具体描述
叛逆行銷：下一波的行銷新秩序，你上手了沒？翻轉觀念，廣告宣傳才不會連發空包彈。手機、網路社群、線上遊戲、電視節目，掌握這些新媒介，你將是橫著走的行銷達人！
買廣告轟炸消費者？→→讓消費者自願幫你做宣傳
傳垃圾郵件和簡訊找商機？→→讓他們自動加入你的郵寄名單
進廣告時轉台或上廁所？→→讓他們在最喜愛的節目中看到你
折價券、DM滿天飛→→讓他們自己大排長龍來搶購！
大西洋兩岸行銷專家聯手剖析行銷新趨勢，豐富的實戰案例，教你在別人的成功和失敗中學習。因應消費者主導時代，打造令人垂涎的品牌，讓買家自己追著上門來。
當今控制品牌的是消費者。聰明的行銷人會承認這個強有力的事實。
寶鹼行銷頭子史坦格說：「我們必須接受一個事實，也就是在大眾媒體裡已經沒有大眾。」
商品是獵物，消費者才是獵人，所以，請讓自己看起來秀色可餐。
對於品牌擁有者來說，應該將消費者無所不知的能力視為一種激勵，督促品牌朝向「如何與眾不同」而努力。
別高呼品牌的所有威力，應該讓消費者慢慢去發現。超有效行銷手法是：挑逗！
當選擇太多時，人們面對喜歡的東西也會難以下決定。行銷人要控制丟出來的選項數量，減緩新產品的釋出以幫助顧客。
潛在客群很討厭一種感覺，那就是被一再重複的訊息嚇到去看或去消費產品。
拿電影和電玩來比較，感覺上可能滿奇怪的，因為一個是被動體驗，一個是主動體驗。但是這兩者都是在爭奪消費者的時間和金錢，因此你最好相信這兩者是可以拿來做比較的。
行動行銷就跟所有正派的行銷一樣，最根本的關鍵是要獲得對方的允許。
用不希望收到的廣告訊息來觸怒手機的主人，等於是在摧毀一段美麗的關係。建議行銷人，不論簡訊內容多麼特殊，一週不可以發送一次以上。
最重要的永遠是內容，而不是用來傳遞內容的媒介。只有在部落格的內容和網友的可信度都很強時，部落格的力量才會很強。如果內容是由行銷人生產，其可信度頂多等同於一則可悲的廣告。
先進的科技可以用來追蹤部落格、聊天室、網路留言版，以及所謂的產品評鑑網站，甚至追蹤到私營企業網站如美國線上。我們建議趕緊打入部落格圈，請公司裡的可靠人士自由地為公司寫部落格文章，談論公司的產品。那是一個與消費者接觸的非正式又誠實的管道。
■本書目錄
作者的純促銷注解
開場白 歡迎來革命（別指責我們，應該感謝我們才對）
第1章 叛逆行銷宣言，你閱讀，我們讓你的生活更好
第2章 幹掉中間人，趁他們幹掉你之前先下手
第3章 品牌不平淡，如何突出以致成為「入選者」
第4章 誰在吃你的午餐？叫他們吐出來
第5章 銷貨手機，行動電話的行銷用法和濫用
第6章 被綁住的消費者，無情企業欺騙顧客
第7章 說故事時間到了，透過說故事來達成交易的藝術
第8章 行行好，放我一馬！ 東西太多，時間太少
第9章 謊言，謊言，謊言 陳述事實，以假亂真
第10章 就跟電視裡看到的一樣 置入它，寶貝，置入它
第11章 終於，在好萊塢有份工作！你就是內容
第12章 遊戲開始 沒有人是輸家
第13章 不只我們 儘管難以置信
作者简介
理查．雷爾瑪（Richard Laermer）
行銷、媒體與趨勢權威。1991年創立RLM公關公司（www.RLMpr.com）並擔任執行長。曾任新聞記者，著有《自導自演作公關》《趨勢觀察》《2011年》等書，專欄文章散見於《廣告時代》《廣告週刊》和《公關新聞》。
作者曾為Comcast通訊廣播公司、富士軟片、《消費者報告》雜誌、時代公司（Time Inc.）、探索頻道健康台、億創理財（E*Trade）等公司的諮詢顧問，經常發表演說，教人如何利用即將成形的趨勢來賺錢。和凱文．杜根（Kevin Dugan）共同經營一個嚴密觀察公關產業的部落格BadRelease.com。
馬克．西蒙斯（Mark Simmons）
