《廣告學原理與視覺傳播》試圖建立一個結閤廣告學原理的闡釋及其視覺化傳播的學科體係。在這個體係中，關於廣告策略的製定，廣告語言和視覺符號的設計與傳播，廣告媒體及新媒介的應用，直郵廣告及企業識彆係統的設計和傳播，以及營銷公關、促銷推廣和品牌戰略在大廣告中的運用等，都獲得有機結閤，特色鮮明，令人耳目一新。
《廣告學原理與視覺傳播》的另一亮點是，在論述原理的同時，配以大量案例和圖片輔以理解，並安排實訓環節，以對學習者相關技能的培訓有所裨益。
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