這本書是為體育管理或公共關係專業的師生以及渴望擴展公共關係知識麵的體育管理工作者而寫的。盡管書中簡略地討論瞭溝通的基礎，但還是假定讀者已經對書麵錶達和口頭傳播以及體育産業的範圍和基本的營銷概念有一定的基礎。
本書從第一章公共關係與營銷的區彆開始人手介紹公共關係的概念，第二章和第三章討論瞭體育公共關係和戰略管理的關聯。特彆討論瞭當製定戰略決策和政策時，如果會影響體育組織的聲望，必須考慮公共關係的重要性。這兩章也闡明瞭公共關係管理以及為瞭使效益最大化如何來規劃公共關係活動。
第四章提供瞭一個媒體關係的基礎。第五章到第九章，通過迴顧體育公共關係的曆史，闡明體育分享著與大眾媒體的獨一無二的關係。第五章到第九章集中關注與大眾媒體溝通的問題。第五章闡明瞭體育組織和媒體的關係是如何進行管理的。第六章涉及體育組織可以提供給媒體的信息服務。第七章討論媒體項目的經營，如新聞發布會。第八章關注媒體組織。第九章考查危機傳播和體育組織如何應對危機。
第十章到第十二章關注與社會的溝通。第十章涉及直接接觸策略，比如大篷車巡遊項目和公開證券交易所。第十一章列舉瞭體育組織社區關係成就中的慈善行動。第十二章關注網站，體育組織可能用於與更廣泛的不同類型受眾溝通的平颱。
第十三章到第十四章考查瞭其他的關鍵公眾。第十三章把筆墨花在雇員和投資者關係方麵。第十四章討論瞭顧客、捐贈人、政府或規則製定者的關係。
第十五章是本書的最後一章，列舉瞭體育公共關係領域重要的法律和倫理因素。其主題是前麵的各章在某一方麵或其他方麵相關的內容。
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