英國人，在大西洋兩岸有18年以上的行銷經驗，擅長打破藩籬，創造強有力的促銷手法。他曾掌管可口可樂拉丁美洲區的所有廣告，以及雪碧的全球廣告，協助該企業成為更大的全球品牌。後來創立廣告代理公司Anti-Corp，致力於翻轉傳統，使用空前的行銷技巧，協助客戶在思想上超越競爭對手。2002年起掌管CP+B廣告代理公司的西岸辦公室。
作者對新點子的熱情撼動業界，身上有刺青寫著：「服從是創造力的敵人。」目前除了從事廣告代理及行銷業務，也協助非營利組織開創突破性的宣傳活動。
目录信息
读后感
评分
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用户评价
《叛逆行銷》这本书，与其说是营销指南，不如说是一场关于“破局”的思维实验。作者以一种不拘一格的视角，审视了当下营销环境中充斥的同质化和疲态，并大胆提出了“叛逆”的解决方案。这本书最吸引我的地方在于，它并没有回避营销的黑暗面，反而将那些潜规则、那些人性中的灰色地带，都毫不避讳地呈现在读者面前，然后教你如何利用它们，而非被它们吞噬。我尤其欣赏作者对“反其道而行之”的营销策略的深入剖析，那些挑战传统观念、制造话题、甚至引发争议的案例，都让我印象深刻。它让我明白，有时候，最有效的营销方式，恰恰是那些看似“不合时宜”的。这本书让我重新认识了“品牌”的真正含义，它不仅仅是一个Logo或一句口号，更是一种价值观的输出，一种情感的连接，一种引发共鸣的文化符号。读完这本书，我感觉自己像是一个被唤醒的战士，对市场中的一切都充满了警惕和探索的欲望。我开始审视自己过去的一些营销思路，发现它们是多么的陈旧和乏味。现在，我敢于去尝试那些更具颠覆性的想法，去挑战那些看似不可动摇的市场壁垒。这本书的价值，在于它赋予了我一种敢于不同、敢于胜利的勇气。
评分我必须说，《叛逆行銷》这本书带给我的震撼是难以言表的。它不仅仅是一本关于营销的书，更像是一本关于理解人性和社会现象的深刻剖析。作者以一种近乎解剖学的精准度，剖析了那些隐藏在商业活动背后的心理学原理和社会学规律，将那些看似偶然的成功案例，都归结为对人性弱点和渴望的精准把握。书中并没有提供一套万能的营销公式，而是通过大量生动、引人入胜的案例，让我们看到了“叛逆”营销的强大力量。它让我明白，在这个信息爆炸的时代，要想脱颖而出，就不能再走寻常路，而是要敢于挑战现有规则，敢于用一种出人意料的方式去吸引注意力。我特别喜欢作者对于“制造稀缺”、“利用好奇心”、“制造争议”等策略的深入探讨，这些都是我之前从未深入思考过的方面。每一次阅读，我都能从中汲取新的灵感，这些灵感不仅仅局限于营销领域，甚至可以应用到生活的方方面面。比如，在与人沟通时，我也开始思考如何用一种更具吸引力、更能引起对方好奇心的方式来表达自己。这本书就像一位睿智的长者，用它丰富的经验和深刻的见解，指引我走出营销的迷雾，看到更广阔的天地。我强烈推荐给任何想要在商业世界中取得非凡成就的人，这本书一定会让你受益匪浅。
评分这本书，让我重新认识了“营销”这个词的含义。《叛逆行銷》是一本充满智慧和洞见的书籍，它用一种颠覆性的视角，剖析了当下营销环境中存在的各种问题，并提出了极具创新性的解决方案。作者的文笔生动而富有感染力，他将那些复杂的营销理论，用通俗易懂的语言娓娓道来，并且通过大量的真实案例，让我们看到了“叛逆”营销的强大力量。我尤其欣赏书中对于“情感连接”、“体验至上”和“社群共鸣”等方面的深入探讨，这些都是在如今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，品牌脱颖而出的关键。它让我明白，真正的营销，不是简单的推销，而是对人性的深刻理解，是对消费者需求的精准把握，更是对市场趋势的敏锐洞察。读完这本书，我感觉自己就像是被注入了一针“兴奋剂”，对营销的世界充满了无限的激情和探索的欲望。我迫不及待地想要将书中的理念应用到实践中，去创造出属于自己的“叛逆”营销佳绩。
