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出版者:Pearson Prentice Hall

作者:Warren J. Keegan

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005-12

价格:USD 137.40

装帧:Paperback

isbn号码:9780132223218

丛书系列:

图书标签:

• 全球营销
• 国际营销
• 市场营销
• 营销策略
• 全球化
• 国际贸易
• 品牌推广
• 市场调研
• 跨文化营销
• 营销管理

《全球市场营销：跨越文化与边界的智慧》 在这本引人入胜的著作中，我们将踏上一段探索全球市场营销奥秘的旅程。本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是深入剖析了当今世界营销格局的复杂性与机遇。我们聚焦于如何理解和驾驭多元化的消费者群体，如何针对不同文化背景制定有效的营销策略，以及如何在瞬息万变的全球经济环境中建立并维护强大的品牌。 本书将从基础概念入手，为读者构建坚实的营销理论框架。我们将深入探讨市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）在全球语境下的应用，强调在跨越国界时，对地域、文化、经济发展水平和社会习俗的精准把握至关重要。例如，针对亚洲市场和欧洲市场的营销信息传递方式可能需要截然不同的切入点，而新兴市场与成熟市场的消费者需求和购买力也存在显著差异。 接着，我们将重点关注产品策略在全球化营销中的挑战与机遇。从产品的本地化调整，如口味、包装、功能等，到品牌元素的全球统一性，本书将提供丰富的案例研究，展示企业如何平衡全球品牌形象的连贯性与满足本地消费者偏好的需求。我们还将探讨服务营销在全球范围内的差异化，以及如何通过创新的服务体验赢得全球客户的心。 分销渠道是本书的另一重要篇章。在全球市场，建立高效且具有成本效益的分销网络是一项艰巨的任务。我们将分析直销、代理、分销商、电子商务等多种分销模式的优劣势，以及它们在不同国家和地区的应用策略。从理解当地的物流基础设施到适应复杂的贸易法规，本书将为读者提供实用的指导。 推广策略是连接产品与消费者的桥梁，在跨文化营销中尤为关键。本书将深入剖析广告、公共关系、促销和人员推销在全球营销中的作用。我们将探讨如何利用数字营销手段，如社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等，有效地触达全球目标受众。同时，本书也将强调文化敏感性在广告创意和信息传递中的重要性，避免可能引起误解或冒犯的广告内容。 定价策略在全球市场营销中同样充满了复杂性。本书将研究影响国际定价的因素，包括生产成本、竞争环境、汇率波动、政府管制以及消费者支付意愿。我们将探讨成本加成定价、竞争导向定价和价值导向定价在全球不同市场的适用性，并分析如何通过精明的定价策略在国际市场上获得竞争优势。 除了上述核心营销要素，本书还将深入探讨品牌建设和管理在国际市场上的独特性。我们将分析全球品牌资产的构成，以及如何通过一致的品牌信息、视觉识别和客户体验来建立强大的全球品牌。本书还将关注企业社会责任（CSR）在全球营销中的角色，以及如何通过有意义的CSR活动来提升品牌声誉和客户忠诚度。 此外，本书还将覆盖市场研究在全球营销中的关键作用。从收集和分析国际市场数据，到理解消费者行为和竞争对手动态，有效的市场研究是制定成功全球营销策略的基础。我们将介绍多种市场研究方法，并强调在不同文化背景下进行研究时需要注意的细节。 在数字化浪潮席卷全球的今天，数字营销和电子商务已成为国际营销不可或缺的一部分。本书将详细探讨跨境电子商务的商业模式、平台选择、支付与物流解决方案，以及如何利用数字营销工具进行全球客户获取和留存。我们将分析不同国家和地区在数字基础设施、消费者在线行为和数字营销法规方面的差异。 最后，本书还将讨论进入国际市场的方式，包括出口、许可、合资、直接投资以及并购等。我们将分析这些进入策略的风险与回报，以及如何根据企业的资源、目标和市场环境来选择最适合的进入模式。 《全球市场营销：跨越文化与边界的智慧》旨在为读者提供一个全面、深入且实用的全球市场营销指南。无论您是营销从业者、学生还是希望拓展国际业务的企业家，本书都将为您提供宝贵的洞见和可行的策略，助您在竞争激烈的全球市场中取得成功。本书将以其严谨的理论分析、丰富的案例研究和前瞻性的观点，成为您理解和实践全球市场营销的必备读物。

