑。作者显然投入了大量心血进行跨学科的研究，将历史学、传播学乃至社会心理学的研究成果熔于一炉，使得全书的论证具有无可辩驳的厚重感。我特别赞赏作者在处理敏感议题时的平衡感——既不回避公共关系历史上那些引人争议的“形象塑造”行为，也不将其简单地标签化为负面。相反，作者努力将这些行为置于其产生的特定历史和社会经济环境中去理解。这种“情境化”的分析方法，极大地提高了阅读的智力体验。它迫使读者跳出简单的二元对立思维，去理解复杂的社会系统是如何在不断的沟通与再沟通中维持其动态平衡的。对于任何一个身处信息洪流中的个体而言，这本书都是一面能让人清醒看待外界信息流动的镜子。

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这本书的结构安排精妙绝伦，如同一个多层次的复调音乐作品，不同声部（历史事件、关键人物传记、理论阐述）交织并行，最终汇聚成一个关于美国社会如何学会“自我管理”的宏大乐章。我尤其欣赏作者在每一章节末尾设置的那些充满洞察力的总结性段落，它们往往能将前面铺陈的细枝末节提炼升华到一个更高的哲学层面。全书的语言风格典雅而有力，没有过度使用行业术语，使得其学术价值得以在广泛的读者群中传播。它真正做到了将历史的厚重感与生动的人性故事完美结合。读完后，我感到自己对“公众意见”这个概念的理解变得更为成熟和审慎，不再将其视为一个固定的实体，而是一个持续被协商、被塑造、充满张力的流动场域。这本书无疑是我近期阅读过的最具启发性和思想深度的历史著作之一。

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读完此书，我最大的感受是，它远超一本简单的行业发展史，更像是一部关于“说服的艺术”如何渗透到美国社会肌理中的社会学考察。作者的笔触极为细腻，尤其是在描摹早期公共关系实践者们所面临的挑战和他们所采取的策略时，那种对人性弱点和群体心理的洞察令人拍案叫绝。书中的案例分析部分处理得非常精彩，每一个案例都不仅仅是一个故事，更是一个关于权力、形象和公众认知的微观实验。我感觉自己跟随作者的思路，穿梭于媒体发布会的喧嚣和幕后的战略布局之间，体会到塑造公众舆论并非易事，它需要精密的计算和对社会情绪的敏锐感知。书中对不同历史阶段的传播技术变革与公关策略演变的关联分析，也极具前瞻性，让人不得不思考，在今天的数字时代，我们所面对的“公共关系”又经历了怎样的蜕变与固化。这本书就像一把手术刀，精准地剖开了现代社会中“真实”与“构建”之间的那道模糊界限。

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这本关于公共关系史的著作，以其宏大的叙事和对历史脉络的精准把握，为我们揭示了一个行业从萌芽到壮大的复杂历程。作者没有满足于罗列关键事件和重要人物，而是深入挖掘了社会思潮、政治变动乃至技术进步是如何共同塑造了现代公共关系的面貌。阅读过程中，我仿佛置身于二十世纪初那个充满变革的美国，亲眼目睹了媒体、商业和政府之间错综复杂的关系是如何一步步被建构起来的。书中的论述逻辑严密，观点鲜明，尤其是在探讨信息传播的伦理边界时，作者提出的诸多反思至今仍振聋发聩。我特别欣赏作者在处理历史细节时的审慎态度，既不过分美化，也不做无端的批判，而是力求呈现一个多维度的、有血有肉的历史图景。那种对时代精神的捕捉能力，使得即便是对公关行业不甚了解的普通读者，也能从中获得极大的启发，理解信息如何成为一种强大的社会结构力量。全书的文字功底扎实，行文流畅而不失深度，实属难得的佳作。

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