评分我真的要为《叛逆行銷》这本书点赞！它不仅仅是写营销，更像是在写一本关于如何在规则之外取胜的“生存手册”。作者的文笔流畅而富有力量，字里行间都透露着一种洞察世事的智慧。我一直认为，营销的核心在于“人”，而这本书则将“人”的心理、行为、欲望，甚至是最隐秘的动机，都进行了淋漓尽致的展现。它让我看到了，那些成功的营销案例，背后往往隐藏着对人性的深刻洞察和巧妙利用。书中提出的“逆向思维”、“情感连接”、“体验至上”等理念，都让我耳目一新。我特别喜欢作者对于“制造话题”和“引发讨论”的分析，这些都是在如今信息碎片化的时代，能够抓住消费者注意力的关键。它让我意识到，有时候，一场成功的营销，并不在于你的产品有多么完美，而在于你如何去讲述一个引人入胜的故事，如何去构建一种令人心动的体验。这本书给了我很多启发，让我开始重新思考自己的工作方式，去寻找那些能够真正触动人心的“叛逆”点。它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候，给予我指引和力量。
评分这本书真的像是一场颠覆性的思想洗礼，完全颠覆了我对传统营销的固有认知。我一直以为营销就是靠广告轰炸、产品堆砌，但《叛逆行銷》却教会我，真正的力量在于洞察人心，在于制造共鸣，在于用一种“不按常理出牌”的方式去触达消费者内心最深处的需求。它不是那种教你如何更有效率地卖东西的书，而是让你思考“为什么”要卖，以及“卖给谁”以及“如何卖得不一样”的哲学思考。作者的笔触犀利而富有洞察力，将那些我们习以为常的营销套路一一解剖，然后展示出一条条充满创新与挑战的“叛逆”之路。读完这本书，我仿佛打开了一个全新的视角，看世界的眼光都变了，以前觉得平平无奇的产品，现在却能在其中找到独特的卖点；以前觉得难以企及的品牌，现在却能分析出它们成功的“叛逆”基因。这本书不仅提升了我的营销思维，更重要的是，它激发了我内心的创造力，让我敢于打破常规，敢于质疑权威，敢于去探索那些别人不敢去的地方。我开始尝试用新的方式去思考自己的工作，去发掘那些隐藏的商机，去创造那些能真正打动人心的营销活动。这本书的价值，远不止于那些营销技巧，它是一种思维方式的重塑，是一种勇气的注入，是一种对市场现状的深刻反思。我还会反复阅读，每次都会有新的领悟，仿佛一本取之不尽的宝藏。
评分《叛逆行銷》这本书，可以说彻底颠覆了我之前对营销的理解。我一直以为营销就是不断地推出新品，不断地做广告，但这本书却让我看到了营销的另外一种可能性——一种更加注重人性、更加注重策略、更加注重“不走寻常路”的可能性。作者以非常犀利的视角，剖析了那些在营销界屡试不爽的“套路”，并揭示了这些套路背后隐藏的心理学原理。我特别欣赏书中关于“制造冲突”、“激发好奇”、“利用情感”等方面的论述，这些都是能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出的关键。读完这本书，我感觉自己就像是获得了一套“秘密武器”，能够更加自信地去面对市场中的挑战。它让我明白，真正的营销，不是简单的销售，而是对人性的深刻理解，是对消费者需求的精准把握，更是对市场趋势的敏锐洞察。这本书不仅仅是一本营销书籍，更是一本关于如何“赢”的书，它教会我如何在规则之外思考，如何在竞争中找到自己的独特优势。我还会反复阅读，每次都会有新的收获。