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这本书的书名叫做《Global Marketing》，我是在一次偶然的机会下，在书店里翻到它的。当时我对国际营销这个领域还比较陌生，但看到这本书厚重的体量和精美的封面，就激发了我深入了解的兴趣。我花了很长时间在书店里浏览，从目录到章节介绍，再到一些零散的段落，我试图构建一个对这本书整体内容的初步印象。我发现它似乎囊括了从宏观的市场环境分析，到微观的产品定价策略，再到具体的渠道管理和推广手段等方方面面。尤其是看到其中一些关于跨文化营销、区域市场进入策略的章节，我感觉这正是我想寻找的知识。这本书给我的感觉是，它不是一本速成的指南，而更像是一本可以长期陪伴我的参考书，需要我静下心来，一点一点地去消化和吸收。书中的案例分析部分，也引起了我的好奇，我期待着能从真实的商业实践中学习到国际营销的精髓。总之，这本书在内容深度和广度上都给我留下了深刻的印象，让我对它充满了期待。

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我最近读完了《Global Marketing》这本书，最大的感受是它的理论体系非常扎实，并且紧密结合了当前全球商业的实际情况。书中的每一章都像是一个独立的知识模块，但又彼此关联，共同构建起一个完整的国际营销知识框架。作者在阐述每一个概念时，都会引用大量的学术研究和企业实践案例，这使得枯燥的理论变得生动有趣。我尤其喜欢书中关于市场细分和目标市场选择的部分，它详细地介绍了各种分析工具和方法，并指导读者如何根据不同的市场特点来制定差异化的营销策略。此外，这本书在品牌建设和产品生命周期管理方面也提供了深入的见解，对于我理解跨国品牌如何在全球范围内建立和维护其核心竞争力非常有帮助。总的来说，这是一本非常具有启发性的著作，它不仅提升了我对国际营销理论的认识，也为我提供了解决实际问题的思路和方法。

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《Global Marketing》这本书，给我的感觉是它非常“接地气”。它没有停留在空泛的理论层面，而是深入到国际营销的每一个细节。我最喜欢的部分是关于营销渠道的讨论，它详细地分析了不同类型的分销渠道，以及如何根据产品特性和目标市场来选择最适合的渠道。书中还对电子商务和数字营销在国际市场上的应用进行了深入的探讨，这对于我们应对数字化浪潮下的全球营销挑战非常有帮助。我特别欣赏的是，作者在分析问题时，总是会考虑到不同文化背景下的差异，并提出相应的解决方案。例如，在定价策略这部分，它就分析了不同国家消费者对价格的敏感度以及当地的经济水平，并给出了相应的调整建议。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，它能够带领我一步步地理解国际营销的复杂性，并从中获得宝贵的启示。

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这本书，我是在准备一个跨国项目时开始阅读的。我原本以为它会是一本比较理论化的学术著作，但出乎我意料的是，它在实践指导性上也非常强。书中的案例分析非常精彩，涵盖了不同行业、不同规模的企业在全球市场上的成功和失败经验。例如，书中对某个知名消费品品牌如何成功进入新兴市场的分析，让我看到了具体的策略和执行步骤。另外，关于营销沟通的章节，对于如何跨越语言和文化障碍，有效地与全球消费者沟通，提供了很多实用的建议。我还注意到，书中强调了可持续发展和企业社会责任在国际营销中的重要性，这反映了当前全球商业环境的变化和趋势。这本书的语言风格比较直接，不啰嗦，这让我能够快速获取信息，对于忙碌的项目负责人来说非常友好。

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《Global Marketing》这本书，我断断续续地读了几个月。我不得不说，它的内容非常丰富，涵盖了国际营销的几乎所有重要方面。从最基础的市场调研，到复杂的全球供应链管理，再到新兴的数字营销策略，书里都有涉及。我个人特别关注的是关于风险管理和法律法规的内容，这部分对于想要拓展海外市场的企业来说至关重要。书中对不同国家和地区的法律差异、文化习俗的解读，以及如何规避潜在的商业风险，都写得非常细致。我还在书中看到了关于知识产权保护、反垄断法等内容，这让我认识到，在全球化营销的过程中，合规性是多么重要。虽然有些章节的内容比较专业，需要反复阅读和思考，但总体而言，这本书的结构清晰，逻辑性强，使得学习过程不至于太过困难。

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