具體描述
《傳媒實務叢書•應用型本科規劃教材•廣告案例分析》內容簡介為：廣告理論研究一直足跟在實踐之後的，先有大師的成功實踐，然後做經驗總結，慢慢把經驗上升到理論的高度。進入21世紀後，我們看到有不少論著具備瞭一定的超前性，廣告理論不再隻是跟隨實踐亦步亦趨瞭，開始“大膽假設，小心求證”，提齣瞭很多有創見也有指導意義的論點，廣告理論終於不再僅僅充當實踐的“馬後炮”，一部分成為瞭實踐的先導。當然，這些理論並非憑空捏造，而是基於當今廣告傳播環境、受眾、媒體等諸多變化的“苗頭”，抓住一點，深入進行分析，從而得齣有創見性的結論。
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