大杯咖啡經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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去星巴剋，你會點大杯咖啡還是小杯咖啡？去電影院，你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花？買瓶裝茶飲料，你會去離傢遠的超市還是去離傢近的便利店？

這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過和日常生活息息相關的案例分析，告訴我們：除瞭會賺錢，聰明消費方為應對通貨膨脹的絕招。

讀完本書，你就會明白：為什麼買大杯星巴剋咖啡比較劃算，讓買賣雙方雙贏的定價策略是什麼？為什麼便宜不一定省錢，手機資費方案中暗藏著哪些玄機？為什麼電視機和數碼相機的價格一降再降，規模成本效應和範圍經濟效應會在哪些行業發揮作用？為什麼同一商品售價不同，而競爭對手的主打産品相似度卻很高？為什麼資産差距比收入差距問題更嚴重，找工作你的比較優勢在哪裏？等等。

本書從頭至尾都貫穿著一個核心概念：交易成本。在價格構成中，占比*的往往不是商品或服務本身的價值，而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金，從消費者的時間成本、信息成本到交通成本，都屬於交易成本。因此，生活中的經濟學要從學會計算交易成本開始，唯有這樣，纔能成為聰明購物的消費者。

吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大學經濟學係畢業，曾在日本住友銀行工作。曾教授生活經濟學、國際金融、宏觀經濟學、微觀經濟學、金融學等多門學科。因金融學方麵的研究聞名日本。後因本書齣版成為享譽日本的“平民經濟學傢”。在寫作本書時，他曾經前往世界各地調查星巴剋、麥當勞等全球餐飲業連鎖店，追蹤其中的價格秘密。他也因揭露價格背後的秘密而被稱為“企業防不勝防的敵人，消費者夢寐以求的導師”。

目 錄
引 言 新通貨膨脹時代的省錢經濟學 ＼ V
第一章 應該在超市還是在便利店購買瓶裝茶飲料？
—套利與交易成本對價格差值的影響 ＼ 1
商品一樣售價卻不同是因為存在“交易成本” ＼ 3
如果交易成本不存在，套利會使同種商品的價格相同 ＼ 7
同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置？ ＼ 13
競爭對手的主打商品為何會如此相似？ ＼ 19
在哪類店鋪購買日用品最劃算？ ＼ 22
物流係統助力便利店的生存發展 ＼ 27
第二章 電視機和數碼相機為什麼越來越便宜？
—規模經濟效應助推傢電産品價格下降 ＼ 33
平闆電視機的價格一降再降 ＼ 35
激烈的國內市場競爭與海外市場占有率的提升 ＼ 41
規模經濟效應在銷售環節中的作用 ＼ 45
一機多用大大節約瞭消費者的交易成本 ＼ 49
第三章 賣座電影的數字激光視盤售價為何因人而異？
—消費能力的差彆與價格歧視策略 ＼ 55
肯齣高價的顧客就高價賣給他，隻買便宜貨的就低價賣給他 ＼ 57
根據平均成本和消費者願意支付的價格給商品定價 ＼ 64
基本款汽車比高級配置款汽車的利潤率低得多 ＼ 67
設計獨有的附加功能以實行差彆定價策略 ＼ 71
第四章 為什麼手機的計費方式格外復雜？
—通信公司利用各種各樣的方法來區分手機用戶 ＼ 75
針對不同類型的手機用戶推齣不同的資費方案 ＼ 77
沒有其他選擇的手機用戶隻能承受高額話費 ＼ 84
害怕麻煩的手機用戶會成為差彆定價的犧牲品 ＼ 87
第五章 去星巴剋應該買多大杯號的咖啡？
—節約交易成本對商傢和消費者都有好處 ＼ 93
不管什麼咖啡，小杯與大杯的價格差都一樣 ＼ 95
咖啡店經營成本的分項計算 ＼ 98
買大杯咖啡是雙贏的選擇 ＼ 101
通過互聯網節約交易成本 ＼ 104
第六章 百元店價格低廉的奧秘是什麼？
—你不能不知道的十大低價策略 ＼ 109
將蔬菜汁的價格分解成附加價值 ＼ 111
百元店商品便宜的秘訣 ＼ 115
中國義烏是全世界日用小百貨的批發集散地 ＼ 121
有時附加成本比平均成本更重要 ＼ 126
在百元店對成本斤斤計較的消費者是不理性的 ＼ 129
第七章 為什麼現實中的貧富差距難以消除？
—資産差距遠比收入差距嚴重 ＼ 133
資産差距問題從根本上很難解決 ＼ 135
找準自己的比較優勢，纔會找到適閤自己的工作 ＼ 141
時刻監督員工工作是很難做到的 ＼ 150
外貌和資格證書不是獲取高薪的充分必要條件 ＼ 154
第八章 政府為兒童提供免費醫療真的有助於減輕父母的負擔嗎？
—過度依賴政府的補貼，難免造成公共資源的浪費 ＼ 159
徹底忘記沉沒成本的存在，及時止損 ＼ 161
效果適得其反的兒童免費醫療政策 ＼ 167
第九章 日常生活中的價格與經濟學
—學會從交易成本的角度分析商品的價格 ＼ 175
石油資源稀缺的日本，為什麼石油産品齣口卻增加瞭？ ＼ 177
想吃烤肉，你會選擇去西餐廳還是去烤肉店？ ＼ 186
組裝好的傢具與迴傢自己組裝的傢具，買哪種更實惠？ ＼ 192
真正瞭解顧客需求的商傢更受歡迎 ＼ 197
復雜的手機資費方案 ＼ 201
禁止進口廉價的音樂激光唱盤，對著作權人有利還是不利？ ＼ 222
後記 聰明消費，享受美好生活＼ 229
· · · · · · (收起)