评分这本书简直是一场营销思维的“大爆炸”！《叛逆行銷》打破了我之前所有关于营销的条条框框，让我看到了一个更加广阔、更加令人兴奋的营销世界。作者的笔触极富感染力，他用生动的语言和真实的案例，将那些复杂的营销理论，变得通俗易懂，并且极具操作性。我特别喜欢书中对于“情感驱动”、“社群共鸣”和“体验式营销”的深入探讨，这些都是在如今这个注重个性化和体验的时代，越来越重要的营销要素。它让我明白，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所代表的生活方式、价值观和情感体验。这本书就像一位技艺精湛的魔术师，将那些平凡的产品，变成了能够引发人们无限遐想和渴望的魔法。读完这本书，我感觉自己像是一个初次见到大海的旅人，对营销的世界充满了好奇和探索的欲望。我迫不及待地想要将书中的理念应用到实践中，去创造出属于自己的“叛逆”营销案例。
评分《叛逆行銷》这本书，真的是让我大开眼界！我一直以为营销就是砸钱做广告，但这本书却让我看到了营销的另一种可能性——一种更加聪明、更加有策略、更加注重“以巧胜拙”的可能性。作者的分析非常到位，他揭示了那些隐藏在成功营销案例背后的心理学规律，让我明白，有时候，最有效的营销方式，恰恰是那些不按常理出牌的方式。我特别喜欢书中关于“制造稀缺性”、“利用从众心理”和“打造话题性”的论述，这些都是能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出的关键。读完这本书，我感觉自己就像是获得了一份“武功秘籍”，能够更加自信地去面对市场中的挑战。它让我明白，真正的营销，不是简单的吆喝，而是对人性的深刻洞察，是对消费者心理的精准把握，更是对市场趋势的敏锐预判。这本书不仅仅是一本营销书籍，更是一本关于如何“赢”的书，它教会我如何在规则之外思考，如何在竞争中找到自己的独特优势。
评分《叛逆行銷》这本书，彻底刷新了我对营销的认知。在此之前，我一直认为营销就是不断地推销产品，不断地做广告，但这本书却让我看到了营销的另外一种可能性——一种更加注重策略、更加注重人性、更加注重“不走寻常路”的可能性。作者以一种非常犀利的视角，剖析了那些在营销界屡试不爽的“套路”，并揭示了这些套路背后隐藏的心理学原理。我特别喜欢书中关于“制造话题”、“利用从众心理”和“打造情感连接”的论述，这些都是能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出的关键。读完这本书，我感觉自己就像是获得了一份“秘密武器”，能够更加自信地去面对市场中的挑战。它让我明白，真正的营销，不是简单的销售，而是对人性的深刻理解，是对消费者需求的精准把握，更是对市场趋势的敏锐洞察。这本书不仅仅是一本营销书籍，更是一本关于如何“赢”的书，它教会我如何在规则之外思考，如何在竞争中找到自己的独特优势。
评分这本书，就像是一面照妖镜，照出了营销界那些隐藏的真相。《叛逆行銷》以其独到的视角和深刻的洞察，揭示了传统营销模式的局限性，并大胆提出了“叛逆”的营销策略。作者的文笔犀利而富有力量，他将那些复杂的营销理论，用生动有趣的语言进行阐述，并辅以大量令人印象深刻的案例，让读者在阅读的过程中，能够深刻地体会到“叛逆”营销的魅力。我尤其欣赏书中关于“制造冲突”、“引发好奇”和“利用口碑”等方面的深入分析，这些都是在如今这个信息泛滥的时代，品牌吸引消费者注意力的关键。它让我明白，真正的营销，不是简单的产品堆砌，而是对人性的深刻洞察，是对消费者心理的精准把握，更是对市场趋势的敏锐预判。读完这本书，我感觉自己就像是被点醒了一个“任督二脉”，对营销的世界充满了无限的激情和探索的欲望。我迫不及待地想要将书中的理念应用到实践中，去创造出属于自己的“叛逆”营销奇迹。
评分實用、趣味、協助你發想及創造、冒險個性的人適合看他
评分實用、趣味、協助你發想及創造、冒險個性的人適合看他
评分實用、趣味、協助你發想及創造、冒險個性的人適合看他
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